彩電年度大戲收官三星獲頒"十大精品電視"

kingtt1994 · 發(fā)表于 2016-12-22 20:04

2016年已經(jīng)塵埃落定，正如一場(chǎng)舞臺(tái)劇謝幕，留下的只有回味。而回顧彩電業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)、口水戰(zhàn)發(fā)酵，有人說(shuō)“沒(méi)啥故事好說(shuō)”，殊不知電視的故事一直在發(fā)生著。

正史：技術(shù)驅(qū)動(dòng)品質(zhì)制造
正史通常由下一個(gè)朝代修訂才顯得客觀，正如抓住年末尾巴的權(quán)威會(huì)議更能看清行業(yè)大勢(shì)。如果按照正史流傳的標(biāo)準(zhǔn)，12月21日舉辦的2016(第十二屆)中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)的主題“技術(shù)驅(qū)動(dòng) 品質(zhì)制造”可謂給出了2016彩電業(yè)最精準(zhǔn)的結(jié)論。

無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)至上還是數(shù)據(jù)為王，推動(dòng)彩電業(yè)不斷向前的始終是埋頭做技術(shù)的企業(yè)。彩電業(yè)經(jīng)歷了由球面到平面再到曲面的變遷，也經(jīng)歷了由CRT到LCD再到LED的提升，技術(shù)和品質(zhì)是唯一推動(dòng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)入局、價(jià)格戰(zhàn)與口水戰(zhàn)齊飛，都只能算是一段插曲，再“攪局”要想不出局也得回歸技術(shù)的正途。

大會(huì)還發(fā)布了HDR2.0和量子點(diǎn)顯示兩項(xiàng)技術(shù)規(guī)范，為2017彩電業(yè)發(fā)展指明了方向。量子點(diǎn)作為2016最大的戲臺(tái)上演著“全武行”，未來(lái)顯示技術(shù)之爭(zhēng)貫穿全年，三星、TCL堅(jiān)守量子點(diǎn)陣地成為數(shù)不多通過(guò)認(rèn)證的廠商。而從CES殺出來(lái)的黑馬HDR幾乎成為所有品牌的“香餑餑”，不過(guò)標(biāo)準(zhǔn)不甚統(tǒng)一，通過(guò)此次嚴(yán)苛認(rèn)證的也僅三星、索尼幾家。

時(shí)間的洪流如同大浪淘沙，經(jīng)過(guò)洗禮沉淀下來(lái)的才是精品。2016年電視市場(chǎng)共有70多個(gè)品牌，3000多款不同型號(hào)的產(chǎn)品，真正能走入來(lái)年的寥寥無(wú)幾。經(jīng)過(guò)一年的檢測(cè)，一直技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)為王的三星帶著“十大精品電視”和“年度技術(shù)成就”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)開(kāi)啟新一年的征程。
野史：互聯(lián)網(wǎng)攪局，低價(jià)泥潭深陷
與正史相對(duì)，野史總?cè)の秴采鷧s永遠(yuǎn)被后人質(zhì)疑，互聯(lián)網(wǎng)走出的低價(jià)道路劃為2016年的野史再合適不過(guò)。4月份，樂(lè)視祭出“硬件免費(fèi)”的殺招，招來(lái)小米、海信一頓口水罵戰(zhàn)。小米電視負(fù)責(zé)人王川炮轟樂(lè)視硬件免費(fèi)實(shí)為清庫(kù)存，稱(chēng)“絕不認(rèn)同將電視硬件僅僅作為內(nèi)容通路而忽略硬件價(jià)值的做法”。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)劉洪新在接受采訪時(shí)也明確表示“我不認(rèn)為硬件免費(fèi)是一種行業(yè)發(fā)展的模式?！?br />

雖然業(yè)內(nèi)對(duì)這種“殺敵一千自損八百”的“損招”嗤之以鼻，然而不明真相的群眾還是掉進(jìn)了“滿三百送三百等于不要錢(qián)”的圈套，自此價(jià)格戰(zhàn)白熱化，直接“刺刀見(jiàn)紅”，一度將55吋超高清電視拉低到3000元以內(nèi)。不過(guò)，“2016年三季度中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)”報(bào)告卻顯示，2016三季度彩電市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)8.9%的同時(shí)零售額同比下降5.9%，出現(xiàn)“量增額降”的尷尬局面。國(guó)內(nèi)彩電廠商的價(jià)格戰(zhàn)陷入進(jìn)退兩難之境。

雖然傳統(tǒng)廠商和互聯(lián)網(wǎng)電視兩敗俱傷，不過(guò)依舊有企業(yè)獨(dú)善其身。據(jù)三星公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，其家電營(yíng)業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)連續(xù)5個(gè)季度的同比增長(zhǎng)，本季同比增長(zhǎng)不止翻番，高達(dá)113%，這主要得益于SUHD和曲面電視等高端產(chǎn)品的強(qiáng)勁銷(xiāo)售。搭著量子點(diǎn)快速發(fā)展的列車(chē)，三星連續(xù)在UHD、HDR、曲面等高端技術(shù)上發(fā)力，促成了新一輪消費(fèi)升級(jí)熱潮。三星的成功告訴我們：高端策略終將成為這場(chǎng)鬧劇收?qǐng)龅牧挤?，而很多企業(yè)也已開(kāi)始著手變革。

外傳：量子點(diǎn) VS OLED，高端才是變革途徑
如同去年的曲薄之爭(zhēng)，量子點(diǎn)和OLED之爭(zhēng)開(kāi)辟了主流市場(chǎng)爭(zhēng)奪以外的另一片戰(zhàn)場(chǎng)。自三星在2016CES上推出采用量子點(diǎn)陣顯示技術(shù)的SUHD TV以來(lái)，量子點(diǎn)與OLED未來(lái)顯示技術(shù)之爭(zhēng)就成為本年度高端電視的焦點(diǎn)。

值得回味的是，技術(shù)之爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)為“幫派之爭(zhēng)”。三星拉上TCL，LG拉上創(chuàng)維，騎墻派望風(fēng)而倒，頗有當(dāng)年上海灘搶地盤(pán)的意味。吊詭的是，為了師出有名，雙方還都邀請(qǐng)了量子點(diǎn)、OLED領(lǐng)域的學(xué)術(shù)泰斗站臺(tái)，試圖從學(xué)術(shù)領(lǐng)域證明未來(lái)走向。

當(dāng)然，無(wú)論是量子點(diǎn)還是OLED目前都還只應(yīng)用在高端電視上，以影響中低端轉(zhuǎn)型。據(jù)DisplaySearch發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年全球量子點(diǎn)電視銷(xiāo)量有望超過(guò)1800萬(wàn)臺(tái)，將成為全球顯示產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域之一。而據(jù)IHS預(yù)計(jì)，2016年全球OLED電視市場(chǎng)規(guī)模也將擴(kuò)大3倍，出貨量將從2015年的34萬(wàn)臺(tái)上升至100萬(wàn)臺(tái)。顯然，在市場(chǎng)預(yù)期層面，量子點(diǎn)的贏面較大。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、家電市場(chǎng)資深研究專(zhuān)家陸刃波在接受采訪時(shí)也表示，量子點(diǎn)電視將音畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)推向了一個(gè)全新的高度，勢(shì)必引領(lǐng)新一代顯示技術(shù)的革新。

據(jù)悉，2017CES已授予三星電視眾多創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)，量子點(diǎn)技術(shù)有望在背光源層面取得實(shí)質(zhì)性突破，如果效果理想，膠著局面或?qū)⒈淮蚱啤?br />

2016年的彩電市場(chǎng)延續(xù)了2015年“比低價(jià)、拼內(nèi)容、爭(zhēng)大屏、斗技術(shù)”的風(fēng)格，看似沒(méi)有好故事，實(shí)則暗流涌動(dòng)，甚至?xí)绊懳磥?lái)幾年行業(yè)走勢(shì)。電視作為未來(lái)客廳經(jīng)濟(jì)的中心正受到越來(lái)越多的關(guān)注，故事時(shí)時(shí)都在發(fā)生。有心人，你聽(tīng)?

北冥有海 · 發(fā)表于 2016-12-22 20:13

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