廠商加緊布局激光電視能否成大屏“霸主”

費老濕 · 發(fā)表于 2016-12-31 16:56

有數(shù)據(jù)顯示，未來五年，85英寸及以上超大屏電視的年復(fù)合增長率為110%。在急劇增長的數(shù)據(jù)背后，激光電視企業(yè)該如何在保證銷量的同時保障產(chǎn)品質(zhì)量？面對OLED電視等產(chǎn)品的競爭，激光電視的勝算又有多大？

低成本讓激光電視成大屏“霸主”

　　日前，海信在廣州舉辦激光電視金牌設(shè)計師簽約活動，并展示了其在今年7月發(fā)布的100英寸4K激光電視。據(jù)記者了解，激光電視的原理類似于投影儀，相比傳統(tǒng)的液晶電視，其優(yōu)勢在于讓消費者能用更低的價格實現(xiàn)超大屏幕的觀影體驗。

　　海信新推出的激光電視共包括屏幕、主機、音響三大部分，其中屏幕的作用類似幕布，不僅無需電源，而且沒有任何功耗也能抗環(huán)境光干擾。記者現(xiàn)場體驗發(fā)現(xiàn)，相比激光電視以往需在黑暗環(huán)境下才能使用的不足，海信這款激光電視在明亮環(huán)境下同樣可以觀看到清晰的畫面。

　　據(jù)海信激光顯示研發(fā)部副部長劉顯榮介紹，海信推出的激光電視是全球首款采用DLP方案的超短焦4K激光電視，因為其成像原理和影院類似，所以搭配大屏幕觀看效果會更震撼。而相比液晶電視，在大尺寸屏幕市場，激光電視更具成本優(yōu)勢。

　　記者從京東等電商平臺獲知，目前88英寸液晶電視價格約10萬元，100英寸則高達(dá)40萬元。而海信公布的88英寸激光電視售價不到5萬元，100英寸產(chǎn)品在8萬元以內(nèi)。不僅如此，劉顯榮預(yù)計在兩年后激光電視的市場價格會低于2萬元。

　　“對于激光電視來說，大屏尺寸的變動只是幕布的增減，從原材料來說，這對成本的影響并不大。可液晶電視的屏幕若是增大一寸，廠商就要開發(fā)一條新的生產(chǎn)線，投入的成本將以億計算?！眲@榮表示，無論是液晶電視，還是升級版OLED，都逃脫不了屏幕越大、成本越高的宿命。

國內(nèi)彩電廠商開始布局激光電視

　　其實，海信早在十多年前就開始專注研發(fā)激光電視。據(jù)中怡康研究數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年，85英寸及以上超大屏電視的年復(fù)合增長率為110%，超大屏電視市場即將迅速爆量。

　　不僅僅是海信，長虹、康佳、TCL等國內(nèi)傳統(tǒng)彩電品牌或已加入或有意布局激光電視領(lǐng)域。劉顯榮告訴記者，激光電視的核心技術(shù)在于光學(xué)引擎的設(shè)計，而海信目前已掌握4K光學(xué)引擎，因此有不少國內(nèi)廠商向海信傳達(dá)了合作的意愿。

　　據(jù)劉顯榮透露，11月30日，海信與TCL簽訂合作協(xié)議當(dāng)天，TCL就提出有意愿用旗下華星光電的液晶面板生產(chǎn)技術(shù)交換海信的光學(xué)引擎技術(shù)。目前，雙方還處于評估階段，若評估通過，激光電視的大軍中將新增TCL的身影?！皩τ陔娨晱S商來說，下一步，他們或許會用激光電視搶占大屏市場，用OLED或ULED進(jìn)軍中、小屏幕市場?！眲@榮稱。

　　12月21日，長虹高調(diào)推出激光影院產(chǎn)品，同時發(fā)布“大屏經(jīng)濟”戰(zhàn)略，似乎印證了劉顯榮的說法。長虹多媒體市場部有關(guān)負(fù)責(zé)人昨天接受記者采訪時表示，“我們基本是處于多線布局，我們推激光影院，也做OLED電視，公司針對未來電視可能的技術(shù)方向都有儲備”。同時，其還表示，長虹大力推激光影院主要基于兩方面考量：首先，長虹在該領(lǐng)域已有十幾年的技術(shù)儲備；其次，看好很快就會到來的不僅僅局限于電視領(lǐng)域的“大屏經(jīng)濟”。目前，長虹已經(jīng)推出家用激光影院、激光教育投影機、激光商務(wù)投影機及激光工程投影產(chǎn)品等系列產(chǎn)品。

觀點

廠商須用電視標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)投影設(shè)備

　　“明年1月，海信將推出一款雙色光源樣機并有望在下半年實現(xiàn)量產(chǎn)?！睋?jù)劉顯榮介紹，雙色光源技術(shù)的研發(fā)將讓激光電視的顯示技術(shù)徹底超越液晶屏幕，此外光學(xué)引擎中光源模組的使用壽命也將達(dá)到25000小時以上。

不過，劉顯榮也坦言激光電視產(chǎn)品與液晶電視產(chǎn)品在產(chǎn)品的成熟度、質(zhì)量的要求上仍存在較大差距。他向記者提供了一組數(shù)據(jù)：去年，全球液晶電視的市場規(guī)模是2.3億臺，而投影機僅有800萬臺，傳統(tǒng)投影行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模與電視之間的差距明顯。

　　而激光電視的技術(shù)正是基于投影技術(shù)。劉顯榮認(rèn)為，企業(yè)生產(chǎn)的激光電視要站住腳跟，就必須用電視的標(biāo)準(zhǔn)來制造、檢驗投影設(shè)備?！澳壳?，海信的激光研發(fā)中心包括溫度測試、濕度測試、跌落測試、運輸測試、沖擊測試等，完全按照電視的超高嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)來檢測激光電視的投影設(shè)備是否合格，從而把質(zhì)量和可靠性提升到電視的水平?！?/font>

　　家電行業(yè)觀察人士劉步塵則告訴記者，短期之內(nèi)，激光電視可以憑借成本優(yōu)勢在大屏幕電視市場占有一席之地，可隨著其他電視產(chǎn)業(yè)的崛起，待到2020年，倘若OLED面板能實現(xiàn)印刷生產(chǎn)技術(shù)，激光電視的成本優(yōu)勢將難以維持。而激光電視不停地提升畫面質(zhì)量，其代價是建立在光學(xué)引擎的超負(fù)荷運轉(zhuǎn)上。因此，在他看來，激光電視想要與OLED實現(xiàn)抗衡，關(guān)鍵在于提升產(chǎn)品的核心競爭力。

產(chǎn)品終端售價不降難以擴大受眾

　　“激光電視在大屏領(lǐng)域有先天優(yōu)勢，觀影體驗佳，技術(shù)層面也很成熟，但價格居高不下成為行業(yè)普及攔路虎”，有業(yè)內(nèi)人士向記者分析，長虹此次推出的產(chǎn)品售價高達(dá)49999元，而海信的同類產(chǎn)品價格更高達(dá)69999元，“激光電視只有將終端售價降低到2萬元以下，才可能拿下成家上萬的家庭用戶，否則受眾面就很窄”。

　　目前，哪些人群會成為激光電視的消費主力呢？記者了解到，就廣州地區(qū)而言，激光電視的市場空間主要分布在廣州及其周邊地區(qū)的別墅、大平層戶型。這一類住宅由于客廳面積大，因此住戶對電視機屏幕的尺寸要求會相應(yīng)提高。

口水貓 · 發(fā)表于 2016-12-31 17:25

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