智能電視滲透率高互聯(lián)網(wǎng)電視卻難擺脫虧損

frozenwind717 · 發(fā)表于 2016-12-21 19:16

　導讀：互聯(lián)網(wǎng)電視的銷量節(jié)節(jié)攀升,傳統(tǒng)電視沒落已是不爭的事實,但多數(shù)品牌卻始終擺脫不了虧損的困境。

　　傳統(tǒng)電視沒落已是不爭的事實，智能電視正以摧枯拉朽的姿勢取而代之，滲透率節(jié)節(jié)攀升。智能電視的放量大漲，也吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相搶食。隨著智能電視走進千家萬戶，互聯(lián)網(wǎng)電視銷量節(jié)節(jié)攀升，但卻始終擺脫不了虧損困境。

智能電視滲透率高互聯(lián)網(wǎng)電視卻難擺脫虧損

　　相比較而言，互聯(lián)網(wǎng)電視具備了諸多優(yōu)勢。例如，互聯(lián)網(wǎng)電視具有更開放的生態(tài)內(nèi)容，產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系更簡單純粹，用戶體驗俱佳。正因此，互聯(lián)網(wǎng)電視一經(jīng)推出，便俘獲了大批青年群體。

　　真正引起爭議的，是互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)采取的低價模式。在互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)沖擊下，2016年上半年，彩電線上市場均價跌至2304元，同比下滑了17.0%;線下市場均價為3381元，同比下跌9.7%。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)靠價格優(yōu)勢蠶食傳統(tǒng)廠商份額，效果確實極為顯著。今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在整個電視市場的零售額占比升至16%，增長強勁。

　　但是，低價補貼對互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)來說是把雙刃劍。雖然爭搶了不少市場份額，但令企業(yè)盈利難度劇增，資本壓力加大，一不小心便可能淪為炮灰。

　　況且，電視市場趨于飽和，2015年，中國彩電銷售量規(guī)模為4674萬臺，同比僅增長4.8%，市場競爭激烈?；ヂ?lián)網(wǎng)電視企業(yè)能否從中突圍而出，還是個未知數(shù)。

　　對互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)來說，接下來用戶普及率突破10%是關(guān)鍵節(jié)點，否則很可能被淘汰出局。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年，智能電視滲透率達62.1%，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶滲透率為5%;到2015年，智能電視滲透率達84.5%，互聯(lián)網(wǎng)電視累計用戶超過5000萬。

智能電視滲透率高互聯(lián)網(wǎng)電視卻難擺脫虧損

　　用戶對互聯(lián)網(wǎng)電視之所以如此重要，因其模式是依靠內(nèi)容獲利。所以，占據(jù)用戶流量入口，是互聯(lián)網(wǎng)電視價值體現(xiàn)的基礎(chǔ)條件。

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)電視當前發(fā)展并不樂觀，但隨著內(nèi)容生態(tài)豐富，以及消費付費習慣養(yǎng)成，互聯(lián)網(wǎng)電視仍有極大的市場潛力可待挖掘。

　　值得提醒的是，電視和手機畢竟不同，更新?lián)Q代頻率不高。在中國電視市場趨于飽和的當下，互聯(lián)網(wǎng)電視要搶奪存量市場難度不小，未來的發(fā)展肯定不能單純依靠線上渠道和低價策略。

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