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據(jù)外電報(bào)道，消息人士日前透露，F(xiàn)acebook正在為包括蘋(píng)果Apple TV在內(nèi)的電視機(jī)頂盒開(kāi)發(fā)應(yīng)用，希望借此讓其成為視頻內(nèi)容的中心，為公司獲得視頻廣告營(yíng)收增加新的途徑。
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2017-2-7 20:59 上傳
Facebook開(kāi)發(fā)的機(jī)頂盒應(yīng)用，是該公司數(shù)個(gè)旨在實(shí)現(xiàn)“視頻為先”戰(zhàn)略目標(biāo)的項(xiàng)目之一。通過(guò)這些項(xiàng)目，F(xiàn)acebook將能夠爭(zhēng)奪廣告主的電視廣告預(yù)算。Facebook此前已開(kāi)始推廣自己的流媒體視頻服務(wù)，且正在測(cè)試一款新型視頻廣告產(chǎn)品，并把更多的視頻內(nèi)容整合到了圖片分享應(yīng)用Instagram當(dāng)中。
消息人士稱(chēng)，F(xiàn)acebook目前還在同媒體公司進(jìn)行談判，考慮獲得電視節(jié)目授權(quán)。電視機(jī)頂盒應(yīng)用是發(fā)布此類(lèi)“高質(zhì)量?jī)?nèi)容”的自然途徑，從而讓這些內(nèi)容能夠進(jìn)入到用戶(hù)的電視機(jī)。
Facebook目前已是僅次于Alphabet旗下谷歌(微博)的第二大數(shù)字廣告服務(wù)提供商。不過(guò)Facebook在去年11月曾表示，該公司營(yíng)收的最主要途徑動(dòng)態(tài)消息，已沒(méi)有了加載更多廣告的空間。也正是因?yàn)槿绱耍現(xiàn)acebook高管警告稱(chēng)公司營(yíng)收增幅將在今年年中開(kāi)始出現(xiàn)大幅下滑。按照計(jì)劃，F(xiàn)acebook將于周三納斯達(dá)克證券市場(chǎng)收盤(pán)后發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)。湯森路透的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)分析師當(dāng)前平均預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook第四季度營(yíng)收將增長(zhǎng)46%，達(dá)到85億美元。46%的增幅為過(guò)去五個(gè)季度增長(zhǎng)速度最低的增幅。
在規(guī)模超700億美元的美國(guó)電視廣告市場(chǎng)中尋求發(fā)展，能夠幫助抵消Facebook增長(zhǎng)出現(xiàn)瓶頸給公司帶來(lái)的影響。相對(duì)于動(dòng)態(tài)消息中的文本或圖像廣告，視頻廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)要高出許多。雖然視頻廣告已為Facebook的成長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)，但財(cái)大氣粗的廣告主仍把絕大多數(shù)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投入到了電視廣告當(dāng)中。
Facebook在視屏廣告業(yè)務(wù)中同樣面臨著其它科技公司的競(jìng)爭(zhēng)。谷歌旗下的視頻網(wǎng)站YouTube以及Snap旗下的閱后即焚應(yīng)用Snapchat，都在努力獲取廣告主更多的電視廣告預(yù)算。谷歌在上周表示，該公司在 YouTube上出售的廣告，通常要比其搜索廣告更便宜。一位匿名的媒體產(chǎn)業(yè)高管稱(chēng)，Snapchat目前正努力同媒體公司簽訂內(nèi)容授權(quán)協(xié)議，F(xiàn)acebook已經(jīng)注意到了這一點(diǎn)。
Facebook全球用戶(hù)當(dāng)前平均每天在公司產(chǎn)品中投入50分鐘時(shí)間。該公司的視頻戰(zhàn)略也在不斷的發(fā)生變化，從點(diǎn)播視頻轉(zhuǎn)向視頻直播，如今又轉(zhuǎn)向了高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。Facebook以短視頻知名。不過(guò)媒體公司表示，他們正在與Facebook進(jìn)行談判，向后者提供長(zhǎng)度達(dá)10分鐘以上的類(lèi)似電視節(jié)目的視頻內(nèi)容。這些內(nèi)容將包括專(zhuān)門(mén)為Facebook剪輯的電視劇集、娛樂(lè)和體育節(jié)目等。
消息人士稱(chēng)，F(xiàn)acebook幾乎所有的團(tuán)隊(duì)目前都在從事把更多視頻內(nèi)容植入公司功能和應(yīng)用的工作。上周，F(xiàn)acebook開(kāi)始測(cè)試用于編輯短視頻的功能Facebook Stories。
Facebook一直承諾避免推出前置式視頻廣告。雖然在YouTube上相當(dāng)流行的，但Facebook認(rèn)為前置式視頻廣告會(huì)影響用戶(hù)體驗(yàn)，導(dǎo)致用戶(hù)流失。Facebook目前正在測(cè)試在電視節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)的插播式廣告，并計(jì)劃把它推向所有的視頻內(nèi)容。消息人士稱(chēng)，F(xiàn)acebook的插播式廣告為15秒長(zhǎng)，且只會(huì)出現(xiàn)在播放時(shí)間超過(guò)20秒的視頻之中。
上周，F(xiàn)acebook對(duì)動(dòng)態(tài)消息進(jìn)行了調(diào)整，讓其能夠支持超過(guò)90秒長(zhǎng)的視頻。這一舉動(dòng)也讓Facebook獲得更多的廣告空間。Facebook向廣告發(fā)行商表示，計(jì)劃與他們共同分享視頻中的插播廣告營(yíng)收。
消息人士透露，推出機(jī)頂盒應(yīng)用，能夠讓Facebook獲取更多的電視廣告預(yù)算。Facebook多年來(lái)一直在考慮推出機(jī)頂盒應(yīng)用，不過(guò)在去年下半年該公司高管確定了視頻發(fā)展方向后，這家公司才加大了對(duì)機(jī)頂盒應(yīng)用的開(kāi)發(fā)力度。消息人士稱(chēng)，這款應(yīng)用將成為各大媒體公司原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的中心
Facebook最終將在視頻中銷(xiāo)售廣告，讓公司獲取新的營(yíng)收渠道。消息人士稱(chēng)，“如果視頻內(nèi)容非常好，那么Facebook將會(huì)在里面插播兩組30秒的視頻廣告?！?br />
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發(fā)表于 2017-2-7 20:59
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