中國(guó)手機(jī)品牌占領(lǐng)印度 但可能要面臨來(lái)自蘋(píng)果的壓力

在占領(lǐng)印度這個(gè)全球增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)賽中，中國(guó)品牌再次勝出。

由vivo、OPPO、聯(lián)想和小米主導(dǎo)的中國(guó)品牌為印度市場(chǎng)提供了大量低價(jià)時(shí)尚的智能手機(jī)，甚至對(duì)三星構(gòu)成了挑戰(zhàn)。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)CounterpointResearch最新發(fā)布的報(bào)告，在去年的第四季度中，除了三星以外，中國(guó)四大手機(jī)品牌在印度銷(xiāo)量最佳智能手機(jī)排行榜中占據(jù)了四個(gè)名額，而印度本土智能手機(jī)品牌Micromax和Intex卻榜上無(wú)名。

到目前為止，三星仍然是印度最大的智能手機(jī)品牌，但是去年四季度的銷(xiāo)量從前一年的29%大幅下滑至24%，而中國(guó)四大手機(jī)品牌占領(lǐng)了印度市場(chǎng)總額超過(guò)46%的市場(chǎng)。

印度是智能手機(jī)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。未來(lái)幾年預(yù)計(jì)將售出超過(guò)5億部智能手機(jī)。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)IHS的預(yù)測(cè)，到2020年，全球智能手機(jī)數(shù)量將突破60億部，2016年全球智能手機(jī)的數(shù)量為40億部。僅2020年一年的智能手機(jī)銷(xiāo)售額即將超過(guò)3550億美元。

在中國(guó)本土市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、增長(zhǎng)需求趨緩的背景下，中國(guó)手機(jī)品牌前幾年就開(kāi)始向印度擴(kuò)張。去年印度智能手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模突破了100億美元，其中位于110~200美元之間的中端價(jià)格的智能手機(jī)市場(chǎng)占比最大。中國(guó)手機(jī)制造商發(fā)現(xiàn)它們?cè)谥袊?guó)的策略也能夠很好地適用于印度。

最典型的案例是小米。小米在2013年聘請(qǐng)了印度人HugoBarra擔(dān)任小米國(guó)際CEO，主要意圖是請(qǐng)Barra幫助小米開(kāi)拓印度市場(chǎng)。在HugoBarra的任職期間，全球手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了劇烈波動(dòng)，小米在中國(guó)的銷(xiāo)量也經(jīng)歷了由盛轉(zhuǎn)衰。

但是在印度，2016年小米的銷(xiāo)量首次突破了10億美元。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，去年四季度，小米在印度的排名晉升至第二位。HugoBarra雖然于前兩日宣布因健康原因離開(kāi)小米，但是他已經(jīng)幫助小米穩(wěn)固了其在印度市場(chǎng)的地位，因此對(duì)公司整體影響有限。

過(guò)去幾年，中國(guó)手機(jī)制造商在印度受歡迎的原因包括把更多迎合本土用戶(hù)習(xí)慣的功能加入到智能手機(jī)中去，比如更大的屏占比、更快的處理器、雙卡雙待功能以及強(qiáng)大的攝像頭功能。很多中國(guó)手機(jī)品牌都簽了印度寶萊塢和一線(xiàn)明星作為形象大使，為手機(jī)品牌代言吸引粉絲。

Canalys亞太研究總監(jiān)彭路平對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“小米在印度市場(chǎng)的輝煌是其過(guò)去幾年深耕的結(jié)果，但是這只是錦上添花，到頭來(lái)小米還是發(fā)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)才是它的首要任務(wù)，因?yàn)槿蚴袌?chǎng)的拓展要更加困難，比如美國(guó)市場(chǎng)會(huì)有蘋(píng)果、三星等強(qiáng)勁的對(duì)手?！?br />

Counterpoint研究總監(jiān)NeilShah表示：“今年中國(guó)手機(jī)制造商的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)延續(xù)下去，而且會(huì)采取雙重策略。一方面他們要繼續(xù)考慮營(yíng)銷(xiāo)的投入和整體的零售利潤(rùn)，另一方面智能手機(jī)今年的趨勢(shì)將會(huì)是OLED屏幕，所以包括vivo、OPPO和華為等中國(guó)公司都已經(jīng)在顯示屏和芯片等零部件方面支付了高昂的保證金。”

但即便在印度，中國(guó)手機(jī)制造商可能還會(huì)面對(duì)來(lái)自蘋(píng)果的壓力。蘋(píng)果和印度政府正在互相取悅，這可能讓印度成為下一個(gè)iPhone手機(jī)制造大國(guó)。為了吸引蘋(píng)果在印度投資制造工廠，印度準(zhǔn)備了史上力度最大的稅收減免措施，將免去蘋(píng)果未來(lái)15年的關(guān)稅。

讓蘋(píng)果在印度制造，將有利于降低印度本土iPhone手機(jī)的價(jià)格，并從印度獲得更多蘋(píng)果手機(jī)用戶(hù)。目前印度市場(chǎng)仍然被相對(duì)低價(jià)的安卓手機(jī)市場(chǎng)壟斷，印度總共擁有3億部安卓智能手機(jī)，占到智能手機(jī)總量的97%。但是在高端手機(jī)市場(chǎng)上，蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力。去年iPhone7發(fā)布以來(lái)，蘋(píng)果在價(jià)位高于450美元的高端機(jī)市場(chǎng)的份額升至62%。蘋(píng)果總部一支團(tuán)隊(duì)將于本周飛往印度就具體稅收減免事宜與印度政府進(jìn)行進(jìn)一步磋商。

Counterpoint研究公司和印度領(lǐng)先的班加羅爾商學(xué)院的一項(xiàng)聯(lián)合研究顯示，盡管目前印度本地制造或組裝的手機(jī)銷(xiāo)量只占該國(guó)手機(jī)銷(xiāo)售的6%左右；但在未來(lái)五年中，這一貢獻(xiàn)可能會(huì)上升到30%以上。該研究還表示，政府應(yīng)該利用迅速增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)需求去吸引制造商生產(chǎn)更高價(jià)值的組件，比如電池、相機(jī)和半導(dǎo)體等。

然而，印度本土化制造的生產(chǎn)效率目前與中國(guó)和韓國(guó)等其他國(guó)家相比仍然微不足道。研究顯示，中國(guó)智能手機(jī)的本土化制造率高達(dá)70%，韓國(guó)達(dá)50%。不過(guò)印度在吸引更多組裝工廠方面已經(jīng)取得了進(jìn)展。在制造計(jì)劃啟動(dòng)之前，印度只有兩個(gè)手機(jī)組裝設(shè)施，而現(xiàn)在已經(jīng)增加到大約50個(gè)，其中80%是本地公司，來(lái)自中國(guó)大陸和中國(guó)臺(tái)灣的各占約10%。這些工廠為世界領(lǐng)先的品牌組裝手機(jī)，包括三星和華為。

此前，富士康也表示正在考慮在印度建立工廠。印度政府還表示，計(jì)劃派遣近100名設(shè)計(jì)工程師去中國(guó)大陸和臺(tái)灣地區(qū)去學(xué)習(xí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)并了解客戶(hù)需求。