風(fēng)行發(fā)布2017“小目標(biāo)”：精準(zhǔn)定位多樣化資源

kingtt1994 · 發(fā)表于 2016-12-29 09:25

自從進入互聯(lián)網(wǎng)時代之后，互聯(lián)網(wǎng)電視逐漸對傳統(tǒng)電視造成強力沖擊。但互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視的最大區(qū)別就在于，互聯(lián)網(wǎng)電視把傳統(tǒng)電視從夕陽產(chǎn)業(yè)帶到了朝陽產(chǎn)業(yè)，通過超強的體驗以及豐富的內(nèi)容之后，逐漸讓眾多消費者回歸客廳娛樂生活。

12月22日風(fēng)行在京舉辦了新一輪的發(fā)布會，但卻與往常大不相同，這次發(fā)布會并未發(fā)布新品，而是制訂并正式宣布風(fēng)行的2017年“小目標(biāo)”。

風(fēng)行發(fā)布2017“小目標(biāo)”：精準(zhǔn)定位多樣化資源

內(nèi)容為王精準(zhǔn)定位
眾所周知，風(fēng)行在轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)電視之前是國內(nèi)一家知名視頻網(wǎng)站，因此，風(fēng)行在內(nèi)容方面的實力是不可小覷的。此次宣布的17年“小目標(biāo)”中，內(nèi)容是其將要發(fā)展的重點對象。

據(jù)記者了解，風(fēng)行完整對接了東方明珠8大內(nèi)容產(chǎn)品體系、超50萬小時的海量內(nèi)容庫，同時針對不同人群分類出不同的版塊，并滿足不同人群的各種需求。在這些板塊中，主要是針對不同人群，包括男人、女人、小孩、老人，同時還有不同的興趣，因而實行具體分類。
電影板塊中，東方明珠與好萊塢7大頂級studio達成了戰(zhàn)略合作，分別是華納、索尼、環(huán)球、派拉蒙、?？怂埂⒌鲜磕?、獅門，每年引進300+部，8部2016年院線票房TOP10影片;在電視劇板塊中，風(fēng)行電視的片庫每年增加2萬級新劇，覆蓋央視及主流衛(wèi)視90%的熱門劇，580小時TVB全年新劇，800小時最新韓劇，高口碑的英劇、美劇、經(jīng)典居，也有大量的收錄;少兒動漫板塊中，引進了迪士尼、尼克動畫等五大世界頂級品牌。

匯集一萬集以上的優(yōu)質(zhì)海外動漫、優(yōu)質(zhì)幼教IP;在體育板塊，英超2013-2018賽季每年380場比賽全程直播，NBA電視端獨播，擁有2016—2019五個賽季所有場次的播放權(quán)，同時還有UFC、斯諾克、F1等高端體育賽事直播;紀(jì)錄片板塊中，集合SMG為代表的國內(nèi)一流紀(jì)錄片版權(quán)，同時引進國家地理、discovery、大陸橋、歷史頻道、BBC五大全球著名紀(jì)實品牌，內(nèi)含近萬集高清紀(jì)實節(jié)目。

此外，除了目前已有的內(nèi)容，風(fēng)行還將在2017年引進多部好萊塢電影大片、高評分美劇、熱門電視劇、熱門綜藝、明星演唱會直播、少兒教育獨播、最新動畫劇集等，同時還將開設(shè)戲曲頻道，匯集京劇、越劇、黃梅戲、昆曲、滬劇、豫劇、瓊劇等名家名段精選。

值得一提的是，風(fēng)行還將在2017年上線自制劇，并聯(lián)合了國內(nèi)知名的影視公司，營田影視、紫水晶影視，出品了一系列的網(wǎng)劇、網(wǎng)綜，為消費者提供更豐富的視覺盛宴。

發(fā)力短視頻業(yè)務(wù) 豐富移動生活
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入普及和粉絲經(jīng)濟的發(fā)展，短視頻在今年異?；鸨?，同時其播放量與日俱增。風(fēng)行在此方面也不甘示弱，決定順應(yīng)消費者的需求，將在2017年全力發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)。

風(fēng)行網(wǎng)產(chǎn)品副總裁張偉偉在接受家電聯(lián)盟記者采訪時表示，風(fēng)行將在2017年打通短視頻生產(chǎn)、分發(fā)、內(nèi)容平臺全產(chǎn)業(yè)鏈，做獨一無二的精品短視頻。

張偉偉強調(diào)，在內(nèi)容制作方面，風(fēng)行網(wǎng)已引入有超過300檔最優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容，基本包含了全網(wǎng)80%以上的頭部PGC資源，同時涵蓋的內(nèi)容分類涉及20+分類，計劃在2017年引入超過1500檔優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容，做到全網(wǎng)最豐富最全面PGC聯(lián)盟平臺。此外，風(fēng)行網(wǎng)將打造AmazingTV品牌，建立自制節(jié)目生態(tài)圈，自己投資或者孵化超過100檔節(jié)目，包含生活、美妝、汽車、體育、母嬰等各大熱門短視頻分類，成立專業(yè)節(jié)目制作團隊，打造藝人生態(tài)，成為優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)者。

在宣發(fā)資源方面，風(fēng)行網(wǎng)將打造多渠道分發(fā)模式。首先，風(fēng)行將對于外部渠道建立多渠道分發(fā)機制，根據(jù)不同的平臺都有各自不同的宣發(fā)屬性，風(fēng)行網(wǎng)將建立不同的宣發(fā)模式，最大化地發(fā)揮平臺優(yōu)勢。其次，風(fēng)行也將全面布局宣發(fā)資源，不光在風(fēng)行自身的渠道大力宣發(fā)，同時，風(fēng)行網(wǎng)也將在2017年針對于生活、體育、汽車等的新產(chǎn)品，建設(shè)垂直分發(fā)體系，全力支持原創(chuàng)內(nèi)容的宣發(fā)。

在分發(fā)平臺上，風(fēng)行網(wǎng)將會全面布局所有可以發(fā)行的平臺，整體分發(fā)平臺的覆蓋用戶量每天超過6000萬。風(fēng)行網(wǎng)將布局全網(wǎng)所有的視頻網(wǎng)站，打造專門的原創(chuàng)頻道，大力推廣原創(chuàng)內(nèi)容，同時將借助愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等各大平臺共同大力推薦優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。在社會化媒體平臺上，風(fēng)行網(wǎng)將聯(lián)合微博、微信、秒拍、美拍、AcFun、bilibili、小米、百度等渠道建立強大的社會化平臺體系，打造風(fēng)行特色的社會化媒體傳播平臺。

此外，風(fēng)行還將發(fā)布三款A(yù)PP，分別是閑看、時點生活和潮動，主要是為用戶提供休閑娛樂、時尚體育以及高品質(zhì)的生活內(nèi)容，讓消費者們的移動娛樂生活多樣化覆蓋。

風(fēng)行電視銷量穩(wěn)定攀升市場潛力期待挖掘
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，風(fēng)行的大屏電視現(xiàn)已累計200萬以上的用戶，同時已經(jīng)超過120萬左右的日活，月活數(shù)已經(jīng)達到190萬，日均人均開機數(shù)達每天2.9次左右，在線播放時長也已經(jīng)超過了四個小時。在產(chǎn)品方面，風(fēng)行電視現(xiàn)已擁有無邊框、曲面等多型號不同尺寸電視，滿足高端用戶的需求。渠道上，采用線上、線下雙線并發(fā)的戰(zhàn)略，用線下體驗來提升消費者購買力，目前全國線下經(jīng)銷商近10000家。

風(fēng)行網(wǎng)CEO周燦在接受記者采訪時表示，目前，風(fēng)行電視的銷量正以穩(wěn)定的勢頭持續(xù)攀升中。預(yù)計在2016年底，風(fēng)行電視累計激活用戶數(shù)超過220萬，月活躍用戶190萬、日活躍用戶120萬，人均啟動次數(shù)2.9次，人均播放時長4.71小時，因此，風(fēng)行電視有望在2017年實現(xiàn)500萬激活量的目標(biāo)。

由此可以看出，相對于互聯(lián)網(wǎng)電視，內(nèi)容方面的資源是能夠無限創(chuàng)新并且可以無限放大的長處。而對于風(fēng)行來說，不僅將曾經(jīng)的視頻網(wǎng)站成功轉(zhuǎn)型成為互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，還將自有的視頻資源成功推送至電視終端，并且仍將繼續(xù)創(chuàng)新，為消費者帶來更豐富的視頻內(nèi)容，堅持以內(nèi)容為王，同時更加精準(zhǔn)定位，為互聯(lián)網(wǎng)電視注入了更多新鮮的血液。

中國電子商會副秘書長、家電市場資深研究專家陸刃波在接受家電聯(lián)盟記者采訪時表示，隨著智能電視走進千家萬戶，互聯(lián)網(wǎng)電視銷量節(jié)節(jié)攀升，可見，互聯(lián)網(wǎng)電視具備了諸多優(yōu)勢。例如，互聯(lián)網(wǎng)電視具有更開放的生態(tài)內(nèi)容，產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系更簡單純粹，用戶體驗俱佳。正因此，互聯(lián)網(wǎng)電視一經(jīng)推出，便俘獲了大批青年群體。

用戶對互聯(lián)網(wǎng)電視之所以如此重要，因其模式是依靠內(nèi)容獲利。所以，占據(jù)用戶流量入口，是互聯(lián)網(wǎng)電視價值體現(xiàn)的基礎(chǔ)條件。我認為，雖然互聯(lián)網(wǎng)電視當(dāng)前發(fā)展并不樂觀，但隨著內(nèi)容生態(tài)豐富，以及消費付費習(xí)慣養(yǎng)成，互聯(lián)網(wǎng)電視仍有極大的市場潛力可待挖掘。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-12-29 09:28

這個不錯內(nèi)容很精彩，感謝樓主的分享！

xxcjh · 發(fā)表于 2016-12-29 10:13

感謝分享，ZNDS有你更精彩:)

小學(xué)生的學(xué)生 · 發(fā)表于 2016-12-30 09:50

強烈支持樓主ing……

jm9966 · 發(fā)表于 2017-1-3 23:27

看看白虎的啥玩意

許會斌_l33B3 · 發(fā)表于 2017-2-17 08:49

很給力，ZNDS有你更精彩！

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