洞悉|2017年彩電市場開年下降 符合中怡康預(yù)期

中怡康之前預(yù)判2017年是彩電市場規(guī)模回調(diào)的一年，元旦市場同比會出現(xiàn)一定程度的下降。上周剛剛過去的元旦市場的表現(xiàn)印證了之前的預(yù)計，呈現(xiàn)出了意料之中的下降。

元旦促銷并未對彩電市場起到很好的拉動作用。元旦作為傳統(tǒng)假日的影響力逐年下降，2017年元旦當(dāng)周線下市場下降的幅度超過了30%，第1周線下市場零售量同比下降34.1%，零售額同比下降30.8%。

受整體市場下降的影響，除了大尺寸、超大尺寸有增長之外，大部分尺寸都呈現(xiàn)了不同程度的下降。大尺寸、超大尺寸中65英寸、70英寸、75英寸零售量同比分別增長0.8%、1.2%、18.6%，但是三個尺寸在整體市場中占比不高，對整體市場拉動作用有限。65英寸零售量占比6.5%，70英寸零售量占比0.8%，75英寸零售量占比0.4%。占比最高的尺寸是55英寸，零售量占比34.7%，其次是32英寸，零售量占比12.0%。

與線下市場不同，線上市場雖然有增長，但是零售量增速僅為21.5%，遠(yuǎn)低于2016年線上全年40%的增長。第1周線上零售額同比增長33.5%，增速高于零售量的增長，可見線上市場平均單價有較大回升，線上平均單價2687元，環(huán)比增長5.6%。

元旦已過，1月份受春節(jié)的影響，預(yù)計1月彩電市場會有微幅增長，期待即將到來的前春節(jié)市場能夠為彩電市場帶來好消息。但是，2017年會是近幾年以來形勢最嚴(yán)峻的一年。