2017互聯(lián)網(wǎng)電視群雄逐鹿看尚能否驅(qū)動(dòng)未來(lái)

kingtt1994 · 發(fā)表于 2017-1-16 17:47

近期，2017 CES在美國(guó)拉斯維加斯舉行。與往年有所不同，今年各大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌展區(qū)成為了參會(huì)者和業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。早前易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)客廳經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將在2018年達(dá)到2300億?；蛟S與其他“概念商品”相比，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)下巨大的市場(chǎng)蛋糕，更能夠打動(dòng)CES的專(zhuān)家學(xué)者。那么在2017年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌們將有哪些令人振奮的布局呢？

2017互聯(lián)網(wǎng)電視群雄逐鹿看尚能否驅(qū)動(dòng)未來(lái)

硬件攻堅(jiān)戰(zhàn)：高端彩電市場(chǎng)或?qū)⒗^續(xù)井噴

眾所周知，2016年是體育大年，這對(duì)彩電廠商，尤其是高端彩電廠商來(lái)說(shuō)絕對(duì)是重磅利好。而互聯(lián)網(wǎng)電視和傳統(tǒng)彩電巨頭之間在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面的碰撞必然將更加尖銳和敏感。擺在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌面前的，依然是三星夏普索尼三座大山。

一場(chǎng)久違的硬件大戰(zhàn)即將開(kāi)打。然而，這對(duì)于那些單純依靠代工模式完成生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)說(shuō)難免有些“亞歷山大”。與部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的純代工模式相比，看尚在軟硬件研發(fā)方面的深耕優(yōu)勢(shì)將陸續(xù)顯現(xiàn)：早先看尚在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域率先推出了基于廣電TVOS2.0的智能電視系統(tǒng)——CAN UI，同時(shí)看尚還溯源產(chǎn)業(yè)鏈上游實(shí)現(xiàn)向上突破，推出了獨(dú)家研發(fā)的CAN定制芯片。在其電視、音響等產(chǎn)品上，均有自主研發(fā)的身影，在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域率先構(gòu)建“視聽(tīng)”體驗(yàn)閉環(huán)。擁有“國(guó)家隊(duì)”牌照方背景的看尚，完全有可能在硬件市場(chǎng)上完成一次屬于自己的大閱兵。

同時(shí)，高端電視市場(chǎng)需要更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支撐才能真正做到物盡其用?？瓷幸劳蠧IBN互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容與應(yīng)用資源，為用戶(hù)提供了涵蓋點(diǎn)播、特色專(zhuān)區(qū)、現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播、移動(dòng)互動(dòng)直播四條視頻業(yè)務(wù)線的眾多內(nèi)容資源，一站式滿(mǎn)足家庭觀看需求。在海量?jī)?nèi)容的支撐下，進(jìn)軍高端市場(chǎng)對(duì)于看尚來(lái)說(shuō)已經(jīng)是水到渠成。

生態(tài)融合：讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與硬件無(wú)縫連接

在剛剛過(guò)去的2016年，有三大趨勢(shì)正在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)快速蔓延：1、自制劇市場(chǎng)規(guī)模激增；2、版權(quán)方與硬件方合作更加緊密；3、版權(quán)方與硬件方合作的同時(shí)，亦在嘗試著染指對(duì)方市場(chǎng)。不久前，阿里與芒果TV重磅合作、樂(lè)視頻頻購(gòu)買(mǎi)重大賽事版權(quán)、小米視頻也與幾大擁有獨(dú)家版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作。在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，幾乎所有玩家都意識(shí)到了單打獨(dú)斗的局限性。

然而事與愿違，硬件廠商不斷異業(yè)合作的同時(shí)，卻遭遇了巨大的挫折：幾大互聯(lián)網(wǎng)電視廠商紛紛出現(xiàn)了與版權(quán)方的責(zé)任糾紛，甚至遭遇到了停播危機(jī)?？梢?jiàn)，硬件方與版權(quán)方的合作實(shí)際上是“各懷鬼胎”的，在2017年這種異業(yè)合作能否順利落地令人存疑。

在硬件與內(nèi)容結(jié)合的道路上，具有牌照方背景的看尚可謂“羨煞旁人”：目前看尚依托CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，已經(jīng)與優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)合作，聚合BBC、Disney、CBS、Sony等海外內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的全球化，也在獨(dú)播資源和自制劇等特色內(nèi)容上形成一定的規(guī)模和優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)方面看尚也已經(jīng)有所布局：早前 CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視就曾在公開(kāi)場(chǎng)合宣布2017年全面進(jìn)入電影、電視劇、大型綜藝節(jié)目創(chuàng)投領(lǐng)域，將致力于建成電視大屏端的網(wǎng)大、網(wǎng)劇、影視作品播出和分發(fā)平臺(tái)。同時(shí)， CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視計(jì)劃主要參投十部合拍片、電視劇，集成或參投百部網(wǎng)劇、網(wǎng)大；并通過(guò)大屏生態(tài)主推CIBN《東方大劇院》、“CIBN生活派”、“CIBN文藝影院”等三大細(xì)分內(nèi)容市場(chǎng)品牌欄目。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在頭部?jī)?nèi)容上布局也為看尚后續(xù)的可持續(xù)變現(xiàn)埋下了伏筆。

渠道優(yōu)化：分級(jí)管理重心轉(zhuǎn)移已迫在眉睫

早在2000年，中國(guó)大型城市的有線電視普及率就已經(jīng)超過(guò)80%。截止到目前，在北京、上海、深圳、杭州等一二線城市電視機(jī)和頂盒普及率已經(jīng)相當(dāng)之高，這意味著未來(lái)幾年里，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來(lái)說(shuō)一二線城市已經(jīng)不具備快速擴(kuò)張的可能性。在“消費(fèi)升級(jí)”的驅(qū)動(dòng)下，一二線城市正在成為傳統(tǒng)電視巨頭與互聯(lián)網(wǎng)電視品牌切磋“硬實(shí)力”的背書(shū)型戰(zhàn)場(chǎng)。

相反，具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容豐富度優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，對(duì)三四線城市居民的吸引力正在穩(wěn)步提升，這一增量市場(chǎng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的意義顯然更大。

在這些品牌廠商無(wú)法完全掌控的市場(chǎng)內(nèi)，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)本地市場(chǎng)的熟悉度和駕馭能力更為顯著。為了有效實(shí)現(xiàn)共贏，看尚在招商方面為經(jīng)銷(xiāo)商提供了盈利空間和新品備貨同步等福利政策，同時(shí)完成了“官網(wǎng)+三方自營(yíng)+線下體驗(yàn)店”三位一體的全渠道布局，并已經(jīng)完成1000家線下體驗(yàn)店的全國(guó)布局，線上線下的融合也將伴隨品牌發(fā)展、產(chǎn)品線擴(kuò)展、體驗(yàn)升級(jí)實(shí)現(xiàn)持續(xù)深化。

渠道的分級(jí)管理和重心轉(zhuǎn)移已經(jīng)迫在眉睫，在2017年這一趨勢(shì)也必將成為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌建設(shè)優(yōu)劣的分水嶺。事實(shí)上，馬云最近反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“新零售”本質(zhì)上就是一種渠道管理層面上的建議和方向，電商與實(shí)體之間各自為戰(zhàn)的局面也勢(shì)必將在2017年徹底終結(jié)。擁有線上線下整合能力的制造型企業(yè)，也獲得了一次突破傳統(tǒng)渠道方壟斷的重大機(jī)遇。
在接下來(lái)的酣戰(zhàn)中，“門(mén)戶(hù)有別”不再是阻礙互聯(lián)網(wǎng)電視彎道超車(chē)的主要因素。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，看尚能否在2017挺進(jìn)“千萬(wàn)用戶(hù)俱樂(lè)部”已經(jīng)不是重點(diǎn)，因?yàn)橐粓?chǎng)由看尚引領(lǐng)的視聽(tīng)革命已經(jīng)開(kāi)始。

人見(jiàn)百態(tài) · 發(fā)表于 2017-1-16 18:00

哎呦，這個(gè)不錯(cuò) 感謝樓主的分享！

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