2017年電視產(chǎn)業(yè)趨勢解讀：三大陣營互毆？

winner的空虛感 · 發(fā)表于 2017-2-3 16:36

2016年，對于電視產(chǎn)業(yè)而言可謂“大起大落”，各大電視品牌照例在3月、4月發(fā)布新品電視應(yīng)對5.1勞動節(jié)，而樂視電視“414硬件免費(fèi)日”直接拉響電視產(chǎn)業(yè)的降價風(fēng)潮，消費(fèi)者能夠以超乎想象的低價購買到大尺寸電視產(chǎn)品。好景不長，2016下半年，隨著液晶面板價格上漲，又一次在樂視電視漲價的帶領(lǐng)下，隨后一路漲到現(xiàn)在，用“大起大落”來形容電視市場可謂貼切。

2017年，中產(chǎn)階級消費(fèi)升級會成為新的主旋律，設(shè)計丑陋、畫質(zhì)拙劣、體驗(yàn)糟糕的電視產(chǎn)品將很難打動人心，原因很簡單，電視產(chǎn)品原材料價格的上漲(尤其是核心液晶面板)，影響最大的就是入門級的低端產(chǎn)品，這些電視的價格不可避免會上調(diào)，而原本中高端電視的價格并不會受到影響。如此一來，入門級產(chǎn)品和中高端產(chǎn)品之間的售價進(jìn)一步拉近，消費(fèi)訴求亦會調(diào)整。

電視市場一直是比較穩(wěn)定的，近些年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視品類，打破了原本祥和安寧的電視市場，諸如小米、樂視、微鯨這類互聯(lián)網(wǎng)電視新品牌極具攻擊性，掀起了電視市場的驚濤駭浪，而感受到巨大壓力的傳統(tǒng)電視品牌紛紛跟進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)思維。換言之，電視產(chǎn)業(yè)的升級是由互聯(lián)網(wǎng)新品牌集體“策動”的，對于電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)。

2016年12月，筆者一口氣拜訪了北京、上海、深圳十余家電視廠商，就2016年進(jìn)行總結(jié)分享并對2017年彼此之間的想法和規(guī)劃進(jìn)行一些探討，結(jié)合2017年初電視市場的狀況，筆者認(rèn)為此時是與大家分享2017年電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的最佳時刻，新的一年里，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌將會有巨大的思路轉(zhuǎn)變，那么傳統(tǒng)電視品牌呢？一起來看看。

生意的本質(zhì)是要賺錢互聯(lián)網(wǎng)電視停止燒錢

然而，生意的本質(zhì)是要賺錢的，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌為了“圈用戶”，玩的是“硬件免費(fèi)”、“硬件反補(bǔ)內(nèi)容”一系列反商業(yè)模式，通過最簡單粗暴的價格戰(zhàn)方式來獲取市場，這樣的確能夠用較短的時間換來不錯的銷量，不過銷量越高的同時也意味著虧損越多。不管是2015年還是2016年，沒有任何一家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌是賺錢的。

因此，當(dāng)2016上半年樂視超級電視銷量爆棚，甚至一度威脅到海信電視品牌(連續(xù)11年國內(nèi)銷量冠軍)時，小米、微鯨、酷開、暴風(fēng)、風(fēng)行這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌并沒有激進(jìn)的跟進(jìn)，因?yàn)檫@種商業(yè)模式所帶來的風(fēng)險和后果無法想象，或者說，這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌盡管也燒錢，也虧損，這是競爭的代價。然而，一味的燒錢，還沒來得及燒死對手，先燒死的是自己。

實(shí)際上，2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的思路會有很大的轉(zhuǎn)變，小米電視2016年努力做到盈虧平衡，微鯨亦是如此，這兩大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌認(rèn)為這才是健康的商業(yè)模式。所以，小米電視最近上調(diào)了部分電視型號的價格，包括最熱銷的48英寸，直接從1999元上調(diào)至2299元。微鯨最新發(fā)布上市的主力55英寸55K2上市價格就已經(jīng)逼近4000元。

除小米和微鯨之外，暴風(fēng)、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也明確表示2017年不會進(jìn)行價格戰(zhàn)，而是努力通過自身產(chǎn)品的獨(dú)特性和優(yōu)勢點(diǎn)進(jìn)行競爭。小米2017年會重點(diǎn)部署“小米之家”線下渠道戰(zhàn)略，屆時可以看到摸到并直接購買小米電視的用戶將會越來越多，微鯨和風(fēng)行則通過渠道商來進(jìn)行線下渠道的部署。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展到這個階段，其商業(yè)模式反而有點(diǎn)像傳統(tǒng)電視品牌。

技術(shù)為王傳統(tǒng)品牌依舊是電視領(lǐng)域的主心骨

綜上所述，2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌不會持續(xù)燒錢，團(tuán)結(jié)一心，試圖通過出色的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)以及視頻內(nèi)容資源換取一定的市場份額。換句話說，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)沒有太大的威脅，電視產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)完全回歸傳統(tǒng)電視品牌。

2017年，傳統(tǒng)電視品牌從一開始就“持刀相殺”，三星、海信、TCL為首的量子點(diǎn)電視陣營來勢洶洶，其中三星直接將2017款旗艦電視命名為QLED TV，表明要和OLED TV一決生死的姿態(tài)。從全球市場來看，三星、TCL、海信的電視銷量極為可觀，因此量子點(diǎn)電視的形勢看上去一片大好。

另一個陣營自然就是OLED，創(chuàng)維是國內(nèi)推廣OLED電視最積極的電視品牌，還有LG、長虹、飛利浦、康佳等電視品牌都有OLED電視機(jī)型可選，品牌端的支持力度要比量子點(diǎn)電視來的略好一些。因此，OLED電視陣營的競爭力也相當(dāng)不錯，2017年，LG Display OLED電視面板的產(chǎn)能預(yù)計有50%的提升，京東方也將開始生產(chǎn)OLED電視面板，夏普OLED電視面板也在積極部署中。

這么多面板廠商選擇OLED，就是對OLED技術(shù)的認(rèn)可，想比較現(xiàn)階段的量子點(diǎn)顯示技術(shù)，OLED在技術(shù)層面顯然更為先進(jìn)。2017年1月CES展會，索尼正式發(fā)布OLED電視，考慮到索尼在高端電視領(lǐng)域的巨大影響力，站隊(duì)OLED陣營就足以影響高端消費(fèi)，對于OLED電視產(chǎn)業(yè)有積極的意義和作用。

市場需要推廣好產(chǎn)品不是成功的保證

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌經(jīng)歷漲價風(fēng)潮之后，消費(fèi)市場會慢慢回歸理性，高端OLED顯示技術(shù)以及量子點(diǎn)顯示技術(shù)之間的明爭暗斗會帶來很高的關(guān)注度，讓所有人明白電視市場正準(zhǔn)備發(fā)展到新的階段，而無論是OLED還是量子點(diǎn)都屬于傳統(tǒng)電視品牌，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌依舊是低價的代名詞，有些上不了臺面，這種現(xiàn)狀估計還會延續(xù)一陣子。

總的來看，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在2017年聲量會減弱，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢中尋找機(jī)會。傳統(tǒng)電視品牌則會火力全開，OLED電視需要進(jìn)行用戶教育，讓人們明白OLED盡管價格昂貴，但這是目前最先進(jìn)的顯示技術(shù)，這不是容易的事。量子點(diǎn)則需要更多的聲量來證明自己并不比OLED電視弱。

可以預(yù)見，2017年電視市場有趣且充滿變數(shù)，所有的電視品牌都是機(jī)會和壓力并存，一不小心就有可能萬劫不復(fù)，畢竟這個市場其實(shí)不需要這么多的品牌，“多而全”有時候不如“少而精”，2017年必然會有一些電視品牌退出歷史舞臺，近些年不斷有退出中國市場的合資電視品牌，更別說小小的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌們。有關(guān)電視產(chǎn)業(yè)2017年新的發(fā)展動向，我們隨時和廣大讀者匯報。

口水貓 · 發(fā)表于 2017-2-3 16:54

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