風(fēng)行電視周坤:如何整理互聯(lián)網(wǎng)TV業(yè)亂象

從2015年開始，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品以其優(yōu)越的性價(jià)比，迅速在電視產(chǎn)品市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，并且開始有非常多的新興廠商加入其中，但互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)盈利難，也是眾多廠商的一塊心病，2017年伊始，總結(jié)了過去一年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，我們不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)有許多，包括老牌廠商們?nèi)諠u頹勢(shì)。涉足互聯(lián)網(wǎng)電視與節(jié)目資源的從業(yè)者們?nèi)巳俗晕＃谛袠I(yè)亂象中，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們是否能全身而退，都成了難題。

值得慶幸的是，國內(nèi)最大的視頻資源及互聯(lián)網(wǎng)電視制造商——風(fēng)行，已經(jīng)啟動(dòng)了2017年的新計(jì)劃，將要從自己出發(fā)，力圖打破行業(yè)亂象局面，并且要將風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)電視打造成一個(gè)，帶有自己品牌調(diào)性的大品牌。對(duì)此，風(fēng)行有自己的看法，風(fēng)行表示互聯(lián)網(wǎng)電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將會(huì)回到內(nèi)容與技術(shù)中，近日，風(fēng)行多媒體CEO周坤，發(fā)表了自己的看法。

周坤表示，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視來說，我們的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容與價(jià)格，實(shí)際上我們有看到中國所有的互聯(lián)網(wǎng)電視，要么都在提價(jià)格，低價(jià)，要么都在燒錢投廣告，要么就是在講內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，但是很少有人說要為消費(fèi)者創(chuàng)造實(shí)實(shí)在在的價(jià)值，就是要做最好的電視。

周坤認(rèn)為一款好的電視，擁有幾個(gè)不同維度的指標(biāo)，分別是：第一是最好的硬件、第二是最好的內(nèi)容、第三是最好的體驗(yàn)、第四是最好的播控。

首先從最好的硬件來說，周坤認(rèn)為中國的電視產(chǎn)品，在20年之內(nèi)都是在進(jìn)行同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，他認(rèn)為硬件技術(shù)沒有門檻，之存乎成本問題，如果愿意增加成本，那么不論是誰，都會(huì)擁有最先進(jìn)的技術(shù)，但是對(duì)于風(fēng)行來說，就不會(huì)去說自己在說最成熟先進(jìn)的技術(shù)。他認(rèn)為，顯示技術(shù)對(duì)于今天的消費(fèi)者而言，成本與感官享受已經(jīng)偏離的比較遠(yuǎn)了，周坤還說，假若技術(shù)是從99分到100分的提升，但是我們的消費(fèi)者為這1分的技術(shù)提升，確需要付出10分到100分提升的成本價(jià)格，周坤覺得這是需要行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者需要反思的一個(gè)問題。

之后是最好的內(nèi)容，周坤認(rèn)為，風(fēng)行是目前TV平臺(tái)中最好的內(nèi)容平臺(tái)，他表示，在中國院線電影中，98%以上的電影在院線下映后，在第一時(shí)間進(jìn)入風(fēng)行內(nèi)容平臺(tái)，這一點(diǎn)，風(fēng)行在國內(nèi)都是領(lǐng)先的，周坤還表示，在內(nèi)容方面有自己的股東百事通支持，百事通坐擁千萬OTT收費(fèi)用戶，在內(nèi)容方面是非常強(qiáng)大的助力，而且在體育賽事方面，有英超，風(fēng)行NBA獨(dú)家全世界第一的TIP，每個(gè)賽季1200個(gè)場(chǎng)，只有風(fēng)行電視有。而中國有3200萬NBA球迷，周坤表示這是一個(gè)基數(shù)十分大的用戶群體。在內(nèi)容方面他對(duì)風(fēng)行的信心十足。

周坤還說，一款好的電視，不管要具有優(yōu)秀內(nèi)容，在UI建設(shè)上也要十分用心，這是給消費(fèi)者最直接的體驗(yàn)，如果你的UI做的不夠出色，電視整體給人的體驗(yàn)就會(huì)變差，周坤表示風(fēng)行電視的UI界面，包括菜單在內(nèi)都進(jìn)行了整合，并且對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)中的許多產(chǎn)品都進(jìn)行了比對(duì)，周坤表示，風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)電視在UI操作體驗(yàn)上，可能是目前市場(chǎng)上表現(xiàn)最好的電視。

最后就是播控體驗(yàn)，周坤認(rèn)為，播控體驗(yàn)最重要的要點(diǎn)就是要“快”如果用戶在觀看視頻的時(shí)候，如果要卡上很多圈，就會(huì)喪失興趣，所以風(fēng)行要做到在一定低帶寬的情況下，做到不卡頓，這是播控最好的體驗(yàn)，目前在國內(nèi)，在低帶寬門檻的情況下，觀看4K資源風(fēng)行已經(jīng)可以做單“零卡頓”這是風(fēng)行的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

●對(duì)燒錢的思考 行業(yè)亂象必須有人打破僵局

其實(shí)就目前來說，我們大家都知道，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，絕大多數(shù)都是在賠錢賺吆喝，對(duì)此周坤對(duì)此有自己的看法。他說，風(fēng)行要走一條不同的路，他表示，在行業(yè)中的帶頭大哥，已經(jīng)在目前這種“燒錢”的模式中除了很大的問題，這也充分的證明了燒錢這條路是走不通的，所以這也引發(fā)了周坤對(duì)行業(yè)的反思。

周坤說：“我們傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視，為什么在線下渠道拓展有問題，為什么呢？因?yàn)樗粌H自己虧錢，還讓經(jīng)銷商也賺不到，他在網(wǎng)上賣999，他給經(jīng)銷商1300，你怎么賣，所以沒有人會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)品牌。所以我們的核心是讓我們的經(jīng)銷商賺到錢，我們是以渠道驅(qū)動(dòng)為核心的本質(zhì)，所以我們?nèi)珖F(xiàn)在有一萬個(gè)客戶來幫我們賣風(fēng)行?！敝芾?duì)風(fēng)行的分銷體系非常有信心，他認(rèn)為風(fēng)行解決了經(jīng)銷商們的痛點(diǎn)，所以他們自然而然的愿意跟著風(fēng)行走。

周坤在訪談時(shí)還說：“8月1號(hào)在跟董事會(huì)作思路的時(shí)候說，風(fēng)行電視一定不要燒錢，生意的本質(zhì)就是要賺到錢，如果我們做一個(gè)生意要燒錢，那是有問題的，那這些互聯(lián)網(wǎng)電視它為什么要燒錢呢，為什么只能在網(wǎng)上賣呢，是因?yàn)樗麄儧]有品牌運(yùn)行的概念，他們只會(huì)玩內(nèi)容，不會(huì)做品牌，不會(huì)做硬件，不會(huì)做渠道。所以他們只會(huì)在往上賣，賣低價(jià)，因?yàn)榈蛢r(jià)才賣的出去，所以這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)品牌虧錢的核心原因。”

周坤表示，風(fēng)行的本質(zhì)是想要賺錢，并且在賺錢的同時(shí)向消費(fèi)者輸送優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這兩點(diǎn)絲毫不沖突，如果你的產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，消費(fèi)者一定愿意為其買單，這是風(fēng)行宗旨，這同時(shí)也是風(fēng)行的價(jià)值，要想實(shí)現(xiàn)這樣的價(jià)值，風(fēng)行就必須要有自己的品牌定位，別的廠商沒有相當(dāng)?shù)狞c(diǎn)，風(fēng)行要想到，從基礎(chǔ)的“好電視”入手，再到內(nèi)容，風(fēng)行在2017年將要呈現(xiàn)給大家的是一個(gè)多緯度的優(yōu)質(zhì)電視產(chǎn)品與平臺(tái)，周坤對(duì)此非常有信心。