IPTV農(nóng)村之路越走越寬，大屏之爭(zhēng)核心利器還的是他

自2013年國(guó)家提出“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略以來(lái)，三大運(yùn)營(yíng)商累計(jì)投入數(shù)千億元，不惜余力地進(jìn)行寬帶網(wǎng)絡(luò)光纖化改造，“全光網(wǎng)省”、“全光網(wǎng)市”、“全光網(wǎng)縣”不斷涌現(xiàn)，為實(shí)施國(guó)家“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略打下扎實(shí)根基。按照目前用戶習(xí)慣和用戶思維分析，搶占寬帶入口(智能光寬帶)才是搶占家庭入口的正確方式。

春節(jié)期間最值得討論的話題之一的就是電視收視率!同樣，DVB、IPTV、OTT三種不同的傳輸方式也同樣成為了大視頻行業(yè)從業(yè)人員討論的焦點(diǎn)。本文，筆者根據(jù)春節(jié)期間見(jiàn)聞?wù)務(wù)勣r(nóng)村電視市場(chǎng)現(xiàn)狀。

　一、IPTV大行其道!農(nóng)村口碑極佳

“第一年960元(送電視盒子，上門(mén)安裝)，第二年600元，可以上網(wǎng)(孩子需要)，還可以看電視(直播，大人需要)”，村里鄰居這樣形容自家的電視和寬帶。電視盒子是IPTV還是OTT亦或是DVB，他們根本不在乎!帶寬多少，他們更不清楚這是什么鬼。

筆者仔細(xì)觀察了一下，村里很多人家都裝上了中國(guó)電信的寬帶，光纖到戶50M，贈(zèng)送IPTV盒子，上門(mén)安裝，也上門(mén)維修(不僅僅是維這么簡(jiǎn)單，一些基本的電視使用問(wèn)題都上門(mén)指導(dǎo))。價(jià)格也十分合理，第一年960元，第二年開(kāi)始都只要600元，第二年開(kāi)始是否可以按照季度或者月度使用付費(fèi)還沒(méi)詢問(wèn)。這情況跟去年又不一樣了，去年春節(jié)聽(tīng)說(shuō)一開(kāi)始必須交滿2年費(fèi)用，要2千多(第一批安裝的幾乎是聯(lián)通的寬帶)。

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2017-2-8 10:21 上傳

　　圖為：農(nóng)村IPTV實(shí)景拍攝

　　農(nóng)村安裝寬帶的什么類型家庭最多?第一類：孩子上大學(xué)的家庭(寒暑假在家);第二類：孩子上高中初中的(還暑假和周末偶爾給孩子放松);第三類：新婚家庭，新電視機(jī)需要配的必需品。

二、有線電視、衛(wèi)星電視、OTT TV各自的憂傷

1、有線電視

由于黑鍋經(jīng)常升級(jí)不穩(wěn)定，在前些年就已經(jīng)有很多人家安裝有線電視!

可是這兩年春節(jié)回家詢問(wèn)情況差評(píng)滿滿：經(jīng)常出現(xiàn)沒(méi)信號(hào)情況，也沒(méi)人及時(shí)維護(hù)，還不如黑鍋。很納悶，廣電寬帶怎么沒(méi)有及時(shí)走進(jìn)農(nóng)村呢?真是失策!

短短兩三年時(shí)間，剛剛安裝上有線電視又取消掉!真是可嘆!

2、衛(wèi)星電視

在幾年之前，筆者每年春節(jié)回家看到到處都是衛(wèi)星鍋，這兩年就已經(jīng)很少見(jiàn)了!最大的原因就是經(jīng)常升級(jí)，需要200多塊錢換一個(gè)衛(wèi)星接收器才可以繼續(xù)使用。每年都要升級(jí)，又不能上網(wǎng)，用的人家越來(lái)越少。正版衛(wèi)星電視，咱們村一家都沒(méi)有。

3、OTT TV

OTT TV壓根就沒(méi)走進(jìn)農(nóng)村!老百姓根本不知道這玩意。

大屏之爭(zhēng)核心利器還的是他

三、未來(lái)家庭大屏之爭(zhēng)核心利器——智能光寬帶

自2013年國(guó)家提出“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略以來(lái)，三大運(yùn)營(yíng)商累計(jì)投入數(shù)千億元，不惜余力地進(jìn)行寬帶網(wǎng)絡(luò)光纖化改造，“全光網(wǎng)省”、“全光網(wǎng)市”、“全光網(wǎng)縣”不斷涌現(xiàn)，為實(shí)施國(guó)家“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略打下扎實(shí)根基。

按照目前用戶習(xí)慣和用戶思維分析，搶占寬帶入口(智能光寬帶)才是搶占家庭入口的正確方式。

1、中國(guó)電信

去年年底，中國(guó)電信發(fā)布了《智能光纖寬帶白皮書(shū)》。白皮書(shū)提出，在新的發(fā)展階段，重新定義100M及以上高速寬帶通信服務(wù)能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈共同推進(jìn)智能化信息服務(wù)需求，為用戶帶來(lái)接入速率的大幅提升、應(yīng)用內(nèi)容的豐富填充、以及服務(wù)體驗(yàn)的全新升級(jí)。

中國(guó)電信提出智能光纖寬帶以100M寬帶速率起步，1000M超高速率引領(lǐng)，不斷填充全4K天翼高清、天翼智能組網(wǎng)、家庭云TB級(jí)存儲(chǔ)、全高清天翼想家、寬帶智能提速等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，加快培育以智能終端、品質(zhì)服務(wù)、生態(tài)合作、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為核心的寬帶新優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮示范引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，持續(xù)打造家庭寬帶市場(chǎng)的行業(yè)標(biāo)桿。

智能終端以規(guī)模部署天翼智能網(wǎng)關(guān)、4K智能機(jī)頂盒為重點(diǎn)，強(qiáng)化自主研發(fā)操作系統(tǒng)、WiFi性能、e-Link協(xié)議體系、能力開(kāi)放、手機(jī)APP等能力建設(shè)，支持全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新，以品質(zhì)化的智能終端和外聯(lián)設(shè)備打造智慧家庭，滿足各類家庭智能化的信息服務(wù)需求。

2017年1月17日，中國(guó)電信集團(tuán)智能光寬帶發(fā)布會(huì)在全國(guó)31個(gè)省及地市聯(lián)動(dòng)召開(kāi)。目前，中國(guó)電信百兆光纖入戶覆蓋家庭約3.7億戶，ChinaNet骨干互聯(lián)網(wǎng)帶寬達(dá)到113T，光纖寬帶用戶已突破1個(gè)億，成為全球最大的光纖寬帶運(yùn)營(yíng)商。

中國(guó)電信2017年戰(zhàn)略規(guī)劃提出，中國(guó)電信將構(gòu)建全球領(lǐng)先的光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)，基本實(shí)現(xiàn)全光網(wǎng)，城市區(qū)域布局千兆寬帶接入網(wǎng)，農(nóng)村區(qū)域通過(guò)光網(wǎng)與4G協(xié)同覆蓋優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)。中國(guó)電信將與產(chǎn)業(yè)鏈共創(chuàng)智能連接、智慧家庭、互聯(lián)網(wǎng)金融、新興ICT、物聯(lián)網(wǎng)五大業(yè)務(wù)生態(tài)圈。構(gòu)建智慧家庭生態(tài)，中國(guó)電信提出了積極開(kāi)展資本合作，通過(guò)參股、合資等方式匯聚社會(huì)優(yōu)質(zhì)資源，共同做強(qiáng)生態(tài)。

借助于光寬帶+IPTV戰(zhàn)略，中國(guó)電信iTV在農(nóng)村發(fā)展非常順暢。

2、中國(guó)聯(lián)通

近10年來(lái)，寬帶接入成為全球以及中國(guó)通信行業(yè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最重要的雙輪驅(qū)動(dòng)之一。中國(guó)聯(lián)通很早就意識(shí)到寬帶的戰(zhàn)略基礎(chǔ)設(shè)施作用，多年來(lái)始終堅(jiān)持寬帶網(wǎng)絡(luò)光纖化改造。

從2010年開(kāi)始大規(guī)模部署無(wú)源光網(wǎng)絡(luò)(PON)技術(shù)，穩(wěn)步擴(kuò)大光纖到戶覆蓋范圍。尤其是聯(lián)通在業(yè)內(nèi)率先大規(guī)模部署GPON技術(shù)，帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，GPON技術(shù)目前已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)寬帶接入的主要技術(shù)。

2014年10月，中國(guó)聯(lián)通召開(kāi)網(wǎng)絡(luò)光纖化改造工作啟動(dòng)大會(huì)，公司分管領(lǐng)導(dǎo)掛帥，開(kāi)始了全國(guó)范圍內(nèi)轟轟烈烈的光改工作。根據(jù)規(guī)劃，2016年北方主導(dǎo)區(qū)域完成光纖化改造，城區(qū)基本具備100Mbps接入能力，農(nóng)村行政村實(shí)現(xiàn)光纖到村。2017年南方區(qū)域基本完成已覆蓋區(qū)域的光纖化改造，在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)全光網(wǎng)絡(luò)。

自從2014年10月中國(guó)聯(lián)通全面啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)光纖化改造工程以來(lái)，截至2016年6月，中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)建成了全光網(wǎng)絡(luò)省份9個(gè)，全光網(wǎng)絡(luò)地市127個(gè)，光纖入戶覆蓋家庭1.8億戶。

中國(guó)聯(lián)通萬(wàn)事具備，就靠戰(zhàn)略!

3、中國(guó)移動(dòng)

據(jù)了解，率先在農(nóng)村實(shí)施光纖網(wǎng)絡(luò)進(jìn)村的是中國(guó)移動(dòng)。在城市里面，三大運(yùn)營(yíng)商最擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)商的就是手機(jī)+寬帶融合套餐，而在農(nóng)村電視+寬帶才是正道。中國(guó)移動(dòng)在農(nóng)村的發(fā)展最苦逼的就是沒(méi)有拿到IPTV牌照。

但是，在家庭爭(zhēng)奪戰(zhàn)中中國(guó)移動(dòng)從未停歇過(guò)。預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)移動(dòng)“魔百和”客戶超4000萬(wàn)，“智能網(wǎng)關(guān)”客戶超3000萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)“家庭連接服務(wù)”客戶超6000萬(wàn)。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)將打造產(chǎn)品體系，構(gòu)建價(jià)值運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，并將牽頭成立數(shù)字家庭合作聯(lián)盟，與產(chǎn)業(yè)各方加大開(kāi)放對(duì)接?！澳О俸汀睒I(yè)務(wù)在農(nóng)村發(fā)展受限，市區(qū)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。