圖表說(shuō)明視頻網(wǎng)站營(yíng)銷價(jià)值

在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，如今已不再是“點(diǎn)擊率互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代，評(píng)價(jià)廣告的好壞不能僅僅依靠點(diǎn)擊量來(lái)判斷，用戶所耗費(fèi)的精力和時(shí)間更是重要的參考依據(jù)。因?yàn)闀r(shí)間才是最稀缺的資源。在“注意力網(wǎng)絡(luò)”時(shí)代，只有不斷提升內(nèi)容質(zhì)量的媒體，抓住用戶的注意力，使用戶對(duì)廣告及內(nèi)容不僅僅留下的只是模糊的印象，才會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)不斷演化的進(jìn)程中，獲得市場(chǎng)更多的認(rèn)可。對(duì)于視頻媒體，這一觀點(diǎn)更能體現(xiàn)視頻網(wǎng)站的營(yíng)銷價(jià)值。

在comScore發(fā)布的2014年2月Video Metrix視頻媒體TOP10榜單中，樂(lè)視網(wǎng)在總瀏覽時(shí)長(zhǎng)這一重要指標(biāo)上以近279億分鐘超過(guò)愛(ài)奇藝，排名行業(yè)第二，僅次于優(yōu)酷土豆集團(tuán)。而在日均覆蓋人數(shù)排名中，樂(lè)視網(wǎng)同樣擁有2215.3萬(wàn)日均覆蓋的粘性用戶，名列第二，環(huán)比增長(zhǎng)近十個(gè)百分點(diǎn)，日均用戶規(guī)模約占整體網(wǎng)民日均用戶的1/9，排名中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體TOP10。

comScore-Vedeo Metrix2014.2-總瀏覽時(shí)長(zhǎng)樂(lè)視網(wǎng)排名第二

comScore-Media Metrix2014.2-日均覆蓋人數(shù)樂(lè)視網(wǎng)排名第二

另?yè)?jù)艾瑞iUserTracker同期數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視網(wǎng)在人均單頁(yè)時(shí)長(zhǎng)、月度總瀏覽時(shí)長(zhǎng)及日均覆蓋人數(shù)等排名均排名行業(yè)前三甲。其中，在2月TOP10在線視頻媒體人均單頁(yè)時(shí)長(zhǎng)排名中，樂(lè)視網(wǎng)更是以683秒的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居行業(yè)第一；在日均覆蓋人數(shù)方面，更是環(huán)比增長(zhǎng)15.6%，持續(xù)奠定行業(yè)領(lǐng)先地位。

iUserTracker-在線視頻媒體人均單頁(yè)時(shí)長(zhǎng)樂(lè)視網(wǎng)排名第一

iUserTracker-在線視頻媒體月度總瀏覽時(shí)長(zhǎng)樂(lè)視網(wǎng)排名第三

iUserTracker-在線視頻媒體日均覆蓋人數(shù)樂(lè)視網(wǎng)排名第三

樂(lè)視網(wǎng)之所以在覆蓋及時(shí)長(zhǎng)上優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固，究其原因，樂(lè)視網(wǎng)以用戶運(yùn)營(yíng)為核心的內(nèi)容布局，成就了用戶規(guī)模聚合效應(yīng)；以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)和用戶全流程參與的自制矩陣，成就了數(shù)據(jù)規(guī)模聚合效應(yīng)；基于優(yōu)勢(shì)內(nèi)容的樂(lè)視視頻跨屏產(chǎn)品，成就了內(nèi)容規(guī)模聚合效應(yīng)，彰顯樂(lè)視網(wǎng)的營(yíng)銷價(jià)值。

在電視劇方面，“大劇看樂(lè)視”已成為用戶的普遍選擇。樂(lè)視網(wǎng)在新春伊始集合多部大劇占領(lǐng)電視劇市場(chǎng)，憑借《大丈夫》、《我的兒子是奇葩》、《原鄉(xiāng)》、《老兵》、《家宴》、《一仆二主》及《我愛(ài)男閨蜜》，構(gòu)筑樂(lè)視網(wǎng)“春季大劇6+1”陣營(yíng)。自制劇同樣是樂(lè)視近年來(lái)的重要陣地。由樂(lè)視網(wǎng)出品、著名娛樂(lè)圈大嘴巴吳宗憲監(jiān)制的《光環(huán)之后》一經(jīng)上線就迅速躥紅，領(lǐng)跑2014自制劇市場(chǎng)。由張國(guó)立監(jiān)制，葉靜、黃小蕾執(zhí)導(dǎo)及主演的精品網(wǎng)絡(luò)自制劇《蕾女心經(jīng)》在3月26日接檔上線，該劇以流行段子為核心，匯聚網(wǎng)友力量，并在其中加入大量當(dāng)下熱點(diǎn)話題，標(biāo)志著樂(lè)視自制再樹(shù)行業(yè)新標(biāo)桿。回顧第一季度綜藝節(jié)目，樂(lè)視網(wǎng)獨(dú)播的《我是歌手》第二季從開(kāi)播伊始就雄霸綜藝節(jié)目關(guān)注度榜首，為樂(lè)視網(wǎng)整體行業(yè)地位的提升起到不可替代的作用。而體育頻道作為樂(lè)視網(wǎng)發(fā)展最快的頻道，也緊跟2014巴西世界杯熱潮，圍繞“5星視界杯，5屏娛樂(lè)季”這一主題。推出《黃·段子》、《頂級(jí)射手及番外篇》、《32夜-狂野搏擊》、《世界杯早班車》和《午間美女匯》等五檔明星節(jié)目，利用樂(lè)視獨(dú)有的五屏終端全面覆蓋每一類世界杯人群，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全屏生態(tài)營(yíng)銷體系。

從點(diǎn)擊量、流量到覆蓋、時(shí)長(zhǎng)，考驗(yàn)視頻網(wǎng)站營(yíng)銷價(jià)值的指標(biāo)在慢慢發(fā)生變化，“注意力互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代悄然來(lái)到。視頻網(wǎng)站如何依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容增大用戶流量，并進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性，從而構(gòu)筑視頻網(wǎng)站營(yíng)銷價(jià)值新格局，是每個(gè)視頻網(wǎng)站必須考慮且亟需解決的問(wèn)題。