匯總2016年互聯(lián)網(wǎng)電視熱點及撕逼營銷手段！

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-12-27 13:33

“好產(chǎn)品自己會說話?！眴滩妓乖?jīng)說的這句話，一直被做產(chǎn)品的人奉為箴言。但是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代如此成熟的今天，這句話似乎已經(jīng)沒那么有信仰。

　一說到電視，大多數(shù)人都會想到，索尼電視的畫質技術有多么牛逼。但如今在各大TOP10的榜單中都很難再看到索尼的影子（當然，在國際市場上索尼表現(xiàn)還是不錯的）。好的產(chǎn)品自己會說話，但是要想被更多的人聽到，說話就得更大聲。

　　2016年，智能電視行業(yè)依然是一如既往的競爭激烈，這一點在各大品牌的營銷手段上體現(xiàn)的淋漓盡致。

　　熱點營銷

　　做營銷、宣傳策劃的人相比都知道，熱點是最好的營銷工具之一。2016年，科技圈甚是熱鬧：年初“VR、AR”等概念一炮而紅；而后AlphaGo在人機圍棋大戰(zhàn)中大勝世界冠軍李世石將AI（人工智能）推上了風口浪尖；還有無人機、無人駕駛等等……而這些剛好也給智能電視行業(yè)注入新活力提供了一些素材。

　　2016年5月4日，暴風TV率先發(fā)布全球首款VR電視；2016年7月28日，長虹發(fā)布全球首款人工智能電視；2016年8月29日，創(chuàng)維在北京發(fā)布全球首款AR&OLED智能電視。這三者的逐一出現(xiàn)，每次無不吸引著大量關注，這其中還包括AR、VR、AI等領域的眾多愛好者。不過，冷靜之后其實很容易發(fā)現(xiàn)，目前VR、AR以及AI都屬于初級階段，技術并不成熟，與智能電視的結合所能發(fā)揮的價值非常有限。至少目前來看，這種做法噱頭大于產(chǎn)品的實際體驗，但就因為抓住了熱點，也吃到了一碗甜羹。

　　除了科技圈的熱鬧之外，2016年更是體育大年，除了常規(guī)的足球、籃球聯(lián)賽，還有歐洲杯、里約奧運會相繼而至。這也是各大品牌爭先露臉的最佳時期。

　　“2016歐洲杯最大的冷門是巴西被淘汰，最大的黑馬是海信的廣告?！睔W洲杯期間這個段子突然火了起來。今年，海信成為56年來歐足聯(lián)首個來自中國的頂級贊助商。6月10日歐洲杯揭幕戰(zhàn)上海信廣告首次亮相賽場：中文版為“海信電視，中國第一”，英文版為“Hisense，CHINA‘S NO.1 TV BRAND” （比賽滾動播出16次30秒廣告，英文14次，中文2次）。于是，歐洲杯期間，海信無疑成為了最亮眼的智能電視品牌。

京東方98吋8K電視亮相里約奧運會

當然，里約奧運會才是2016年最大的體育盛會，全世界都在關注的舞臺。全球首次8K現(xiàn)場實況轉播在里約Museum of Tomorrow（明日博物館）舉行，現(xiàn)場采用的8K顯示設備正是由中國京東方（BOE）制造的98英寸8K超高清電視，這是奧運會轉播現(xiàn)場第一次出現(xiàn)了來自中國的大屏幕，也讓更多人知道了京東方。

　　想要在奧運會這個世界舞臺露臉并不是那么容易的，里約奧運進行中，國內(nèi)電視品牌也不忘時刻關注著奧運健兒的動態(tài)，在發(fā)出祝?；蛘呦矆蟮耐瑫r也給自己的品牌一個絕佳的蹭熱點的機會。

　　除此之外，在今年國內(nèi)的電視綜藝節(jié)目中，《中國新歌聲》無疑是關注度最高的節(jié)目之一，因此也成為贊助商爭搶的大蛋糕。智能電視行業(yè)，微鯨電視有幸成為《中國新歌聲》唯一指定互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，賺足了眼球。如果想觀看更多體育賽事還可以下載當貝市場安卓PPTV聚體育即可免費在線觀看！

　　撕逼營銷

　　自從互聯(lián)網(wǎng)電視品牌加入以來，智能電視市場競爭變得尤其激烈，動不動就擦出火花，尤其是善用網(wǎng)絡力量的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。

　　樂視這一年來一直處于風口浪尖之上，也成為眾多網(wǎng)友喜歡關注的焦點，卻也成為其他電視廠商樂于針對的對象。究其因果，樂視電視更便宜是其一，而定價低則是其“硬件免費”的策略導致的。之后，暴風TV也打出與“硬件免費”類似的招數(shù)。而以硬件為主要盈利的傳統(tǒng)電視廠商終于按捺不住，創(chuàng)維推出“內(nèi)容免費”模式“買電視送內(nèi)容”予以反擊，并且其他品牌也均對樂視的“硬件免費”模式并不看好。撕逼大戰(zhàn)極速升溫。

　　到了9月份，可以說是智能電視各大廠商的品牌月，樂視、微鯨、暴風、TCL等幾乎所有的電視品牌都將九月份的某一天定為自己的品牌日或者粉絲節(jié)。為了給自己的品牌日促銷宣傳造勢，各品牌之間也互相以海報的形式掐架，于是整個九月份儼然已經(jīng)變成了電視廠商撕逼月。

　　國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)品牌活躍的營銷策略顯然比合資品牌來得更接地氣，好，但也不盡然。因為一旦過于看重營銷手段，忽視產(chǎn)品本身，那產(chǎn)品就不會自己說話了，全是你在替他說。與那些產(chǎn)品和營銷都大聲說話的企業(yè)相比，就差多了。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-12-27 14:06

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