廣電向互聯(lián)網(wǎng)靠攏

dongtao · 發(fā)表于 2014-3-28 09:36

對于廣電來說，一是電視臺受到互聯(lián)網(wǎng)視頻的沖擊越來越被用戶拋棄，二是有線網(wǎng)絡逐漸被用戶放棄而被各種各樣的盒子所替代，廣電如果不能適應這樣的節(jié)奏，將在幾年之內(nèi)完成歷史使命。
廣電系的電視臺都是以廣告為生存基礎的，但廣告已經(jīng)受到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大份額分流，以至于去年央視黃金時間招標之后都沒有公布具體交易額，各地方電視臺更是收入出現(xiàn)了從來沒有過的壓力，不能上星的電視臺頻道都將生存艱難。現(xiàn)在，與電視臺分食廣告的，不僅僅是百度這樣的搜索、新浪這樣的門戶，也包括各種各樣的視頻網(wǎng)站，而視頻網(wǎng)站用電視臺擅長的方式對電視臺廣告的分流更加恐怖。
另外，廣告被分流的同時，用戶被分流更加嚴重，也更加重了廣告分流的速度。如今的電視機已經(jīng)進化到了高清大屏智能電視階段，4K的分辨率讓廣電提供的那些傳統(tǒng)電視節(jié)目失去了吸引力，即便是廣電提供的高清頻道也不能滿足用戶的終端能力，因此，隨著國家寬帶戰(zhàn)略的推進，光纖寬帶入戶的普及，電視臺被拋棄是必然的結果。
當然，智能電視和高速寬帶網(wǎng)絡也給一些原來受到條件限制而沒有完全發(fā)揮力量的節(jié)目帶來新的機遇，比如紀錄片、大制作動作片動畫片等等，用戶為內(nèi)容付費的新時代成為可能。不過，這樣的機遇也在廣電系統(tǒng)的慢悠悠中被浪費。不久前，華數(shù)集團與全球知名紀錄片頻道探索(Discovery)正式推出高清付費頻道“求索記錄”，而華數(shù)與阿里巴巴之間的交易也是即將發(fā)生的公開的秘密。
互聯(lián)網(wǎng)視頻公司也開始逆襲電視臺，自制劇不斷創(chuàng)造出新名氣新品牌，部分節(jié)目已經(jīng)賣到了電視臺并獲得了成功，制作這個優(yōu)勢也會隨著互聯(lián)網(wǎng)公司的財大氣粗和無可比擬的造星能力而轉移，電視臺的人才流失已經(jīng)開始，未來會更加嚴重。
雖然說現(xiàn)在這個階段用戶最好將有線與寬帶雙路接入是最好的選擇，用DVB和OTT的方式觀看電視體驗將會達到最佳，但是，OTT這條路是越走越寬的，而DVB會逐漸萎縮，隨著寬帶的發(fā)展，放棄有線數(shù)字電視是遲早的事情。在這方面，廣電采取堵的方式是沒有用的，最終的結果只是讓自己被拋棄。
廣電原來的付費接入的收費形式已經(jīng)快走到終點，互聯(lián)網(wǎng)上免費加付費的模式將在電視上成為新的商業(yè)模式主流。
社會都存在一個規(guī)律，特別是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的今天，和用戶講技術上的優(yōu)勢是沒有用的，人們只會去選擇那些別人也用的用的人數(shù)更多的那個業(yè)務，自己認為具有優(yōu)勢不是優(yōu)勢，只有被市場上的多數(shù)客戶認為是優(yōu)勢才是真正的優(yōu)勢。
目前，廣電已經(jīng)到了必須自我革命的時候，主動革命比被人顛覆要更有希望，無論是電視臺和還是有線公司，都要主動的擁抱互聯(lián)網(wǎng)，向互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務轉型。
廣電有這個能力嗎?說實話，廣電太有這個能力了。廣電有至今無其他行業(yè)可比的內(nèi)容制作能力，廣電有政府政策的支持和扶持，廣電有先入為主的千家萬戶的借入陣地，不要忘記了，廣電手里還有運營商羨慕的很的頻譜資源，那可是無價之寶。

專治吹牛逼 · 發(fā)表于 2014-3-28 09:56

正需要看帖

goman · 發(fā)表于 2014-4-18 19:32

很給力，ZNDS有你更精彩！

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