索尼確定OLED陣營(yíng)兩大顯示技術(shù)勢(shì)均力敵

日經(jīng)新聞12月29日消息，索尼計(jì)劃在明年夏天在全球全面發(fā)售OLED電視，旨在利用新一代的顯示技術(shù)來(lái)提振銷(xiāo)售。

據(jù)悉，OLED能夠呈現(xiàn)更亮的顏色、更高的對(duì)比度以及更快的處理速度。索尼的OLED電視將采用LGD的顯示屏，配合索尼自主專利的圖像處理技術(shù)，將在明年春天向歐洲、美國(guó)以及中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布。

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2016-12-29 19:36 上傳

雖然還沒(méi)有正式確定價(jià)格，但是一般來(lái)說(shuō)，一款65英寸的OLED電視的售價(jià)大概在100萬(wàn)日元（約8500美元）左右，如果在國(guó)外銷(xiāo)售成功，索尼也會(huì)在日本本土發(fā)售。

盡管目前65英寸的液晶電視的售價(jià)一般在30萬(wàn)日元到40萬(wàn)日元之間，但索尼還是看中了OLED在高端市場(chǎng)的機(jī)遇，如視頻游戲玩家可能更需要更精彩的畫(huà)質(zhì)和更快的反應(yīng)速度。索尼認(rèn)為OLED電視會(huì)與其游戲產(chǎn)品PS產(chǎn)生很大的協(xié)同效應(yīng)。

得益于超高清4K液晶電視的強(qiáng)勁銷(xiāo)售，索尼的電視業(yè)務(wù)在2015財(cái)年實(shí)現(xiàn)了11年來(lái)的首次盈利。然而電視銷(xiāo)售已經(jīng)占到新媒體業(yè)績(jī)的30%以上，并且銷(xiāo)售額在逐年減少。所以，對(duì)于索尼而言，OLED電視有望帶動(dòng)索尼在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)，從而提振銷(xiāo)售額。

索尼曾在2007年推出了全球首款OLED電視（當(dāng)時(shí)的尺寸為11英寸），但并沒(méi)有取得預(yù)期的市場(chǎng)反饋。這批電視產(chǎn)生了大量庫(kù)存，直至2010年終于從日本市場(chǎng)下架，也退出了海外市場(chǎng)。雖然市場(chǎng)表現(xiàn)不如意，但是OLED電視的圖像質(zhì)量明顯優(yōu)于當(dāng)時(shí)的液晶電視，也由此在消費(fèi)者心目中確定了OLED作為下一代顯示產(chǎn)品的形象。

OLED產(chǎn)品目前占全球電視銷(xiāo)售額的1%左右，其中LG電子占據(jù)著絕大部分利潤(rùn)。松下2015年在歐洲發(fā)布了65英寸的OLED電視產(chǎn)品，售價(jià)為120萬(wàn)日元，現(xiàn)在計(jì)劃將這款產(chǎn)品推向日本和東南亞市場(chǎng)，與此同時(shí)，東芝也在努力實(shí)現(xiàn)自主開(kāi)發(fā)。另一家韓國(guó)三星電子目前還沒(méi)有退出OLED電視產(chǎn)品的計(jì)劃。索尼大舉躍進(jìn)OLED市場(chǎng)，希望就此開(kāi)拓新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

LG Display在OLED電視面板的供應(yīng)中處于壟斷地位，因此索尼與LG在OLED電視的關(guān)鍵組件的競(jìng)爭(zhēng)中，明顯索尼處于下風(fēng)。三星在OLED智能手機(jī)屏職場(chǎng)也發(fā)揮著類(lèi)似的作用。

但隨著的材料科學(xué)以及生產(chǎn)技術(shù)的的發(fā)展，日本廠商正在試圖改變這個(gè)局勢(shì)。如出光興產(chǎn)和住友化學(xué)經(jīng)過(guò)多年的研究，已經(jīng)大幅眼上了OLED電視中有機(jī)材料的使用壽命。同時(shí)，佳能旗下子公司Canon Tokki開(kāi)發(fā)的生產(chǎn)高分辨率OLED面板所需的薄膜沉淀設(shè)備，一直引領(lǐng)市場(chǎng)并創(chuàng)造了驚人的利潤(rùn)。一家面板商表示，如果沒(méi)有Canon Tokki的這套設(shè)備很難實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定生產(chǎn)。

OLED電視的普及很大程度上取決OLED面板的產(chǎn)能，因此，在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，更多的面板廠商也在努力開(kāi)發(fā)OLED面板的產(chǎn)能。JOLED正在開(kāi)發(fā)用于電視產(chǎn)品的大尺寸OLED顯示面板，其利益相關(guān)者包括索尼、松下和日本顯示公司。中國(guó)京東方科技集團(tuán)也正在開(kāi)展OLED面板的開(kāi)發(fā)。

全球電視出貨前6強(qiáng)中，三星、TCL與海信依然堅(jiān)持完善液晶顯示技術(shù)，而LG、創(chuàng)維已經(jīng)明確進(jìn)入到OLED陣營(yíng)，隨著索尼的加入，液晶與OLED兩大技術(shù)路線的陣營(yíng)開(kāi)始趨于平衡，2017年兩大顯示技術(shù)將迎來(lái)一場(chǎng)勢(shì)均力敵的較量。