Facebook為機(jī)頂盒開發(fā)應(yīng)用欲獲取更多電視廣告預(yù)算

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2017-2-7 20:59

據(jù)外電報道，消息人士日前透露，F(xiàn)acebook正在為包括蘋果Apple TV在內(nèi)的電視機(jī)頂盒開發(fā)應(yīng)用，希望借此讓其成為視頻內(nèi)容的中心，為公司獲得視頻廣告營收增加新的途徑。

Facebook為機(jī)頂盒開發(fā)應(yīng)用欲獲取更多電視廣告預(yù)算

Facebook開發(fā)的機(jī)頂盒應(yīng)用，是該公司數(shù)個旨在實(shí)現(xiàn)“視頻為先”戰(zhàn)略目標(biāo)的項目之一。通過這些項目，F(xiàn)acebook將能夠爭奪廣告主的電視廣告預(yù)算。Facebook此前已開始推廣自己的流媒體視頻服務(wù)，且正在測試一款新型視頻廣告產(chǎn)品，并把更多的視頻內(nèi)容整合到了圖片分享應(yīng)用Instagram當(dāng)中。

消息人士稱，F(xiàn)acebook目前還在同媒體公司進(jìn)行談判，考慮獲得電視節(jié)目授權(quán)。電視機(jī)頂盒應(yīng)用是發(fā)布此類“高質(zhì)量內(nèi)容”的自然途徑，從而讓這些內(nèi)容能夠進(jìn)入到用戶的電視機(jī)。

Facebook目前已是僅次于Alphabet旗下谷歌(微博)的第二大數(shù)字廣告服務(wù)提供商。不過Facebook在去年11月曾表示，該公司營收的最主要途徑動態(tài)消息，已沒有了加載更多廣告的空間。也正是因為如此，F(xiàn)acebook高管警告稱公司營收增幅將在今年年中開始出現(xiàn)大幅下滑。按照計劃，F(xiàn)acebook將于周三納斯達(dá)克證券市場收盤后發(fā)布第四季度財報。湯森路透的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，市場分析師當(dāng)前平均預(yù)計，F(xiàn)acebook第四季度營收將增長46%，達(dá)到85億美元。46%的增幅為過去五個季度增長速度最低的增幅。

在規(guī)模超700億美元的美國電視廣告市場中尋求發(fā)展，能夠幫助抵消Facebook增長出現(xiàn)瓶頸給公司帶來的影響。相對于動態(tài)消息中的文本或圖像廣告，視頻廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)要高出許多。雖然視頻廣告已為Facebook的成長做出了貢獻(xiàn)，但財大氣粗的廣告主仍把絕大多數(shù)的營銷預(yù)算投入到了電視廣告當(dāng)中。

Facebook在視屏廣告業(yè)務(wù)中同樣面臨著其它科技公司的競爭。谷歌旗下的視頻網(wǎng)站YouTube以及Snap旗下的閱后即焚應(yīng)用Snapchat，都在努力獲取廣告主更多的電視廣告預(yù)算。谷歌在上周表示，該公司在 YouTube上出售的廣告，通常要比其搜索廣告更便宜。一位匿名的媒體產(chǎn)業(yè)高管稱，Snapchat目前正努力同媒體公司簽訂內(nèi)容授權(quán)協(xié)議，F(xiàn)acebook已經(jīng)注意到了這一點(diǎn)。

Facebook全球用戶當(dāng)前平均每天在公司產(chǎn)品中投入50分鐘時間。該公司的視頻戰(zhàn)略也在不斷的發(fā)生變化，從點(diǎn)播視頻轉(zhuǎn)向視頻直播，如今又轉(zhuǎn)向了高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。Facebook以短視頻知名。不過媒體公司表示，他們正在與Facebook進(jìn)行談判，向后者提供長度達(dá)10分鐘以上的類似電視節(jié)目的視頻內(nèi)容。這些內(nèi)容將包括專門為Facebook剪輯的電視劇集、娛樂和體育節(jié)目等。

消息人士稱，F(xiàn)acebook幾乎所有的團(tuán)隊目前都在從事把更多視頻內(nèi)容植入公司功能和應(yīng)用的工作。上周，F(xiàn)acebook開始測試用于編輯短視頻的功能Facebook Stories。

Facebook一直承諾避免推出前置式視頻廣告。雖然在YouTube上相當(dāng)流行的，但Facebook認(rèn)為前置式視頻廣告會影響用戶體驗，導(dǎo)致用戶流失。Facebook目前正在測試在電視節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)的插播式廣告，并計劃把它推向所有的視頻內(nèi)容。消息人士稱，F(xiàn)acebook的插播式廣告為15秒長，且只會出現(xiàn)在播放時間超過20秒的視頻之中。

上周，F(xiàn)acebook對動態(tài)消息進(jìn)行了調(diào)整，讓其能夠支持超過90秒長的視頻。這一舉動也讓Facebook獲得更多的廣告空間。Facebook向廣告發(fā)行商表示，計劃與他們共同分享視頻中的插播廣告營收。

消息人士透露，推出機(jī)頂盒應(yīng)用，能夠讓Facebook獲取更多的電視廣告預(yù)算。Facebook多年來一直在考慮推出機(jī)頂盒應(yīng)用，不過在去年下半年該公司高管確定了視頻發(fā)展方向后，這家公司才加大了對機(jī)頂盒應(yīng)用的開發(fā)力度。消息人士稱，這款應(yīng)用將成為各大媒體公司原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的中心

Facebook最終將在視頻中銷售廣告，讓公司獲取新的營收渠道。消息人士稱，“如果視頻內(nèi)容非常好，那么Facebook將會在里面插播兩組30秒的視頻廣告。”

北冥有海 · 發(fā)表于 2017-2-7 21:02

感謝分享，ZNDS有你更精彩:)

北冥有海 · 發(fā)表于 2017-2-7 21:02

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夜貓族 · 發(fā)表于 2017-2-7 21:06

小手一抖，金幣拿走。

煙雨閣 · 發(fā)表于 2017-5-5 16:43

正需要啊，感謝樓主無私分享！

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