盤點(diǎn)2016熱劇: 11部作品網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量進(jìn)入“百億俱樂部”

導(dǎo)讀：2016年是電視劇的盛世狂歡，這是一個新時代。

站在2016年的尾端縱觀全局，中國電視劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)入盤整期，“一劇兩星”加速洗牌，視頻網(wǎng)站快速崛起，各大衛(wèi)視及地面頻道與視頻網(wǎng)站競爭獨(dú)播，同時也開始嘗試深度合作，創(chuàng)造出網(wǎng)臺合制、網(wǎng)臺聯(lián)播等新形式，播出渠道的豐富也使得今年的電視劇題材從熱門古裝、仙俠到民國、懸疑、軍旅、家庭、諜戰(zhàn)等琳瑯滿目。

在新時代下，“粉絲系”劇占比增大但口碑不盡人意，而一些都市劇則完成口碑逆襲；網(wǎng)絡(luò)平臺點(diǎn)擊數(shù)據(jù)驚人，但電視臺收視率相形之下卻幾乎全軍覆滅；玄幻劇不再是周播劇的救世主，懸疑劇露出鋒芒；一二線衛(wèi)視相繼試水周播劇場，同時與視頻網(wǎng)站合作，“先網(wǎng)后臺”成為電視劇新趨勢，而題材與播放渠道的改變也勢必會促使評價標(biāo)準(zhǔn)的變革——收視率不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)，熱門IP、卡司陣容、大配置、高品質(zhì)、好口碑、互聯(lián)網(wǎng)平臺點(diǎn)擊率七方綜合成為了衡量一部劇是否成功的新指標(biāo)，而2016年到底有哪些電視劇稱得上年度熱劇，在這個新指標(biāo)下，不妨來看那一看。

1.熱門IP成為大勢：網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率成為風(fēng)向標(biāo)

2015年，《花千骨》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊破百億引爆行業(yè)，掀起了電視劇行業(yè)對熱門IP的空前熱情。2016年，IP依然成為大勢所趨,而網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量的數(shù)字越來越驚人，今年一共有11部熱劇加入“百億俱樂部”，是去年的5.5倍，其投資也越來越大，明星陣容越來越強(qiáng)。

網(wǎng)播量最強(qiáng)者：《青云志》

《青云志》7月31日首日開播，有李易峰、趙麗穎等明星IP帶來粉絲經(jīng)濟(jì)，同時改編自熱門小說IP，CSM52城市網(wǎng)首播收視1.352，市場份額7.075%，全國網(wǎng)收視1.37，市場份額9.11%，領(lǐng)跑今年周播劇市場。同時該劇網(wǎng)絡(luò)播放量在24小時內(nèi)突破1億大關(guān)，創(chuàng)下電視劇網(wǎng)播史新記錄，截止年尾，《青云志》以256億播放量問鼎網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊冠軍，網(wǎng)絡(luò)熱議指數(shù)也一直以56萬位居第一，驚人的數(shù)額奠定了它2016網(wǎng)絡(luò)平臺劇王的地位。

公開資料顯示，《青云志》優(yōu)酷土豆、芒果TV、騰訊視頻三大網(wǎng)絡(luò)平臺結(jié)合湖南衛(wèi)視實(shí)行“先網(wǎng)后臺”的模式進(jìn)行播出，單集發(fā)行價格預(yù)計(jì)為500萬元，推算電視首輪版權(quán)收益將會超過3億元，而其投資對外宣稱總數(shù)額2.8億。

但網(wǎng)絡(luò)綜合點(diǎn)擊量位列網(wǎng)劇前列，而10月25日，電視臺播出的收視率卻已經(jīng)低至0.375％，這種明顯“高開走低”的畫風(fēng)讓人看見“粉絲劇”創(chuàng)造的高收視，也讓人看見了粉絲泡沫下收視的后續(xù)無力。

大勢古裝宮斗?。骸跺\繡未央》

改編自秦簡的同名小說，同樣是熱門大IP，結(jié)合了古裝與宮斗兩個流行元素，于11月11日在北京衛(wèi)視與東方衛(wèi)視兩大平臺首播，并在愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻三大網(wǎng)絡(luò)平臺上同步播出，熱度持續(xù)走高，播出中后期始終占據(jù)收視率榜首，東方衛(wèi)視收視更是屢屢破2，12月4日，兩大衛(wèi)視收視分別達(dá)2.151%和2.144%，成績喜人，結(jié)局收官平均收視1.47%。

而在三個網(wǎng)絡(luò)平臺上該劇一直位于搜索榜單第一，總體播放量高達(dá)196.91億，引發(fā)討論熱度指數(shù)36萬，引流效果十分明顯。

但該劇豆瓣評分僅為4.9，搶占了收視榜首，但是口碑撲街。雖有大IP熱度與明星效應(yīng)護(hù)航，但是爛俗的古裝橋段、明星演技短板、劇情蒼白等缺憾都是不能忽視的因素。熱劇的熱度卻不能保證劇集的品質(zhì)，這不免有些本末倒置。

口碑熱度雙料王:《歡樂頌》

該劇改編自阿耐的同名小說，都市小說改變成都市劇本身難度較小，同時由東陽正午陽光影視有限公司、山東影視制作有限公司聯(lián)合出品，這在一定程度上保證了該劇的高質(zhì)量，該劇豆瓣評分7.4，同時對女性群像與海派都市的細(xì)膩描摹使得劇集一直被稱為“業(yè)界良心”。

2016年4月18日在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視首播，6月27日起在江西衛(wèi)視黃金檔第二輪播出，同時聯(lián)合搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝、樂視網(wǎng)、優(yōu)酷土豆多個網(wǎng)絡(luò)平臺播出，網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到185.15億次，網(wǎng)絡(luò)熱議指數(shù)達(dá)到32萬，是首部口碑熱度雙豐收的大劇。

但隨著劇集臻至佳境，該劇陷入了廣告植入的風(fēng)波。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該劇幕后鳴謝的31家單位中，24家為廣告客戶，而單集廣告數(shù)更是高達(dá)10個以上，而第二季爆出植入廣告費(fèi)用低價高達(dá)450萬，不免讓人擔(dān)憂，2017年《歡樂頌》第二季會不會陷入滿屏廣告的窘境。

2.收視率是硬指標(biāo)：衛(wèi)視劇王稱霸天下

對比2015年，今年的電視劇收視率是一路開黑，年尾爆出收視造假，坊間傳聞每年的造假產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到40億，大環(huán)境在潰爛，從里至外，而同時視頻網(wǎng)站的崛起，對電視臺造成的影響也不容忽視，從“先臺后網(wǎng)”、“臺網(wǎng)聯(lián)動”到“先網(wǎng)后臺”，是傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)力變化此消彼長的結(jié)果。

電視收視率一方面存在巨大的泡沫，一方面也面臨著外來威脅的分流，這種處境下，人們對待收視率不免有了點(diǎn)玩笑的意味，但即便玩笑，收視率仍然是衡量一部電視劇的硬指標(biāo)，衛(wèi)視的劇王往往就是年度的劇王。

爆款當(dāng)代言情劇:《親愛的翻譯官》

同樣改編自網(wǎng)絡(luò)小說IP，同時有楊冪、黃軒等明星IP引流，《親愛的翻譯官》自首播起就收視成績喜人，公眾影響力不凡。

在開播首日，各大實(shí)時數(shù)據(jù)均登榜首，CSM52城收視率1.413%/4.256%，全國網(wǎng)收視率1.76%/5.84%，登頂雙網(wǎng)同時段排名第一的好成績。而播出中期，該劇收視率持續(xù)上漲，不僅屢次強(qiáng)勢破“3”，且從開播當(dāng)日到收官日蟬聯(lián)三網(wǎng)（31城、52城及全國網(wǎng)）收視率冠軍寶座。大結(jié)局之夜，收視表現(xiàn)更是搶眼，CSM52城收視率1.88% 市場份額5.647%，全國網(wǎng)收視率2.65% 市場份額8.99%。

與此同時，《親愛的翻譯官》的網(wǎng)絡(luò)播放量僅樂視視頻、芒果TV兩家版權(quán)播放平臺，網(wǎng)絡(luò)播放總量突破80億大關(guān)，網(wǎng)絡(luò)熱議指數(shù)達(dá)到了25萬。微博話題#親愛的翻譯官#閱讀量達(dá)40.2億，引發(fā)超過368.3萬人次參與話題討論，多次蟬聯(lián)第一。除去《羋月傳》這部跨年大劇，《親愛的翻譯官》在收視率上是當(dāng)之無愧的電視平臺劇王，同時劇集的火爆也讓“當(dāng)代言情”成為了新的熱門IP。

跨年大劇：《羋月傳》

嚴(yán)格來講，這部劇跨年播出（2015年11月—2016年1月），并不算真正2016年播出大劇。但是這部劇秉承著“大女主”的宮斗劇定位，制作班底精良，是今年最被關(guān)注的古裝劇之一。

該劇與2011年度劇王《甄嬛傳》出自同一班底，《甄嬛傳》孵化成功的IP效應(yīng)為此劇做好了噱頭，劇集未播先紅，同位主演孫儷帶來的明星效應(yīng)也轉(zhuǎn)化成強(qiáng)勁的引流能力。駐入東方衛(wèi)視與北京衛(wèi)視。最高收視突破3.59%，是今年唯一一部收視率破3的劇集。同時，該劇聯(lián)合樂視視頻、騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)平臺同步播出，網(wǎng)絡(luò)播放次數(shù)達(dá)到107.72億次，是今年點(diǎn)擊量進(jìn)入“百億俱樂部”的劇集之一，而網(wǎng)絡(luò)熱議指數(shù)達(dá)到了44萬。

這意味著《羋月傳》達(dá)到了衛(wèi)視收視與網(wǎng)絡(luò)播放量的雙重成功。而據(jù)悉，《羋月傳》單集售價200萬，這相對與今年其他大劇，價位并不高。

最夯諜戰(zhàn)偶像劇：《麻雀》

由知名作家、編劇海飛一手打造的年度諜戰(zhàn)巨制《麻雀》，在卡司上集合了李易峰、周冬雨、張魯一、張若昀、闞清子、尹正這樣的明星陣容，在電視題材進(jìn)入井噴階段，類型劇經(jīng)歷多次裂變和細(xì)分，其中諜戰(zhàn)劇無疑是當(dāng)中的贏家之一。

而《麻雀》比較好地把諜戰(zhàn)敘事與日常生活敘事結(jié)合起來，通過對人性弱點(diǎn)的探究，描摹諜報(bào)人員豐富的內(nèi)心世界，湖南衛(wèi)視播出平均收視1.68，這個數(shù)字在2016年收視率榜單上位居第三，而值得關(guān)注的是，《麻雀》在優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、PPTV、搜狐視頻、芒果TV、愛奇藝6家網(wǎng)絡(luò)平臺上播出，網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到105.90億次，同樣是進(jìn)駐“百億俱樂部”的劇集之一。這部劇的火熱，預(yù)示著諜戰(zhàn)偶像劇的大爆發(fā)。

3.高品質(zhì)大配置：現(xiàn)象級口碑佳劇

2016年最大的口碑劇無疑是《歡樂頌》，都市女性的群像寫照，邏輯合理、貼近現(xiàn)實(shí)的劇情結(jié)構(gòu)，包括劇中真實(shí)再現(xiàn)的場景設(shè)置都為這部劇贏得了好口碑，并創(chuàng)造出了現(xiàn)象級的話題討論熱度，而今年還有這樣的劇集，雖然沒有熱門明星引流，但憑借“小而美”的好口碑，精良的制作，在流量熱劇里贏得一片天。

“家庭教育”的教科書：《小別離》

《小別離》2016年8月15日在北京衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視首播，同時聯(lián)合愛奇藝、樂視視頻、搜狐視頻、PPTV、芒果TV、暴風(fēng)影音6家網(wǎng)絡(luò)平臺播出。這部劇由黃磊、海清擔(dān)當(dāng)主演，并沒有小生小花的引流效果，但是圍繞中學(xué)生出國展開、講述的三個家庭面對孩子升學(xué)、留學(xué)、青春期的故事，卻以真誠、樸實(shí)、觸動人心的特點(diǎn)贏得觀眾認(rèn)可。

該劇豆瓣評分7.8，網(wǎng)絡(luò)口碑評分達(dá)到8.2，同時了社會大眾引發(fā)了對于階層的探討，在面臨孩子的溝通、教育上各有各的頭疼和問題，該劇最大的成功是道出了“中國式教育”痛點(diǎn)，又生動地表現(xiàn)出家長們的自知和無奈，這既靠劇本的細(xì)節(jié)支撐，又離不開演員們的精湛演技。

追求品質(zhì)，那么就會收獲口碑。

“懸疑+愛情”業(yè)界良心：《如果蝸牛有愛情》

懸疑劇是最近電視劇題材的新寵，一連出現(xiàn)的《法醫(yī)秦明》《美人為餡》都是以懸疑劇為基底，但在一眾懸疑劇中《如果蝸牛有愛情》憑借好口碑脫穎而出。

改編自丁墨的同名小說，小說IP孵化較為成熟，該劇豆瓣評分7.6，網(wǎng)絡(luò)口碑評分達(dá)到8.1，有企鵝影業(yè)、東陽正午陽光影視有限公司為這部劇的口碑護(hù)航，考究的細(xì)節(jié)和寫實(shí)的職業(yè)描摹為這部劇保證了質(zhì)量。

在東方衛(wèi)視及騰訊視頻播出，“先網(wǎng)后臺”的播出模式用在這部劇身上，也為電視臺與網(wǎng)絡(luò)平臺都找到了新贏點(diǎn)，在播出時段，該劇收視率同時段持續(xù)排名第一，網(wǎng)絡(luò)播放量突破11億。

抗日劇的風(fēng)骨：《好家伙》

該劇于2016年9月26日在北京衛(wèi)視首播，同時聯(lián)合搜狐視頻同步播出，以抗日戰(zhàn)爭為背景，講述了皖南事變后“種子人物”輾轉(zhuǎn)上海和西北的傳奇往事。

對于沒有看過這部劇的人來說，它可能是你2016年電視劇榜單上的一顆遺珠，它在豆瓣上評分7.9，由著名導(dǎo)演簡川訸執(zhí)導(dǎo)、金牌編劇蘭曉龍攜手打造，在前邊有《麻雀》《胭脂》《解密》等一系列“偶像+諜戰(zhàn)”的流量劇集駐扎后，這部劇顯得十分不起眼。

但是這部劇是在編劇蘭曉龍?jiān)诶^《士兵突擊》《我的團(tuán)長我的團(tuán)》《生死線》（合稱“戰(zhàn)爭三部曲”）后蟄伏四年創(chuàng)作的誠意作品。燒腦的情節(jié)，演技在線的演員，明線暗線交錯的敘事模式，加上對人性、生命、哲學(xué)的復(fù)雜拷問，這部劇是今年最被推崇的口碑劇之一。

4.“贏粉絲者贏天下”：偶像熱劇，粉絲買單

不管是去年今年還是明年，永遠(yuǎn)不用擔(dān)心的是粉絲經(jīng)濟(jì)，它像一股永不熄滅的熱潮，一直攪動著整個影視劇產(chǎn)業(yè)，流水的小生小花，鐵打的粉絲擁躉。

年度最熱純愛偶像?。骸段⑽⒁恍軆A城》

有“鄭爽+楊洋”這樣的明星組合，“言情小說始祖”顧漫的同名小說改編，這部劇注定是要在粉絲之中引起一場風(fēng)暴的。即便僥幸逃出了粉絲范疇，誰沒有在年輕的時候看過幾本顧漫的小說？

這部劇2016年8月22日在東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視首播，2016年8月24日在安徽衛(wèi)視全國跟播，2016年9月29日深圳衛(wèi)視二輪播出，優(yōu)酷同步全網(wǎng)獨(dú)播。眾多平臺爭相購買版權(quán)，可見其業(yè)界搶手熱度。

《微微一笑很傾城》網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到160.19億次，網(wǎng)絡(luò)熱議指數(shù)達(dá)到43萬，但是收視率就不如網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)這么好看了。

小鮮肉聚集地：《老九門》

作為超級大IP《盜墓筆記》的前傳，電視劇《老九門》自開播便掀起現(xiàn)象級的IP熱潮，不僅單平臺超110億的網(wǎng)絡(luò)播放量，微博話題閱讀總量620億。

在愛奇藝與東方衛(wèi)視，以“先網(wǎng)后臺”的模式播出，作為集結(jié)了陳偉霆、張藝興、趙麗穎(特邀)領(lǐng)銜主演的民國懸疑劇，囊括了當(dāng)下最具引流能力的電視IP與明星IP，口碑與收視暫且不論，引起巨大的熱度是在意料之中。

明星IP集大成者：《幻城》

雖然今年暑期檔《幻城》收視率一路走低，難以破1，但根據(jù)郭敬明的同名小說改編，同時由馮紹峰、宋茜、馬天宇、張萌、麥迪娜等主演，金喜善、徐嬌、嚴(yán)屹寬、張歆藝、龔蓓苾、李晟等特別出演，一眾明星，玄幻題材，占盡熱點(diǎn)。

再加上騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、搜狐視頻、PPTV、樂視網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺的熱播，這部劇網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到160.61億次，網(wǎng)絡(luò)熱議指數(shù)達(dá)到36萬。

2016年已經(jīng)只剩下倒數(shù)兩天了，熱鬧的國產(chǎn)影視市場一路高歌猛進(jìn)的先前奔駛，但是或許大眾正真期待的不是諸多的流量熱劇，而是真心實(shí)意的品質(zhì)之作?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺與電視臺的比肩，為一部電視劇提供了更多的可能，也提供了更多虛無的泡沫，只是期許在2017年，泡沫能夠沉寂，在火熱IP、引流偶像劇、粉絲爭創(chuàng)數(shù)據(jù)的表象之下，真正有價值的東西可以顯現(xiàn)出來。

泡沫會帶來浪花，浪花或許能帶來金子。

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