盤(pán)點(diǎn)2016熱劇: 11部作品網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量進(jìn)入“百億俱樂(lè)部”

導(dǎo)讀：2016年是電視劇的盛世狂歡，這是一個(gè)新時(shí)代。

站在2016年的尾端縱觀全局，中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)入盤(pán)整期，“一劇兩星”加速洗牌，視頻網(wǎng)站快速崛起，各大衛(wèi)視及地面頻道與視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)獨(dú)播，同時(shí)也開(kāi)始嘗試深度合作，創(chuàng)造出網(wǎng)臺(tái)合制、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播等新形式，播出渠道的豐富也使得今年的電視劇題材從熱門(mén)古裝、仙俠到民國(guó)、懸疑、軍旅、家庭、諜戰(zhàn)等琳瑯滿目。

在新時(shí)代下，“粉絲系”劇占比增大但口碑不盡人意，而一些都市劇則完成口碑逆襲；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)驚人，但電視臺(tái)收視率相形之下卻幾乎全軍覆滅；玄幻劇不再是周播劇的救世主，懸疑劇露出鋒芒；一二線衛(wèi)視相繼試水周播劇場(chǎng)，同時(shí)與視頻網(wǎng)站合作，“先網(wǎng)后臺(tái)”成為電視劇新趨勢(shì)，而題材與播放渠道的改變也勢(shì)必會(huì)促使評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的變革——收視率不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)，熱門(mén)IP、卡司陣容、大配置、高品質(zhì)、好口碑、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)點(diǎn)擊率七方綜合成為了衡量一部劇是否成功的新指標(biāo)，而2016年到底有哪些電視劇稱得上年度熱劇，在這個(gè)新指標(biāo)下，不妨來(lái)看那一看。

1.熱門(mén)IP成為大勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率成為風(fēng)向標(biāo)

2015年，《花千骨》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊破百億引爆行業(yè)，掀起了電視劇行業(yè)對(duì)熱門(mén)IP的空前熱情。2016年，IP依然成為大勢(shì)所趨,而網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量的數(shù)字越來(lái)越驚人，今年一共有11部熱劇加入“百億俱樂(lè)部”，是去年的5.5倍，其投資也越來(lái)越大，明星陣容越來(lái)越強(qiáng)。

網(wǎng)播量最強(qiáng)者：《青云志》

《青云志》7月31日首日開(kāi)播，有李易峰、趙麗穎等明星IP帶來(lái)粉絲經(jīng)濟(jì)，同時(shí)改編自熱門(mén)小說(shuō)IP，CSM52城市網(wǎng)首播收視1.352，市場(chǎng)份額7.075%，全國(guó)網(wǎng)收視1.37，市場(chǎng)份額9.11%，領(lǐng)跑今年周播劇市場(chǎng)。同時(shí)該劇網(wǎng)絡(luò)播放量在24小時(shí)內(nèi)突破1億大關(guān)，創(chuàng)下電視劇網(wǎng)播史新記錄，截止年尾，《青云志》以256億播放量問(wèn)鼎網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊冠軍，網(wǎng)絡(luò)熱議指數(shù)也一直以56萬(wàn)位居第一，驚人的數(shù)額奠定了它2016網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)劇王的地位。

公開(kāi)資料顯示，《青云志》優(yōu)酷土豆、芒果TV、騰訊視頻三大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)結(jié)合湖南衛(wèi)視實(shí)行“先網(wǎng)后臺(tái)”的模式進(jìn)行播出，單集發(fā)行價(jià)格預(yù)計(jì)為500萬(wàn)元，推算電視首輪版權(quán)收益將會(huì)超過(guò)3億元，而其投資對(duì)外宣稱總數(shù)額2.8億。

但網(wǎng)絡(luò)綜合點(diǎn)擊量位列網(wǎng)劇前列，而10月25日，電視臺(tái)播出的收視率卻已經(jīng)低至0.375％，這種明顯“高開(kāi)走低”的畫(huà)風(fēng)讓人看見(jiàn)“粉絲劇”創(chuàng)造的高收視，也讓人看見(jiàn)了粉絲泡沫下收視的后續(xù)無(wú)力。

大勢(shì)古裝宮斗?。骸跺\繡未央》

改編自秦簡(jiǎn)的同名小說(shuō)，同樣是熱門(mén)大IP，結(jié)合了古裝與宮斗兩個(gè)流行元素，于11月11日在北京衛(wèi)視與東方衛(wèi)視兩大平臺(tái)首播，并在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻三大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上同步播出，熱度持續(xù)走高，播出中后期始終占據(jù)收視率榜首，東方衛(wèi)視收視更是屢屢破2，12月4日，兩大衛(wèi)視收視分別達(dá)2.151%和2.144%，成績(jī)喜人，結(jié)局收官平均收視1.47%。

而在三個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上該劇一直位于搜索榜單第一，總體播放量高達(dá)196.91億，引發(fā)討論熱度指數(shù)36萬(wàn)，引流效果十分明顯。

但該劇豆瓣評(píng)分僅為4.9，搶占了收視榜首，但是口碑撲街。雖有大IP熱度與明星效應(yīng)護(hù)航，但是爛俗的古裝橋段、明星演技短板、劇情蒼白等缺憾都是不能忽視的因素。熱劇的熱度卻不能保證劇集的品質(zhì)，這不免有些本末倒置。

口碑熱度雙料王:《歡樂(lè)頌》

該劇改編自阿耐的同名小說(shuō)，都市小說(shuō)改變成都市劇本身難度較小，同時(shí)由東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司、山東影視制作有限公司聯(lián)合出品，這在一定程度上保證了該劇的高質(zhì)量，該劇豆瓣評(píng)分7.4，同時(shí)對(duì)女性群像與海派都市的細(xì)膩描摹使得劇集一直被稱為“業(yè)界良心”。

2016年4月18日在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視首播，6月27日起在江西衛(wèi)視黃金檔第二輪播出，同時(shí)聯(lián)合搜狐視頻、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、樂(lè)視網(wǎng)、優(yōu)酷土豆多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到185.15億次，網(wǎng)絡(luò)熱議指數(shù)達(dá)到32萬(wàn)，是首部口碑熱度雙豐收的大劇。

但隨著劇集臻至佳境，該劇陷入了廣告植入的風(fēng)波。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該劇幕后鳴謝的31家單位中，24家為廣告客戶，而單集廣告數(shù)更是高達(dá)10個(gè)以上，而第二季爆出植入廣告費(fèi)用低價(jià)高達(dá)450萬(wàn)，不免讓人擔(dān)憂，2017年《歡樂(lè)頌》第二季會(huì)不會(huì)陷入滿屏廣告的窘境。

2.收視率是硬指標(biāo)：衛(wèi)視劇王稱霸天下

對(duì)比2015年，今年的電視劇收視率是一路開(kāi)黑，年尾爆出收視造假，坊間傳聞每年的造假產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到40億，大環(huán)境在潰爛，從里至外，而同時(shí)視頻網(wǎng)站的崛起，對(duì)電視臺(tái)造成的影響也不容忽視，從“先臺(tái)后網(wǎng)”、“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”到“先網(wǎng)后臺(tái)”，是傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)力變化此消彼長(zhǎng)的結(jié)果。

電視收視率一方面存在巨大的泡沫，一方面也面臨著外來(lái)威脅的分流，這種處境下，人們對(duì)待收視率不免有了點(diǎn)玩笑的意味，但即便玩笑，收視率仍然是衡量一部電視劇的硬指標(biāo)，衛(wèi)視的劇王往往就是年度的劇王。

爆款當(dāng)代言情劇:《親愛(ài)的翻譯官》

同樣改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP，同時(shí)有楊冪、黃軒等明星IP引流，《親愛(ài)的翻譯官》自首播起就收視成績(jī)喜人，公眾影響力不凡。

在開(kāi)播首日，各大實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)均登榜首，CSM52城收視率1.413%/4.256%，全國(guó)網(wǎng)收視率1.76%/5.84%，登頂雙網(wǎng)同時(shí)段排名第一的好成績(jī)。而播出中期，該劇收視率持續(xù)上漲，不僅屢次強(qiáng)勢(shì)破“3”，且從開(kāi)播當(dāng)日到收官日蟬聯(lián)三網(wǎng)（31城、52城及全國(guó)網(wǎng)）收視率冠軍寶座。大結(jié)局之夜，收視表現(xiàn)更是搶眼，CSM52城收視率1.88% 市場(chǎng)份額5.647%，全國(guó)網(wǎng)收視率2.65% 市場(chǎng)份額8.99%。

與此同時(shí)，《親愛(ài)的翻譯官》的網(wǎng)絡(luò)播放量?jī)H樂(lè)視視頻、芒果TV兩家版權(quán)播放平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)播放總量突破80億大關(guān)，網(wǎng)絡(luò)熱議指數(shù)達(dá)到了25萬(wàn)。微博話題#親愛(ài)的翻譯官#閱讀量達(dá)40.2億，引發(fā)超過(guò)368.3萬(wàn)人次參與話題討論，多次蟬聯(lián)第一。除去《羋月傳》這部跨年大劇，《親愛(ài)的翻譯官》在收視率上是當(dāng)之無(wú)愧的電視平臺(tái)劇王，同時(shí)劇集的火爆也讓“當(dāng)代言情”成為了新的熱門(mén)IP。

跨年大劇：《羋月傳》

嚴(yán)格來(lái)講，這部劇跨年播出（2015年11月—2016年1月），并不算真正2016年播出大劇。但是這部劇秉承著“大女主”的宮斗劇定位，制作班底精良，是今年最被關(guān)注的古裝劇之一。

該劇與2011年度劇王《甄嬛傳》出自同一班底，《甄嬛傳》孵化成功的IP效應(yīng)為此劇做好了噱頭，劇集未播先紅，同位主演孫儷帶來(lái)的明星效應(yīng)也轉(zhuǎn)化成強(qiáng)勁的引流能力。駐入東方衛(wèi)視與北京衛(wèi)視。最高收視突破3.59%，是今年唯一一部收視率破3的劇集。同時(shí)，該劇聯(lián)合樂(lè)視視頻、騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步播出，網(wǎng)絡(luò)播放次數(shù)達(dá)到107.72億次，是今年點(diǎn)擊量進(jìn)入“百億俱樂(lè)部”的劇集之一，而網(wǎng)絡(luò)熱議指數(shù)達(dá)到了44萬(wàn)。

這意味著《羋月傳》達(dá)到了衛(wèi)視收視與網(wǎng)絡(luò)播放量的雙重成功。而據(jù)悉，《羋月傳》單集售價(jià)200萬(wàn)，這相對(duì)與今年其他大劇，價(jià)位并不高。

最夯諜戰(zhàn)偶像?。骸堵槿浮?/strong>