圍獵客廳：游戲引發(fā)新一輪“盒”戰(zhàn)爭(zhēng)

年近50歲的何武平先生是一位游戲的骨灰級(jí)玩家，在80年代末，他曾用自己當(dāng)時(shí)3個(gè)月的工資購(gòu)買了一臺(tái)任天堂FC主機(jī)(俗稱紅白機(jī))。在體驗(yàn)到新星娛樂體驗(yàn)的同時(shí)，他同樣嗅到了商機(jī)。在90年代，他經(jīng)營(yíng)了一家當(dāng)?shù)刈畲笠?guī)模的街機(jī)游戲廳。但好景不長(zhǎng)，隨著PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，加上街機(jī)以及PS等主機(jī)上沒有持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，游戲廳的壽命也走到了盡頭。

　　不過，何武平的游戲生涯并未因此而終結(jié)，同當(dāng)今大多數(shù)的玩家相似，他完整經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)游戲從端游到頁游再到手游的變遷。在這期間，由于家庭與年齡的原因，他對(duì)游戲的熱度也在逐漸消退。直到去年，政策的傾斜讓游戲回歸客廳再次成為可能，也讓何武平的心中泛起一絲漣漪。

　　去年，一批又一批的電視廠商選擇與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，推出自己的智能電視。而互聯(lián)網(wǎng)公司也在不斷推出自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻盒子，來爭(zhēng)奪客廳娛樂設(shè)備的入口。隨著視頻內(nèi)容以及盒子服務(wù)的不斷完善，“盒”戰(zhàn)的后來者們?cè)趯ふ仪腥朦c(diǎn)上陷入了瓶頸。與此同時(shí)，游戲這一中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最成功的商業(yè)模式在移動(dòng)端再次得到了印證，這也讓后來者們看到了希望，于是游戲成為了新一輪“盒”戰(zhàn)的焦點(diǎn)。

　　成功的樣本

　　上周，邊鋒和九城相繼推出了他們的電視盒子產(chǎn)品，試圖以游戲?yàn)楹诵膩頁屨伎蛷d的娛樂入口。這一思路在過去是有過成功樣本的。

　　1988年，任天堂的游戲主機(jī)FC(俗稱“紅白機(jī)”)經(jīng)廣州，推向了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但當(dāng)時(shí)2000元左右的售價(jià)，很難被普通家人接受。據(jù)資深游戲玩家何武平透露，當(dāng)時(shí)任天堂的FC技術(shù)門檻并不是很高，一臺(tái)FC的硬件成本在200元左右，如果大批量的采購(gòu)FC的電子元器件，成本會(huì)更低。這也讓廣州一帶的電子設(shè)備廠商看到了機(jī)會(huì)。

　　1990年，一款名叫“小天才”的山寨FC主機(jī)正式推向市場(chǎng)，價(jià)格定在550元，能夠兼容所有的FC游戲。但最終因?yàn)樯秸疐C主機(jī)成功的卻是另一家公司——小霸王。與其他山寨FC主機(jī)的廠商不同的事，小霸王更注重品牌的塑造。一方面通過打著“學(xué)習(xí)機(jī)”的名號(hào)，邀請(qǐng)明星代言，在各種媒體上擴(kuò)大宣傳，另一方面不斷優(yōu)化產(chǎn)品對(duì)任天堂正版游戲的支撐。

　　這樣的策略讓小霸王一時(shí)間成為FC游戲機(jī)的代名詞，國(guó)內(nèi)也鮮有人知FC的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于任天堂。FC的成功讓小霸王賺得缽滿盆盈，直到街機(jī)的風(fēng)靡，小霸王的熱度才逐漸褪去。

　群雄并起

　　隨著之后一系列政策的管控，游戲的主流市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了PC，直到去年自貿(mào)區(qū)相關(guān)政策的出臺(tái)，讓游戲廠商再次看到了回歸客廳的希望，以下廠商已經(jīng)率先動(dòng)手：

　　1.去年9月，百視通與微軟成立合資公司，將微軟的xbox以電視娛樂終端設(shè)備的形式引入中國(guó)，內(nèi)部人士透露，產(chǎn)品的正式推出將在今年10月份。

　　2.去年9月，小米推出新一代盒子，盒子中增加了藍(lán)牙手柄的支持，同時(shí)在游戲內(nèi)容上內(nèi)置了植物大戰(zhàn)僵尸、寶石迷陣等游戲。

　　3.去年10月，完美世界與金亞科技合作推出游戲盒子，游戲內(nèi)容方面內(nèi)置了游戲大廳以及一款3D舞蹈網(wǎng)游《TOUCH》；影視方面與華數(shù)合作，內(nèi)置華數(shù)TV。

　　4.1月14日，華為宣布將于2014年第二季度在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布TRON游戲機(jī)。目前已完成《冰火破壞神》《Touch》，以及《KK賽車》《死亡扳機(jī)》等海內(nèi)外產(chǎn)品的接入。

　　5.3月18日，邊鋒推出以家庭休閑游戲?yàn)橹鞯暮凶赢a(chǎn)品。內(nèi)容方面，邊鋒與華數(shù)合作，另外，盒子將邊鋒旗下11款游戲收入其中。

　　6.3月19日，九城與中興合作推出家庭娛樂主機(jī)Fun Box，除藍(lán)牙遙控器外，九城還推出選配的藍(lán)牙游戲手柄。游戲內(nèi)容方面Fun Box與EA、Take2達(dá)成戰(zhàn)略合作，飯盒平臺(tái)將引入《NBA 2K14》《極品飛車》《寶石迷陣》等；視頻內(nèi)容由CIBN(中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái))集成播控平臺(tái)提供。

　　從目前這幾家的情況來看，除邊鋒以外，各家廠商在推出自己硬件產(chǎn)品的同時(shí)，都找到了合適的游戲內(nèi)容商提供支撐。業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)重新進(jìn)入家庭游戲主機(jī)市場(chǎng)，缺乏軟件方面的基礎(chǔ)，未來必須要尋找內(nèi)容開發(fā)者合作。

　　該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)初期如果不能與更多的內(nèi)容商達(dá)成合作，會(huì)令游戲盒子陷入一個(gè)雞肋的境地，由于無法保證其他廠商與內(nèi)容商合作的排他性，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，可選擇的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商會(huì)越來越少。

　叫好不叫座

　　目前，盒子平臺(tái)上游戲內(nèi)容的問題還沒有真正的得到解決，各家已經(jīng)先推出自己的硬件產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，可謂“兵馬未動(dòng)糧草先行”。而在廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶心目中，這種盒子游戲的形態(tài)到底能被多少人接受呢？

　　根據(jù)新浪科技發(fā)起的一項(xiàng)調(diào)查，對(duì)于電視盒子的游戲功能，有48%的網(wǎng)友看好它的發(fā)展，不過也有39%的網(wǎng)友看衰它的成長(zhǎng)空間，從數(shù)據(jù)上看，兩方支持的人數(shù)差距不算很大。這表明，盒子游戲的市場(chǎng)前景還存在一定爭(zhēng)議，這種爭(zhēng)議的具體變現(xiàn)或許下一組數(shù)據(jù)更能夠說明。

　　在接受調(diào)查的網(wǎng)民中，選擇使用通過電視盒子來進(jìn)行游戲的只占到了5%，PC和移動(dòng)設(shè)備仍然是目前主流的游戲平臺(tái)，分別占到了36%和34%。同樣作為客廳娛樂設(shè)備，選擇通過PS、Xbox等游戲主機(jī)進(jìn)行游戲的占到了22%，是盒子的4倍多。從目前的調(diào)查結(jié)果來看，盒子游戲在客廳娛樂市場(chǎng)并不叫座。

　　游戲玩家高某表示，盒子游戲在市場(chǎng)上還屬于新鮮事物，玩家對(duì)它的態(tài)度更多的好奇，在新鮮感的驅(qū)使下，盒子游戲會(huì)受到一定程度上的關(guān)注，但在客廳角度來講，游戲主機(jī)還是玩家比較習(xí)慣的游戲平臺(tái)。

　　中關(guān)村游戲設(shè)備經(jīng)銷商張某對(duì)新浪科技表示，從他經(jīng)營(yíng)的店面來看，每天咨詢主機(jī)PS、Xbox設(shè)備的還是占多數(shù)，每天銷售的主機(jī)設(shè)備不低于5臺(tái)。他還表示，未來會(huì)考慮經(jīng)營(yíng)游戲盒子設(shè)備，但由于市場(chǎng)的不確定性，在前期不會(huì)大批量的采購(gòu)以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

　　從調(diào)查整體來講，盒子游戲還處于一個(gè)“叫好不叫座”的狀態(tài)，在客廳娛樂領(lǐng)域，玩家更習(xí)慣選擇Xbox、PS這種游戲主機(jī)。但畢竟盒子游戲還屬于一個(gè)新平臺(tái)的產(chǎn)物，它需要一定的周期來教育用戶，培養(yǎng)用戶習(xí)慣，至于未來用戶對(duì)它的接受程度還尚未可知。

　　未來還是未知數(shù)

　　作為一名資深的玩家，何武平對(duì)游戲回歸到客廳持謹(jǐn)慎態(tài)度，即便與手機(jī)相比，電視擁有穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)，多人參與，巨屏和3D體驗(yàn)等方面的優(yōu)勢(shì)。但他也表示，任何游戲平臺(tái)最終能夠站住腳并標(biāo)記一個(gè)時(shí)代，都是靠多款經(jīng)典游戲產(chǎn)品做內(nèi)容支撐的。

　　“任天堂上有《超級(jí)瑪麗》《魂斗羅》《雙截龍》，街機(jī)上有《拳皇97》《西游記釋厄傳》《合金彈頭》，這些經(jīng)典游戲?yàn)樗麄兊钠脚_(tái)提供了良好的支撐。即便在PC時(shí)代，仍然有玩家通過模擬器來玩上述游戲?！焙挝淦街赋觯@也是索尼PS(Play Station)的出現(xiàn)并沒有直接取代街機(jī)的重要原因，“在Play Station剛推出的時(shí)候，也只有《生化危機(jī)》一款游戲能說的上是經(jīng)典。”

　　九城在這方面似乎早有準(zhǔn)備，在內(nèi)容方面與提供商成立了"飯盒聯(lián)盟"，這個(gè)聯(lián)盟目前包括搜狐、盛大、愷英、駿夢(mèng)、游族、心動(dòng)、觸控、頑石、藍(lán)港、中手游、西山居、風(fēng)行、愛家、小霸王等諸多合作方。從內(nèi)容布局上看，九城已經(jīng)先行一步。

　　并不擅長(zhǎng)游戲內(nèi)容的小米選擇另辟蹊徑，雖然小米手柄還沒有量產(chǎn)，但已經(jīng)為其電視游戲內(nèi)容做好了硬件支撐的準(zhǔn)備。小米互娛負(fù)責(zé)人劉景巖表示，小米不會(huì)自己做游戲內(nèi)容的開發(fā)，未來仍然以引進(jìn)好的游戲內(nèi)容為主要方向。他透露，大型電視3D游戲?qū)⑹切∶孜磥矸鲋驳闹攸c(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前已安卓盒子為平臺(tái)的電視游戲還處于早期階段，應(yīng)用商城提供的游戲還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。與目前手游發(fā)展趨勢(shì)相似，隨著各家的盒子產(chǎn)品形成自己的渠道體系，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供商將成為各渠道爭(zhēng)搶的主要對(duì)象，渠道成本也會(huì)隨之成倍增長(zhǎng)。

　　眾多廠商在客廳游戲方面動(dòng)作頻頻，主要是看到了政策的傾斜。今年1月6日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《在中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)內(nèi)暫時(shí)調(diào)整有關(guān)行政法規(guī)和國(guó)務(wù)院文件規(guī)定的行政審批或者準(zhǔn)入特別管理措施的決定》(以下簡(jiǎn)稱《決定》)?！稕Q定》中宣布將“允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售”。

　　但目前這項(xiàng)《決定》還沒有具體的實(shí)施細(xì)則，而具體細(xì)則的時(shí)間表也沒有對(duì)外公布。在這種情況下，各家以盒子這種打擦邊球的形式涉足客廳游戲領(lǐng)域，能否滿足未來《決定》細(xì)則的要求還很難說。所以，游戲以盒子這種形態(tài)存在于客廳市場(chǎng)，能夠保持多久還不得而知。

　　另外，國(guó)內(nèi)的游戲內(nèi)容商主要是做PC、平板、手機(jī)方面的游戲產(chǎn)品，無論是FC時(shí)代還是客廳主機(jī)時(shí)代，國(guó)內(nèi)游戲內(nèi)容商都沒有推出過一款客廳獨(dú)占的游戲。零經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容支撐也增加了國(guó)產(chǎn)客廳游戲設(shè)備的危險(xiǎn)系數(shù)。

　　在政策方面，在《決定》中還不能夠得出游戲內(nèi)容如何審查的結(jié)論，這里包括國(guó)內(nèi)游戲的審核以及國(guó)外游戲的引進(jìn)。如果沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的跟進(jìn)，所謂的客廳游戲設(shè)備也就成為了沒有靈魂的軀殼。

　　而百事通與微軟合作，即將與今年10月份引入中國(guó)的Xbox，也是這里面最大的變數(shù)。目前可以確定的是，Xbox在國(guó)內(nèi)將擁有與盒子一樣的視頻播放和資訊查閱功能。在游戲畫質(zhì)體驗(yàn)方面，游戲盒子距離Xbox還有幾十條街。在游戲產(chǎn)品方面，Xbox已經(jīng)擁有良好的內(nèi)容體系。這些以游戲?yàn)楹诵牡碾娨暫凶?，唯一一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是在價(jià)格上。

　　在后續(xù)消費(fèi)方面，盒子屬于一次性消費(fèi)，而Xbox這類游戲主機(jī)屬于可持續(xù)性消費(fèi)。在盒子中，大部分游戲都屬于免費(fèi)產(chǎn)品。在這方面，Xbox一款游戲300元左右的售價(jià)或許很難被中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣所接受。這樣低價(jià)的盒子更容易搶占低端客廳市場(chǎng)。

　　但在全球范圍內(nèi)，Xbox和Play Station仍然是最主流的客廳游戲主機(jī)。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，Xbox One去年全球出貨量達(dá)390萬臺(tái)，去年12月單月售出90.8萬臺(tái)。另外一家游戲主機(jī)的巨頭PS4，比Xbox One的銷量更加出色，截止到3月份，索尼已經(jīng)在全球售出了600萬臺(tái)PS4。