2016年中國電視零售量5089萬臺(tái)，同比增7.8%

對此，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長郝亞斌表示，2016年世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，我國經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，中國彩電行業(yè)仍然交出了滿意的答卷，結(jié)果來之不易。

據(jù)了解，2016年中國彩電市場運(yùn)行主要有以下特點(diǎn)。

上游方面，大陸面板廠在政策、資本、市場三駕馬車的引領(lǐng)下進(jìn)行狂飆突進(jìn)式的版圖擴(kuò)張，2016年中國大陸面板廠的出貨份額已經(jīng)超過30%，預(yù)計(jì)2017年仍保持增長的態(tài)勢;偏光片、芯片、玻璃等原材料加速國產(chǎn)化也增強(qiáng)了本土化產(chǎn)業(yè)的配套能力。

2016年彩電行業(yè)共進(jìn)行18次不同規(guī)模的促銷，較去年增加了6次?；ヂ?lián)網(wǎng)強(qiáng)大的社交功能讓品牌可以直接與用戶接觸，打造具有品牌專屬特色的“品牌日”活動(dòng)，既能有效拉動(dòng)短期銷售業(yè)績，又能塑造差異化的品牌形象。

2016年彩電線上表現(xiàn)優(yōu)異，零售量規(guī)模達(dá)1970萬臺(tái)，占比39%，同比增長51.3%。隨著理性消費(fèi)者增多，正如馬云所說，純電商已死，未來的零售將是線上線下融合，個(gè)性化的消費(fèi)場景和完美的消費(fèi)體驗(yàn)，這意味著電商們告別了價(jià)格互掐的時(shí)代，開始重點(diǎn)構(gòu)建新的消費(fèi)場景。

2016年彩電市場的銷售面積為3153萬平方米，同比增長17.5%;從尺寸上來看，2016年彩電市場的明星尺寸為55英寸，市場份額為23.9%，較去年增長8.4個(gè)百分點(diǎn)，成為2016年彩電市場增幅最大的尺寸，同時(shí)也成為電視大屏的分界線。2016年65英寸市場份額為4.0%，較去年增長2個(gè)百分點(diǎn);2016年55+電視的市場份額為31.8%，較去年增長10.4個(gè)百分點(diǎn)。

目前市場中的畫質(zhì)技術(shù)熱點(diǎn)是UHD(高清晰度)、HDR(高動(dòng)態(tài)范圍)、HCG(高色域)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年電視的清晰度，對比度和色域持續(xù)發(fā)展。UHD電視占到48%，HDR電視占到14%，高色域電視占到14%。

2016年超輕薄電視占到2.4%;曲面電視以其極具科技感的外形，正在被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可，2016年占到5.4%;無邊框的設(shè)計(jì)使觀影者的注意力更容易集中在捕捉屏幕的內(nèi)容上，2016年占到1.8%。