中國手機(jī)品牌占領(lǐng)印度 但可能要面臨來自蘋果的壓力

在占領(lǐng)印度這個全球增長最快的智能手機(jī)市場的競賽中，中國品牌再次勝出。

由vivo、OPPO、聯(lián)想和小米主導(dǎo)的中國品牌為印度市場提供了大量低價時尚的智能手機(jī)，甚至對三星構(gòu)成了挑戰(zhàn)。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)CounterpointResearch最新發(fā)布的報告，在去年的第四季度中，除了三星以外，中國四大手機(jī)品牌在印度銷量最佳智能手機(jī)排行榜中占據(jù)了四個名額，而印度本土智能手機(jī)品牌Micromax和Intex卻榜上無名。

到目前為止，三星仍然是印度最大的智能手機(jī)品牌，但是去年四季度的銷量從前一年的29%大幅下滑至24%，而中國四大手機(jī)品牌占領(lǐng)了印度市場總額超過46%的市場。

印度是智能手機(jī)增長最快的市場。未來幾年預(yù)計(jì)將售出超過5億部智能手機(jī)。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)IHS的預(yù)測，到2020年，全球智能手機(jī)數(shù)量將突破60億部，2016年全球智能手機(jī)的數(shù)量為40億部。僅2020年一年的智能手機(jī)銷售額即將超過3550億美元。

在中國本土市場競爭日益激烈、增長需求趨緩的背景下，中國手機(jī)品牌前幾年就開始向印度擴(kuò)張。去年印度智能手機(jī)市場的規(guī)模突破了100億美元，其中位于110~200美元之間的中端價格的智能手機(jī)市場占比最大。中國手機(jī)制造商發(fā)現(xiàn)它們在中國的策略也能夠很好地適用于印度。

最典型的案例是小米。小米在2013年聘請了印度人HugoBarra擔(dān)任小米國際CEO，主要意圖是請Barra幫助小米開拓印度市場。在HugoBarra的任職期間，全球手機(jī)市場經(jīng)歷了劇烈波動，小米在中國的銷量也經(jīng)歷了由盛轉(zhuǎn)衰。

但是在印度，2016年小米的銷量首次突破了10億美元。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，去年四季度，小米在印度的排名晉升至第二位。HugoBarra雖然于前兩日宣布因健康原因離開小米，但是他已經(jīng)幫助小米穩(wěn)固了其在印度市場的地位，因此對公司整體影響有限。

過去幾年，中國手機(jī)制造商在印度受歡迎的原因包括把更多迎合本土用戶習(xí)慣的功能加入到智能手機(jī)中去，比如更大的屏占比、更快的處理器、雙卡雙待功能以及強(qiáng)大的攝像頭功能。很多中國手機(jī)品牌都簽了印度寶萊塢和一線明星作為形象大使，為手機(jī)品牌代言吸引粉絲。

Canalys亞太研究總監(jiān)彭路平對第一財經(jīng)記者表示：“小米在印度市場的輝煌是其過去幾年深耕的結(jié)果，但是這只是錦上添花，到頭來小米還是發(fā)現(xiàn)中國市場才是它的首要任務(wù)，因?yàn)槿蚴袌龅耐卣挂永щy，比如美國市場會有蘋果、三星等強(qiáng)勁的對手?！?br />

Counterpoint研究總監(jiān)NeilShah表示：“今年中國手機(jī)制造商的競爭將會延續(xù)下去，而且會采取雙重策略。一方面他們要繼續(xù)考慮營銷的投入和整體的零售利潤，另一方面智能手機(jī)今年的趨勢將會是OLED屏幕，所以包括vivo、OPPO和華為等中國公司都已經(jīng)在顯示屏和芯片等零部件方面支付了高昂的保證金?！?br />

但即便在印度，中國手機(jī)制造商可能還會面對來自蘋果的壓力。蘋果和印度政府正在互相取悅，這可能讓印度成為下一個iPhone手機(jī)制造大國。為了吸引蘋果在印度投資制造工廠，印度準(zhǔn)備了史上力度最大的稅收減免措施，將免去蘋果未來15年的關(guān)稅。

讓蘋果在印度制造，將有利于降低印度本土iPhone手機(jī)的價格，并從印度獲得更多蘋果手機(jī)用戶。目前印度市場仍然被相對低價的安卓手機(jī)市場壟斷，印度總共擁有3億部安卓智能手機(jī)，占到智能手機(jī)總量的97%。但是在高端手機(jī)市場上，蘋果已經(jīng)開始發(fā)力。去年iPhone7發(fā)布以來，蘋果在價位高于450美元的高端機(jī)市場的份額升至62%。蘋果總部一支團(tuán)隊(duì)將于本周飛往印度就具體稅收減免事宜與印度政府進(jìn)行進(jìn)一步磋商。

Counterpoint研究公司和印度領(lǐng)先的班加羅爾商學(xué)院的一項(xiàng)聯(lián)合研究顯示，盡管目前印度本地制造或組裝的手機(jī)銷量只占該國手機(jī)銷售的6%左右；但在未來五年中，這一貢獻(xiàn)可能會上升到30%以上。該研究還表示，政府應(yīng)該利用迅速增長的國內(nèi)需求去吸引制造商生產(chǎn)更高價值的組件，比如電池、相機(jī)和半導(dǎo)體等。

然而，印度本土化制造的生產(chǎn)效率目前與中國和韓國等其他國家相比仍然微不足道。研究顯示，中國智能手機(jī)的本土化制造率高達(dá)70%，韓國達(dá)50%。不過印度在吸引更多組裝工廠方面已經(jīng)取得了進(jìn)展。在制造計(jì)劃啟動之前，印度只有兩個手機(jī)組裝設(shè)施，而現(xiàn)在已經(jīng)增加到大約50個，其中80%是本地公司，來自中國大陸和中國臺灣的各占約10%。這些工廠為世界領(lǐng)先的品牌組裝手機(jī)，包括三星和華為。

此前，富士康也表示正在考慮在印度建立工廠。印度政府還表示，計(jì)劃派遣近100名設(shè)計(jì)工程師去中國大陸和臺灣地區(qū)去學(xué)習(xí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)并了解客戶需求。