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2016年的廣電寬帶持續(xù)實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。從2015年底的1800萬(wàn)，到三季度末的2300萬(wàn)，廣電寬帶在年底實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)超過(guò)2500萬(wàn)的目標(biāo)，似乎輕而易舉。
再來(lái)看一組數(shù)據(jù)：
2016年一季度末，全國(guó)有線寬帶用戶規(guī)模凈增172.1萬(wàn)戶，總量超過(guò)2千萬(wàn)大關(guān)，達(dá)到2011萬(wàn)戶，占數(shù)字電視用戶總量的9.8%，占有線電視用戶總量的8.0%。
上半年，各地有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步加快推進(jìn)寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展。寬帶用戶半年凈增364.8萬(wàn)戶，相比去年同期增長(zhǎng)45%，達(dá)到2164.8萬(wàn)戶，占數(shù)字電視用戶的比重突破10%，寬帶業(yè)務(wù)滲透率達(dá)到8.5%。
三季度，有線電視寬帶用戶增長(zhǎng)164萬(wàn)戶，達(dá)到2328.8萬(wàn)戶，占有線電視用戶的比重提升到11%。
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2016-12-17 11:00 上傳
2016年以來(lái)，多地有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，大力推進(jìn)雙向網(wǎng)改建設(shè)，開(kāi)展多種形式的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣活動(dòng)，預(yù)計(jì)年底有線寬帶用戶規(guī)模將接近2500萬(wàn)大關(guān)。
究竟是什么帶給廣電寬帶業(yè)務(wù)如此的活力呢？五大關(guān)鍵詞盤(pán)點(diǎn)2016廣電寬帶發(fā)展新格局。
一、關(guān)鍵詞1 牌照
中國(guó)廣電獲基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)牌照，推開(kāi)有線寬帶業(yè)務(wù)大門(mén)
5月5日，在千呼萬(wàn)喚及歷經(jīng)多重程序之后，中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司終于獲得工信部授予的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)牌照。
內(nèi)容包括：“在全國(guó)范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)傳送業(yè)務(wù)、國(guó)內(nèi)通信設(shè)施服務(wù)業(yè)務(wù)，并允許中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司授權(quán)其控股子公司中國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司在全國(guó)范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)上述兩項(xiàng)基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)”。
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2016-12-17 11:00 上傳
觀點(diǎn)：中國(guó)廣電獲基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)牌照，一方面，結(jié)束了三大運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)期以來(lái)的壟斷地位，為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)增加一些新鮮血液。另一方面，在相關(guān)政策的指導(dǎo)下，廣電系統(tǒng)只有與時(shí)俱進(jìn)，才能更好的為用戶提供個(gè)性化服務(wù)，這也算是市場(chǎng)需求影響下的改變。
二、關(guān)鍵詞2 互聯(lián)互通
中國(guó)廣電“TV、寬帶、無(wú)線”全業(yè)務(wù)融合建設(shè)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃
11月15日，中國(guó)廣電發(fā)布了《中國(guó)廣電“TV、寬帶、無(wú)線”全業(yè)務(wù)融合建設(shè)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃》。
關(guān)于寬帶建設(shè)的問(wèn)題，報(bào)告中指出，寬帶是廣電網(wǎng)絡(luò)由TV屏向多業(yè)務(wù)融合、綜合信息服務(wù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展，要邁出的關(guān)鍵第一步；
當(dāng)前發(fā)展窗口期內(nèi)，廣電網(wǎng)絡(luò)全行業(yè)必須一致行動(dòng)、聯(lián)合推廣；獨(dú)立經(jīng)營(yíng)寬帶沒(méi)有出路，全業(yè)務(wù)捆綁才有發(fā)展；
廣電自己的內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)和終端，三個(gè)要素缺一不可，互聯(lián)互通平臺(tái)是唯一可靠的基礎(chǔ)。
觀點(diǎn)：互聯(lián)互通平臺(tái)是全行業(yè)寬帶業(yè)務(wù)高速、良性增長(zhǎng)的唯一可靠基礎(chǔ)，其好處多多：網(wǎng)絡(luò)扁平，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)接入，穩(wěn)定高質(zhì)；節(jié)目?jī)?nèi)容和用戶交互，網(wǎng)內(nèi)解決；對(duì)外服務(wù)，內(nèi)容價(jià)值化；規(guī)模運(yùn)營(yíng)，成本降低，良性循環(huán)。
三、關(guān)鍵詞3基礎(chǔ)業(yè)務(wù)
重慶有線破局之道——寬帶+視頻并行
當(dāng)電信運(yùn)營(yíng)商明確把視頻業(yè)務(wù)定位為“戰(zhàn)略性基礎(chǔ)業(yè)務(wù)”的時(shí)候，有線網(wǎng)絡(luò)要不要做寬帶的爭(zhēng)論終于戛然而止。
“視頻+寬帶”是關(guān)乎有線網(wǎng)絡(luò)生死的選擇，寬帶業(yè)務(wù)和視頻業(yè)務(wù)一樣，是有線網(wǎng)絡(luò)的“戰(zhàn)略性基礎(chǔ)業(yè)務(wù)”。
重慶有線在2001年就開(kāi)始做寬帶業(yè)務(wù)，2011年以前定位為增值業(yè)務(wù)；2011年以后，定位為公司的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)，與視頻業(yè)務(wù)協(xié)同規(guī)?；l(fā)展。
據(jù)了解，重慶有線市場(chǎng)份額目標(biāo)是視頻第一，寬帶第二。為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，重慶有線制定了3大策略：戰(zhàn)略性降低收益率，使收益率曲線由低向高發(fā)展；全方位投入內(nèi)容建設(shè)、出口建設(shè)、平臺(tái)建設(shè)、傳輸建設(shè)、寬帶化和IP全覆蓋；強(qiáng)力推動(dòng)高清互動(dòng)業(yè)務(wù)和寬帶業(yè)務(wù)規(guī)?；?。
截止11月，重慶有線已有寬帶用戶150萬(wàn)。
觀點(diǎn)：對(duì)于廣電來(lái)說(shuō)其實(shí)體制不是主要問(wèn)題，相對(duì)來(lái)說(shuō)與三大電信運(yùn)營(yíng)商在這方面的差距并不大，但是電信運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)化程度高。對(duì)于廣電自身來(lái)說(shuō)，需要提高的還很多，例如：服務(wù)更加貼近用戶，支付方式更加便捷，終端更加智能，業(yè)務(wù)產(chǎn)品更加個(gè)性化。
四、關(guān)鍵詞4營(yíng)銷
今年以來(lái)，營(yíng)銷這個(gè)詞越來(lái)越多的出現(xiàn)在廣電的各種會(huì)議、討論中，中廣互聯(lián)也曾盤(pán)點(diǎn)過(guò)各地廣電網(wǎng)絡(luò)公司的一些營(yíng)銷案例，如下：
3月1日起，歌華寬帶老用戶續(xù)費(fèi)8M和12M賬期為12月及以上時(shí)長(zhǎng)（含單寬買(mǎi)六個(gè)月送六個(gè)月、買(mǎi)一年送一年及套餐）可贈(zèng)送價(jià)值為50元的電視院線體驗(yàn)卡；續(xù)費(fèi)22M、35M、55M和110M賬期為12月及以上時(shí)長(zhǎng)可贈(zèng)送價(jià)值為100元的電視院線體驗(yàn)卡。
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2016-12-17 11:00 上傳
重慶有線的官方網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)共有6款高清+寬帶套餐，主要的運(yùn)營(yíng)秘訣就是與高清業(yè)務(wù)捆綁營(yíng)銷，多套餐運(yùn)作。
大連天途有線也采用了同樣的策略——高清用戶繳納3年收視費(fèi)864元就可送5M寬帶，購(gòu)買(mǎi)200元天途影視包可5M寬帶升級(jí)為10M，購(gòu)買(mǎi)300元天途樂(lè)享包可5M寬帶升級(jí)為25M。
在遼寧，沈陽(yáng)有線推出“TVe+全業(yè)務(wù)融合”，為觀看高清直播和互動(dòng)點(diǎn)播的用戶提供免費(fèi)寬帶服務(wù)。沈陽(yáng)有線采用了網(wǎng)絡(luò)帶寬雙通道技術(shù)，用戶在電視視頻直播、點(diǎn)播中可以獨(dú)享300M視頻帶寬，還可免費(fèi)獲得4至25M互聯(lián)網(wǎng)寬帶。
另外，為響應(yīng)國(guó)家寬帶戰(zhàn)略的提速降價(jià)要求，山東有線煙臺(tái)分公司實(shí)現(xiàn)了寬帶大提速，并在原來(lái)可免費(fèi)用12M寬帶套餐的基礎(chǔ)上升級(jí)至20M和50M,并有20M、50M、100M多種單寬帶產(chǎn)品供用戶選擇。同時(shí)，天津廣電、四川廣電、海南有線也都在微信中公布了2016年廣電寬帶的價(jià)格表。
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2016-12-17 11:00 上傳
天津廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶價(jià)格表
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四川廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶價(jià)格表
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2016-12-17 11:00 上傳
海南有線寬帶價(jià)格表
深圳天威視訊直接推出“100M寬帶+小威智能盒=小威寬帶套餐”，其中100M暢享版￥1200/年，包括天威寬帶100M+小威智能盒；100M樂(lè)享版￥1320/年，天威寬帶100M+小威智能盒+騰訊企鵝影院包年套餐。
五、關(guān)鍵詞5資本
國(guó)開(kāi)基金3億低息借款到位 廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)獲長(zhǎng)期支持
7月19日，廣電網(wǎng)絡(luò)（陜西廣電）公告公司稱，向國(guó)開(kāi)發(fā)展基金有限公司申請(qǐng)3億元專項(xiàng)建設(shè)基金借款，已于2016年7月15日簽署了相關(guān)協(xié)議，資金已于7月18日到達(dá)本公司賬戶。而該項(xiàng)借款主要用于基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)及數(shù)據(jù)寬帶建設(shè)完善等。
廣電網(wǎng)絡(luò)表示，資金將專項(xiàng)用于基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)及數(shù)據(jù)寬帶建設(shè)完善等，有利于公司進(jìn)一步夯實(shí)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，推動(dòng)高清互動(dòng)業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展，提升信息化服務(wù)水平，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
觀點(diǎn)：3億元對(duì)于一個(gè)省的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)及數(shù)據(jù)寬帶建設(shè)完善來(lái)說(shuō)，不過(guò)是杯水車(chē)薪?！耙阅壳暗慕ㄔO(shè)力度和建設(shè)技術(shù)來(lái)看，廣電要想在全國(guó)范圍內(nèi)建立起完善的網(wǎng)絡(luò)，最起碼需要2000億-3000億元。”但至少是個(gè)良好的開(kāi)始。
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