圖表說明視頻網(wǎng)站營銷價值

在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，如今已不再是“點擊率互聯(lián)網(wǎng)”時代，評價廣告的好壞不能僅僅依靠點擊量來判斷，用戶所耗費的精力和時間更是重要的參考依據(jù)。因為時間才是最稀缺的資源。在“注意力網(wǎng)絡(luò)”時代，只有不斷提升內(nèi)容質(zhì)量的媒體，抓住用戶的注意力，使用戶對廣告及內(nèi)容不僅僅留下的只是模糊的印象，才會在互聯(lián)網(wǎng)不斷演化的進(jìn)程中，獲得市場更多的認(rèn)可。對于視頻媒體，這一觀點更能體現(xiàn)視頻網(wǎng)站的營銷價值。

在comScore發(fā)布的2014年2月Video Metrix視頻媒體TOP10榜單中，樂視網(wǎng)在總瀏覽時長這一重要指標(biāo)上以近279億分鐘超過愛奇藝，排名行業(yè)第二，僅次于優(yōu)酷土豆集團。而在日均覆蓋人數(shù)排名中，樂視網(wǎng)同樣擁有2215.3萬日均覆蓋的粘性用戶，名列第二，環(huán)比增長近十個百分點，日均用戶規(guī)模約占整體網(wǎng)民日均用戶的1/9，排名中國互聯(lián)網(wǎng)媒體TOP10。

comScore-Vedeo Metrix2014.2-總瀏覽時長樂視網(wǎng)排名第二

comScore-Media Metrix2014.2-日均覆蓋人數(shù)樂視網(wǎng)排名第二

另據(jù)艾瑞iUserTracker同期數(shù)據(jù)顯示，樂視網(wǎng)在人均單頁時長、月度總瀏覽時長及日均覆蓋人數(shù)等排名均排名行業(yè)前三甲。其中，在2月TOP10在線視頻媒體人均單頁時長排名中，樂視網(wǎng)更是以683秒的絕對優(yōu)勢穩(wěn)居行業(yè)第一；在日均覆蓋人數(shù)方面，更是環(huán)比增長15.6%，持續(xù)奠定行業(yè)領(lǐng)先地位。

iUserTracker-在線視頻媒體人均單頁時長樂視網(wǎng)排名第一

iUserTracker-在線視頻媒體月度總瀏覽時長樂視網(wǎng)排名第三

iUserTracker-在線視頻媒體日均覆蓋人數(shù)樂視網(wǎng)排名第三

樂視網(wǎng)之所以在覆蓋及時長上優(yōu)勢穩(wěn)固，究其原因，樂視網(wǎng)以用戶運營為核心的內(nèi)容布局，成就了用戶規(guī)模聚合效應(yīng)；以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)和用戶全流程參與的自制矩陣，成就了數(shù)據(jù)規(guī)模聚合效應(yīng)；基于優(yōu)勢內(nèi)容的樂視視頻跨屏產(chǎn)品，成就了內(nèi)容規(guī)模聚合效應(yīng)，彰顯樂視網(wǎng)的營銷價值。

在電視劇方面，“大劇看樂視”已成為用戶的普遍選擇。樂視網(wǎng)在新春伊始集合多部大劇占領(lǐng)電視劇市場，憑借《大丈夫》、《我的兒子是奇葩》、《原鄉(xiāng)》、《老兵》、《家宴》、《一仆二主》及《我愛男閨蜜》，構(gòu)筑樂視網(wǎng)“春季大劇6+1”陣營。自制劇同樣是樂視近年來的重要陣地。由樂視網(wǎng)出品、著名娛樂圈大嘴巴吳宗憲監(jiān)制的《光環(huán)之后》一經(jīng)上線就迅速躥紅，領(lǐng)跑2014自制劇市場。由張國立監(jiān)制，葉靜、黃小蕾執(zhí)導(dǎo)及主演的精品網(wǎng)絡(luò)自制劇《蕾女心經(jīng)》在3月26日接檔上線，該劇以流行段子為核心，匯聚網(wǎng)友力量，并在其中加入大量當(dāng)下熱點話題，標(biāo)志著樂視自制再樹行業(yè)新標(biāo)桿?；仡櫟谝患径染C藝節(jié)目，樂視網(wǎng)獨播的《我是歌手》第二季從開播伊始就雄霸綜藝節(jié)目關(guān)注度榜首，為樂視網(wǎng)整體行業(yè)地位的提升起到不可替代的作用。而體育頻道作為樂視網(wǎng)發(fā)展最快的頻道，也緊跟2014巴西世界杯熱潮，圍繞“5星視界杯，5屏娛樂季”這一主題。推出《黃·段子》、《頂級射手及番外篇》、《32夜-狂野搏擊》、《世界杯早班車》和《午間美女匯》等五檔明星節(jié)目，利用樂視獨有的五屏終端全面覆蓋每一類世界杯人群，實現(xiàn)24小時全屏生態(tài)營銷體系。

從點擊量、流量到覆蓋、時長，考驗視頻網(wǎng)站營銷價值的指標(biāo)在慢慢發(fā)生變化，“注意力互聯(lián)網(wǎng)”時代悄然來到。視頻網(wǎng)站如何依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增大用戶流量，并進(jìn)一步增強用戶粘性，從而構(gòu)筑視頻網(wǎng)站營銷價值新格局，是每個視頻網(wǎng)站必須考慮且亟需解決的問題。