阿里家庭娛樂(lè)與芒果TV達(dá)成戰(zhàn)略合作布局家庭場(chǎng)景

gnoaff · 發(fā)表于 2016-12-27 17:01

　　導(dǎo)讀：“內(nèi)容是廣電企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要入口，也是決定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來(lái)在這個(gè)領(lǐng)域成功與否的重要因素，更是目前家庭娛樂(lè)中用戶最關(guān)注的點(diǎn)。此次芒果TV與阿里家庭娛樂(lè)攜手，正表明雙方進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的決心”。湖南廣播電視臺(tái)黨委委員、副臺(tái)長(zhǎng)、芒果TV董事長(zhǎng)聶玫于12月27日在北京如是說(shuō)。

阿里家庭娛樂(lè)與芒果TV達(dá)成戰(zhàn)略合作布局家庭場(chǎng)景

　　就在這一天，她與阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁兼阿里音樂(lè)CEO楊偉東、芒果TV副總裁成洪榮，阿里家庭娛樂(lè)事業(yè)部總經(jīng)理及阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群高級(jí)副總裁李捷共同出席了主題為“視有形界無(wú)限”的2016阿里家庭娛樂(lè)&芒果TV戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，并推進(jìn)了雙方戰(zhàn)略合作&內(nèi)容聯(lián)盟的啟動(dòng)儀式。

　　據(jù)悉，雙方將攜手構(gòu)建以視頻為核心的多屏互動(dòng)娛樂(lè)生態(tài)，大打家庭娛樂(lè)。在嚴(yán)格遵守廣電總局文件精神下，雙方合作機(jī)型里的芒果互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照將集成“芒果+優(yōu)酷”內(nèi)容；同時(shí)打通會(huì)員體系、廣告體系，如聯(lián)合推出目前視頻內(nèi)容領(lǐng)域的“巨無(wú)霸”大屏?xí)T級(jí)別——鉆石超級(jí)會(huì)員，這一會(huì)員權(quán)益中將包含芒果TV的全屏影視會(huì)員和優(yōu)酷影視鉆石會(huì)員權(quán)益，成為超越以往彼此最高級(jí)別會(huì)員的頂尖品牌，將享受到雙方龐大片庫(kù)基礎(chǔ)上的業(yè)界最豐富內(nèi)容資源庫(kù)，類似各大銀行的“黑卡用戶”。而在內(nèi)容載體——硬件方面，未來(lái)雙方將聯(lián)合眾多廠商共同推出第一批基于二者獨(dú)家合作內(nèi)容的新款互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　傳承湖南廣電優(yōu)良制作基因和創(chuàng)新成果的芒果TV，與湖南衛(wèi)視始終處在中國(guó)大視頻行業(yè)的前列，并且優(yōu)先掌握湖南衛(wèi)視的黃金資源。在2016年更是充分展示了自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力，像《爸爸去哪兒4》、《媽媽是超人》、《黃金單身漢》等純網(wǎng)IP及臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)IP都成為了今年流行的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。而從生態(tài)體系來(lái)看，芒果TV與湖南衛(wèi)視從簡(jiǎn)單的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)走向臺(tái)網(wǎng)融合，形成一股全力推動(dòng)媒體融合發(fā)展的核動(dòng)力。其實(shí)，芒果TV早就不單單是湖南衛(wèi)視的視頻網(wǎng)站，更在今年完成了“獨(dú)播”向“獨(dú)特”的轉(zhuǎn)變。2017年，芒果TV將繼續(xù)把握“衛(wèi)視傳承+獨(dú)特自創(chuàng)”的雙核驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)青春聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)臺(tái)一體雙引擎的布局。

　　如果將以上看做芒果TV的內(nèi)部生態(tài)協(xié)同，那么此番與阿里家庭娛樂(lè)聯(lián)手，則更代表了外部大生態(tài)的打造，更加開(kāi)放，在家庭娛樂(lè)領(lǐng)域中以媒體合縱連橫的融合方式體現(xiàn)。而這對(duì)于芒果TV在進(jìn)一步夯實(shí)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也增加了多渠道的流量入口，開(kāi)辟了更多商業(yè)化模式。

　　聶玫表示，湖南廣電是以內(nèi)容倒逼技術(shù)、產(chǎn)品、應(yīng)用的升級(jí)，而內(nèi)容驅(qū)動(dòng)最終將生成技術(shù)與內(nèi)容雙驅(qū)動(dòng)，有效平衡技術(shù)研發(fā)與商業(yè)化變現(xiàn)關(guān)系。芒果TV將著力基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和客廳互聯(lián)網(wǎng)紅利的創(chuàng)新性和互動(dòng)性，內(nèi)容及產(chǎn)品探索。而攜手阿里家庭娛樂(lè)客廳場(chǎng)景體系，也必將助力芒果TV拓展自身視頻內(nèi)容的覆蓋率，將觸角從小屏延伸到大屏，建立跨屏生態(tài)。

　　而就在兩個(gè)月前，阿里數(shù)娛（阿里家庭娛樂(lè)前身）聯(lián)合優(yōu)酷剛剛宣布升級(jí)家庭娛樂(lè)戰(zhàn)略，此番正式更名阿里家庭娛樂(lè)，同時(shí)發(fā)布開(kāi)放升級(jí)、超級(jí)內(nèi)容和數(shù)據(jù)賦能三大戰(zhàn)略，將引領(lǐng)行業(yè)走進(jìn)場(chǎng)景新秩序時(shí)代，也代表了阿里大文娛將拓展家庭娛樂(lè)場(chǎng)景作為另一戰(zhàn)場(chǎng)的決心。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，互聯(lián)網(wǎng)電視的配置越來(lái)越高、價(jià)格越來(lái)越低，使得內(nèi)容成為打開(kāi)市場(chǎng)核心的必爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。阿里家庭娛樂(lè)和芒果TV均為視頻內(nèi)容的高手，而雙方的合作必將圍繞內(nèi)容為重點(diǎn)，將家庭娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的多方串聯(lián)起來(lái)，集合以芒果TV為代表的版權(quán)牌照方輸送的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，采用阿里家庭娛樂(lè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析能力，落地于傳統(tǒng)電視廠商的硬件與技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，必將形成巨大的賦能效應(yīng)。而用戶則是這場(chǎng)合作的最大受益者，可以獲得更好的大屏、更精彩的內(nèi)容體驗(yàn)。

　　可見(jiàn)，2016年歲末的這次多元化商業(yè)模式玩法一旦得到快速推進(jìn)，必將引發(fā)更多合作伙伴加盟到目前最大的家庭娛樂(lè)掘金陣營(yíng)中。阿里家庭娛樂(lè)和芒果TV的此次合作實(shí)現(xiàn)了多方共贏，可稱之為中國(guó)家庭娛樂(lè)發(fā)展的里程碑事件。未來(lái)將產(chǎn)生什么樣的火花和化學(xué)反應(yīng)，尤其值得期待。

人見(jiàn)百態(tài) · 發(fā)表于 2016-12-27 17:05

哎呦，這個(gè)不錯(cuò) 感謝樓主的分享！

沛佳呀 · 發(fā)表于 2018-4-16 15:01

哎喲不錯(cuò)哦，加油加油

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