智能電視再拼價格 盈利模式堪憂

智能電視價格戰(zhàn)打響。日前，包括康佳、海信、創(chuàng)維等彩電企業(yè)均發(fā)布智能電視新品，產(chǎn)品售價再次顛覆三觀，原本高大上的價格一夕之間飛入尋常百姓家?？导呀招Q推出售價2999元的49英寸K 70A，并稱這是同品質(zhì)產(chǎn)品中的最低價。智能電視價格“跳樓價”使得本就利薄的家電企業(yè)雪上加霜，企業(yè)轉(zhuǎn)變盈利模式，依靠軟件獲利迫在眉睫。

　　智能電視掀起價格戰(zhàn)

　　在日前康佳KKTV春季新品上，多款智能產(chǎn)品售價之低出人意料，其中，49K 70 A、49K 70U、49K 70T的電視分別為2999元、3999元、3999元，售價遠(yuǎn)低于市面上同尺寸電視。49英寸高清智能電視的價位正式邁入3000元以內(nèi)。

　　從目前各大彩電企業(yè)發(fā)布的智能電視價格來看，同品質(zhì)產(chǎn)品價格基本在3000至5000元價位浮動，在京東及天貓商城內(nèi)，46至48英寸智能電視價格也集中在3000到4000元區(qū)間。此外，不少智能電視價格跳水力度也頗為壯觀，索尼KDL-60R 520A智能網(wǎng)絡(luò)電視的從8999元降至7999元，夏普一款46英寸電視更是直降2000元。新一波智能電視價格戰(zhàn)已經(jīng)打響。

　　據(jù)南都記者調(diào)查，2014年彩電市場價格下挫趨勢明顯，一方面價格大幅度壓低，另一方面則是線上線下價格趨于同步。包括康佳4K電視已經(jīng)實現(xiàn)線上線下價格同步，長虹、海信等對于某些品類電視也采取同價策略，而蘇寧與國美直接在簽下彩電企業(yè)大單后宣布線上線下同價。

　　活躍用戶成盈利模式轉(zhuǎn)變關(guān)鍵

　　在本就薄利多銷的電視市場，此番智能電視價格戰(zhàn)無疑雪上加霜。家電分析師梁國慶表示，面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和競爭對手沖擊，價格戰(zhàn)在短期內(nèi)似有效果，但無法長期堅持，企業(yè)必須思考如何擺脫硬件，依靠服務(wù)、應(yīng)用等軟件賺錢，轉(zhuǎn)變盈利模式迫在眉睫。

　　面對智能電視盈利模式轉(zhuǎn)型，不少企業(yè)紛紛將拓展活躍用戶看做轉(zhuǎn)型成功的基石。康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩表示，康佳正在大力擴(kuò)展智能電視活躍用戶，康佳目標(biāo)是未來兩年智能電視活躍用戶達(dá)到千萬級別，一年增加500萬。屆時，康佳智能電視平臺將具備營運價值，能實現(xiàn)依靠軟件服務(wù)盈利。

　　梁國慶表示，活躍用戶越多意味著可接納全新消費模式的用戶越多，這樣企業(yè)才能推廣服務(wù)應(yīng)用等軟件服務(wù)，真正實現(xiàn)盈利轉(zhuǎn)變。

　　海信電器總經(jīng)理劉洪新表示，目前，海信智能電視激活用戶達(dá)到450萬，活躍度超過60%，應(yīng)用軟件達(dá)到3.2萬款，預(yù)計今年海信智能電視用戶將增至800萬。對于海信而言，800萬的活躍用戶意味著盈利模式將會有徹底改變。