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2016年的廣電寬帶持續(xù)實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。從2015年底的1800萬，到三季度末的2300萬，廣電寬帶在年底實現(xiàn)用戶數(shù)超過2500萬的目標(biāo)，似乎輕而易舉。
再來看一組數(shù)據(jù)：
2016年一季度末，全國有線寬帶用戶規(guī)模凈增172.1萬戶，總量超過2千萬大關(guān)，達(dá)到2011萬戶，占數(shù)字電視用戶總量的9.8%，占有線電視用戶總量的8.0%。
上半年，各地有線網(wǎng)絡(luò)運營商進(jìn)一步加快推進(jìn)寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展。寬帶用戶半年凈增364.8萬戶，相比去年同期增長45%，達(dá)到2164.8萬戶，占數(shù)字電視用戶的比重突破10%，寬帶業(yè)務(wù)滲透率達(dá)到8.5%。
三季度，有線電視寬帶用戶增長164萬戶，達(dá)到2328.8萬戶，占有線電視用戶的比重提升到11%。
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2016-12-17 11:00 上傳
2016年以來，多地有線網(wǎng)絡(luò)運營商在激烈的市場競爭壓力下，大力推進(jìn)雙向網(wǎng)改建設(shè)，開展多種形式的市場營銷推廣活動，預(yù)計年底有線寬帶用戶規(guī)模將接近2500萬大關(guān)。
究竟是什么帶給廣電寬帶業(yè)務(wù)如此的活力呢？五大關(guān)鍵詞盤點2016廣電寬帶發(fā)展新格局。
一、關(guān)鍵詞1 牌照
中國廣電獲基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)牌照，推開有線寬帶業(yè)務(wù)大門
5月5日，在千呼萬喚及歷經(jīng)多重程序之后，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司終于獲得工信部授予的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)牌照。
內(nèi)容包括：“在全國范圍內(nèi)經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)國內(nèi)數(shù)據(jù)傳送業(yè)務(wù)、國內(nèi)通信設(shè)施服務(wù)業(yè)務(wù)，并允許中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司授權(quán)其控股子公司中國有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司在全國范圍內(nèi)經(jīng)營上述兩項基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)”。
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2016-12-17 11:00 上傳
觀點：中國廣電獲基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)牌照，一方面，結(jié)束了三大運營商長期以來的壟斷地位，為市場競爭增加一些新鮮血液。另一方面，在相關(guān)政策的指導(dǎo)下，廣電系統(tǒng)只有與時俱進(jìn)，才能更好的為用戶提供個性化服務(wù)，這也算是市場需求影響下的改變。
二、關(guān)鍵詞2 互聯(lián)互通
中國廣電“TV、寬帶、無線”全業(yè)務(wù)融合建設(shè)運營規(guī)劃
11月15日，中國廣電發(fā)布了《中國廣電“TV、寬帶、無線”全業(yè)務(wù)融合建設(shè)運營規(guī)劃》。
關(guān)于寬帶建設(shè)的問題，報告中指出，寬帶是廣電網(wǎng)絡(luò)由TV屏向多業(yè)務(wù)融合、綜合信息服務(wù)經(jīng)營發(fā)展，要邁出的關(guān)鍵第一步；
當(dāng)前發(fā)展窗口期內(nèi)，廣電網(wǎng)絡(luò)全行業(yè)必須一致行動、聯(lián)合推廣；獨立經(jīng)營寬帶沒有出路，全業(yè)務(wù)捆綁才有發(fā)展；
廣電自己的內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)和終端，三個要素缺一不可，互聯(lián)互通平臺是唯一可靠的基礎(chǔ)。
觀點：互聯(lián)互通平臺是全行業(yè)寬帶業(yè)務(wù)高速、良性增長的唯一可靠基礎(chǔ)，其好處多多：網(wǎng)絡(luò)扁平，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)接入，穩(wěn)定高質(zhì)；節(jié)目內(nèi)容和用戶交互，網(wǎng)內(nèi)解決；對外服務(wù)，內(nèi)容價值化；規(guī)模運營，成本降低，良性循環(huán)。
三、關(guān)鍵詞3基礎(chǔ)業(yè)務(wù)
重慶有線破局之道——寬帶+視頻并行
當(dāng)電信運營商明確把視頻業(yè)務(wù)定位為“戰(zhàn)略性基礎(chǔ)業(yè)務(wù)”的時候，有線網(wǎng)絡(luò)要不要做寬帶的爭論終于戛然而止。
“視頻+寬帶”是關(guān)乎有線網(wǎng)絡(luò)生死的選擇，寬帶業(yè)務(wù)和視頻業(yè)務(wù)一樣，是有線網(wǎng)絡(luò)的“戰(zhàn)略性基礎(chǔ)業(yè)務(wù)”。
重慶有線在2001年就開始做寬帶業(yè)務(wù)，2011年以前定位為增值業(yè)務(wù)；2011年以后，定位為公司的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)，與視頻業(yè)務(wù)協(xié)同規(guī)模化發(fā)展。
據(jù)了解，重慶有線市場份額目標(biāo)是視頻第一，寬帶第二。為了實現(xiàn)目標(biāo)，重慶有線制定了3大策略：戰(zhàn)略性降低收益率，使收益率曲線由低向高發(fā)展；全方位投入內(nèi)容建設(shè)、出口建設(shè)、平臺建設(shè)、傳輸建設(shè)、寬帶化和IP全覆蓋；強力推動高清互動業(yè)務(wù)和寬帶業(yè)務(wù)規(guī)?；?。
截止11月，重慶有線已有寬帶用戶150萬。
觀點：對于廣電來說其實體制不是主要問題，相對來說與三大電信運營商在這方面的差距并不大，但是電信運營商的市場化程度高。對于廣電自身來說，需要提高的還很多，例如：服務(wù)更加貼近用戶，支付方式更加便捷，終端更加智能，業(yè)務(wù)產(chǎn)品更加個性化。
四、關(guān)鍵詞4營銷
今年以來，營銷這個詞越來越多的出現(xiàn)在廣電的各種會議、討論中，中廣互聯(lián)也曾盤點過各地廣電網(wǎng)絡(luò)公司的一些營銷案例，如下：
3月1日起，歌華寬帶老用戶續(xù)費8M和12M賬期為12月及以上時長（含單寬買六個月送六個月、買一年送一年及套餐）可贈送價值為50元的電視院線體驗卡；續(xù)費22M、35M、55M和110M賬期為12月及以上時長可贈送價值為100元的電視院線體驗卡。
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2016-12-17 11:00 上傳
重慶有線的官方網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)共有6款高清+寬帶套餐，主要的運營秘訣就是與高清業(yè)務(wù)捆綁營銷，多套餐運作。
大連天途有線也采用了同樣的策略——高清用戶繳納3年收視費864元就可送5M寬帶，購買200元天途影視包可5M寬帶升級為10M，購買300元天途樂享包可5M寬帶升級為25M。
在遼寧，沈陽有線推出“TVe+全業(yè)務(wù)融合”，為觀看高清直播和互動點播的用戶提供免費寬帶服務(wù)。沈陽有線采用了網(wǎng)絡(luò)帶寬雙通道技術(shù)，用戶在電視視頻直播、點播中可以獨享300M視頻帶寬，還可免費獲得4至25M互聯(lián)網(wǎng)寬帶。
另外，為響應(yīng)國家寬帶戰(zhàn)略的提速降價要求，山東有線煙臺分公司實現(xiàn)了寬帶大提速，并在原來可免費用12M寬帶套餐的基礎(chǔ)上升級至20M和50M,并有20M、50M、100M多種單寬帶產(chǎn)品供用戶選擇。同時，天津廣電、四川廣電、海南有線也都在微信中公布了2016年廣電寬帶的價格表。
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2016-12-17 11:00 上傳
天津廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶價格表
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2016-12-17 11:00 上傳
四川廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶價格表
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2016-12-17 11:00 上傳
海南有線寬帶價格表
深圳天威視訊直接推出“100M寬帶+小威智能盒=小威寬帶套餐”，其中100M暢享版￥1200/年，包括天威寬帶100M+小威智能盒；100M樂享版￥1320/年，天威寬帶100M+小威智能盒+騰訊企鵝影院包年套餐。
五、關(guān)鍵詞5資本
國開基金3億低息借款到位 廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)獲長期支持
7月19日，廣電網(wǎng)絡(luò)（陜西廣電）公告公司稱，向國開發(fā)展基金有限公司申請3億元專項建設(shè)基金借款，已于2016年7月15日簽署了相關(guān)協(xié)議，資金已于7月18日到達(dá)本公司賬戶。而該項借款主要用于基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)及數(shù)據(jù)寬帶建設(shè)完善等。
廣電網(wǎng)絡(luò)表示，資金將專項用于基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)及數(shù)據(jù)寬帶建設(shè)完善等，有利于公司進(jìn)一步夯實網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，推動高清互動業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展，提升信息化服務(wù)水平，帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
觀點：3億元對于一個省的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)及數(shù)據(jù)寬帶建設(shè)完善來說，不過是杯水車薪。“以目前的建設(shè)力度和建設(shè)技術(shù)來看，廣電要想在全國范圍內(nèi)建立起完善的網(wǎng)絡(luò)，最起碼需要2000億-3000億元。”但至少是個良好的開始。
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發(fā)表于 2016-12-17 11:02
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