彩電市場迎亂戰(zhàn)：4K ULED OLED誰成主流？

2014年春天，彩電市場有點(diǎn)“亂”。一邊是彩電廠商4K普及之夢(mèng)，一邊是ULED、OLED“不成熟”的吐槽，彩電廠商在用各類新品誘惑消費(fèi)者的同時(shí)，卻又互相“拆臺(tái)”。日前，索尼(19.44, 0.32, 1.67%)、海信、LG、康佳、松下(7.24, 0.00, 0.00%)、創(chuàng)維等彩電廠商均登臺(tái)亮相，各種產(chǎn)品一一呈現(xiàn)。

那么，彩電，到底是哪種好？

4K電視將迎來內(nèi)容潮

記者了解到，4K電視因其擁有4倍于1080P，8倍于720P的分辨率，在同等距離下觀看，超高清的分辨率讓人眼根本看不到像素點(diǎn)，呈現(xiàn)出無比細(xì)膩的畫面效果。因此，隨著上游屏廠商良品率大幅提高，4K屏價(jià)格下調(diào)，引起下游的索尼、三星、夏普、創(chuàng)維、康佳、海信、TCL等均推出4K電視。

相比價(jià)格、尺寸以及機(jī)型，4K電視最大的軟肋其實(shí)是內(nèi)容。3月26日，索尼發(fā)布了2014年電視新品，包含3大4K電視系列共9款機(jī)型，屏幕尺寸覆蓋49英寸~85英寸的4K產(chǎn)品。從產(chǎn)品構(gòu)成來看，索尼依然把占領(lǐng)4K電視市場做為的自己2014年的營銷戰(zhàn)略。

令人興奮的是，索尼除了提供2K轉(zhuǎn)4K的技術(shù)以將普通視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化為4K超高清視頻內(nèi)容外，還積極推動(dòng)4K在影視、足球轉(zhuǎn)播方便的使用。記者獲悉，張藝謀導(dǎo)演的國內(nèi)首部4K流程拍攝制作的電影《歸來》將于今年夏天公映。電影頻道第一個(gè)試播4K電視電影項(xiàng)目是改編自“茅盾三部曲”的《蝕》，也已經(jīng)與2013年10月開機(jī)。

另外，今年足球世界杯上，也將史上首次進(jìn)行4K直播。目前僅僅是索尼，在中國市場已經(jīng)有1500塊4K電影屏幕。在“一個(gè)索尼”戰(zhàn)略下，索尼移動(dòng)于3月27日發(fā)布了能夠拍攝4K視頻的新旗艦手機(jī)Xperia Z2。這也意味著用戶可以自己拍攝4K內(nèi)容，然后在4K電視上播放。

稍早的2月25日，創(chuàng)維、長虹、康佳、TCL、夏普、索尼、三星7家電視制造廠商共同成立 “中國4K推廣聯(lián)盟”，宣布技術(shù)、終端、渠道和內(nèi)容片源等產(chǎn)業(yè)鏈各方面將通力合作，聯(lián)合推動(dòng)4K電視在中國的普及。

價(jià)格上，目前市面上40英寸~60英寸的4K電視價(jià)格集中在7000~13000元之間。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，這一價(jià)格區(qū)間將在今年整體調(diào)低10%以上?？梢灶A(yù)見，2014年電視廠商之間的競爭將促使4K電視價(jià)格一降再將，用戶的購買能力將不成問題。

ULED直踩OLED而去？

在4K瞄準(zhǔn)分辨率后，另一些彩電廠商則瞄上了色彩、畫質(zhì)。3月27日，海信發(fā)布了三款XT9000系列4K ULED電視新品，ULED是海信春季新品的核心賣點(diǎn)，海信希望借此叫板OLED電視。何為ULED(Ultra LED)電視？海信ULED采用多分區(qū)獨(dú)立背光控制和HiView畫境引擎技術(shù)，并模擬主動(dòng)式發(fā)光顯示器件的優(yōu)勢(shì)特征，實(shí)現(xiàn)了高對(duì)比度、高色域和高速響應(yīng)的畫質(zhì)表現(xiàn)。中國電子商務(wù)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室認(rèn)為，ULED電視在色彩飽和度、對(duì)比度表現(xiàn)上和OLED相當(dāng)，在亮度、技術(shù)成熟度方面比OLED更具優(yōu)勢(shì)。如果和普通LED背光產(chǎn)品相比，ULED優(yōu)勢(shì)對(duì)比度可以提升10倍以上，色域范圍提升30%以上。

價(jià)格上，海信65寸的4K ULED產(chǎn)品售價(jià)還不到目前市場上55寸OLED產(chǎn)品售價(jià)的一半，預(yù)計(jì)為2萬元左右。而目前市面上55寸OLED電視售價(jià)在5萬元左右。海信電器總經(jīng)理劉洪新表示，由于OLED制造成本高、面板良率低，在未來3~4年內(nèi)難以普及。

然而，中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波對(duì)ULED電視可以PK OLED電視的看法并不認(rèn)同。他認(rèn)為，ULED在技術(shù)上與OLED電視不是同一水平，OLED電視仍是未來趨勢(shì)。有媒體援引創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部相關(guān)負(fù)責(zé)人的話稱：“現(xiàn)在提ULED，都是吹牛皮?！?/font>

刁詭的是，同樣在炫耀自家4K+OLED電視的松下，卻在阿特姆斯丹的歐洲會(huì)議上稱，OLED電視是“一種奇怪的妥協(xié)”。據(jù)外媒報(bào)道，松下產(chǎn)品經(jīng)理Craig Cunningham認(rèn)為，目前的OLED產(chǎn)品在6個(gè)月后面板質(zhì)量會(huì)出現(xiàn)驚人的惡化。也許，廠商之間的“互踩”，消費(fèi)者也能看得更明白，4K是“靠譜”的，而ULED或OLED，還是等，由時(shí)間來檢驗(yàn)吧。