國內游戲公司卡位家庭娛樂市場："盛大盒子"邏輯重現(xiàn)

織田信長 · 發(fā)表于 2014-3-24 18:34

2005年，盛大野心勃勃的“家庭娛樂戰(zhàn)略”以夭折告終，近十年之后，越來越多的游戲公司開始瞄準家庭娛樂市場，盛大盒子當初的產(chǎn)品邏輯重現(xiàn)，以家庭為核心、客廳為場景的家庭娛樂，迎來真正的發(fā)展時機。

這些游戲公司中，包括成立事業(yè)部研發(fā)主機游戲的完美世界，組建合資公司推出電視盒子的九城，以及與華數(shù)合作發(fā)布電視盒子的邊鋒；除此之外，小米、阿里、360等游戲業(yè)務渠道及平臺也紛紛出手，旗下盒子及游戲主機產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)開發(fā)及面世。

繼PC及手機屏幕之后，一場圍繞電視屏幕的新戰(zhàn)役，已經(jīng)進入卡位階段。

電視游戲新戰(zhàn)場

國外分析公司Newzoo曾發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2013年全球游戲行業(yè)市場價值達到704億美元，其中電視游戲市場約為254億美元，占比達到三分之一，中國市場尚待開墾，前景誘人。

2014年1月6日，國務院辦公廳頒布有關上海自貿區(qū)法規(guī)和審批措施的調整，明確規(guī)定允許外資企業(yè)從事游戲游藝設備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內容審查的游戲游藝設備可面向國內市場銷售，這被業(yè)界解讀為我國長達13年的游戲機禁售規(guī)定正式解除。

政策的松動，意味著國內以客廳為主要應用場景的游戲機市場可以跨越外部門檻，國內游戲公司隨之躍躍欲試。最先采取高調動作的是完美世界，在接下來的幾周時間，完美世界先后與金亞科技、華為合作推出游戲盒子及游戲主機，向二者提供游戲內容。

完美世界CEO蕭泓認為，未來的家庭娛樂市場中，游戲作為主要娛樂類型將與視頻一道占領電視屏幕，而電視游戲也將在整個游戲市場擔當重要角色，整個市場也足夠包容高、中、低端不同層次的產(chǎn)品及用戶需求。

相比完美世界成立專門的事業(yè)部，九城在家庭娛樂的押注更大且迫切。2012年，九城和中興成立合資公司中興九城（以下簡稱中九），以互動電視業(yè)務為主。今年2月份，廣東廣電旗下全資子公司廣東弘圖廣電宣布以1250萬元注資中九，獲得其10%股份。一個月后，中九推出旗下第一款硬件產(chǎn)品——游戲盒子FunBox。

“我們更傾向于以硬件為載體，成為電視游戲的一個平臺和輸出管道，”中九總經(jīng)理趙靜誼向TechWeb透露了做游戲盒子的初衷，她認為，游戲公司不會依靠硬件賺取利潤，通過硬件載體創(chuàng)造新的游戲體驗，提高用戶黏著度，才更具價值。

另外目前的一個顯著特征是，進入電視游戲市場的公司，往往采取跨界抱團式策略，或提供內容、或開發(fā)硬件，所涉及的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)也各有相同。除上述幾組合作陣營之外，目前為外界所知的組合還包括：阿里與華數(shù)合作的彩虹盒子、浙報傳媒旗下邊鋒與華數(shù)合作的邊鋒盒子、阿里與小霸王合作的電視游戲機、中青寶與兆馳股份合作的電視游戲硬件等等。

天使投資人黃明明表示，圍繞PC、手機及電視三塊屏幕，游戲、視頻等互聯(lián)網(wǎng)內容都在向家庭娛樂過渡，這儼然已經(jīng)成為大趨勢。對于創(chuàng)業(yè)者及大中型企業(yè)而言，都意味著新的市場機會。

盛大盒子“卷土重來”

2013年，盛大網(wǎng)絡CEO陳天橋制定“家庭娛樂戰(zhàn)略”，意圖以盒子為支點，打造互聯(lián)網(wǎng)迪斯尼，版圖涉及個人電腦、電視、手機、電影、音樂、游戲、廣告、預付費和電子商務九大領域。

當時的陳天橋就曾預言，未來的娛樂中心不在PC而在于電視，在電視上供應的內容也不僅僅局限于網(wǎng)絡游戲，還包括新聞、股票、電影等內容，這一邏輯被外界歸納為“IPTV戰(zhàn)略”，而盒子起到的是技術中介和轉接作用。

2005年，盛大盒子經(jīng)歷多次跳票，最終倒在了廣電總局叫停IPTV的一紙公文下。“現(xiàn)在的盒子、主機等產(chǎn)品與盛大盒子當初的思路是基本相同的，但是盛大當時太超前了，”易觀國際資深分析師薛永峰稱，但即使如此，當初盛大盒子團隊仍然有成員進入這個領域，延續(xù)當初的盒子情結。

小蔥網(wǎng)絡創(chuàng)始人兼CEO張偉明于2007年8月到2011年8月期間擔任盛大網(wǎng)絡家庭項目部總監(jiān)，離職前曾是盛大盒子最后一任負責人。從老東家出走之后，張偉明依然留在電視游戲領域，創(chuàng)辦電視游戲開發(fā)運營公司小蔥網(wǎng)絡。

回顧當初盛大盒子的歷程，張偉明認為產(chǎn)品大方向并沒有問題，沒能做起來一方面是因為政策打壓，另一方面則源于硬件和系統(tǒng)都不夠成熟，硬件造價高、帶寬不足、用戶接受度低，種種不合時宜最終導致盛大盒子擱淺。

目前小蔥網(wǎng)絡主要提供基于電視的家庭娛樂解決方案，包括電視應用中心等軟件，以及如意棒、電視盒等硬件，去年一年軟件裝機量達到1000萬，活躍度達到20%。張偉明透露，今年將與B輪融資的投資方奇虎360合作推出一款安卓游戲主機，小蔥提供硬件開發(fā)，內置軟件解決方案，利用奇虎360渠道進行推廣。憑借這項新的業(yè)務，小蔥網(wǎng)絡將在今年下半年啟動第三輪融資。

概念還是機遇？

當智能化與我們周邊的傳統(tǒng)設備結合時，新的概念或產(chǎn)品就會誕生，但并不代表真實的用戶需求。這個時候，任何偏離用戶需求挖掘的行為，都容易落入概念炒作的窠臼。

愛奇藝CEO龔宇在談到互聯(lián)網(wǎng)電視概念的時候，曾這樣表述：手機不是最好的娛樂屏幕，電視屏幕才是。此時，愛奇藝正站在互聯(lián)網(wǎng)電視的潮頭，不過龔宇認為，盡管智能電視發(fā)展空間巨大，現(xiàn)在仍沒到好時候，真正的爆發(fā)性增長恐怕要等到2016年之后。

同理，游戲公司對于電視游戲的未來希冀迫切，卻不能脫離現(xiàn)實。

在趙靜誼看來，電視游戲及家庭娛樂還沒有到爆發(fā)階段，家庭用戶對OTT盒子的認知度并不高，市場還不夠成熟，電視上的應用少而不精，如何做適合家庭的應用很重要，而不僅僅是從手機端直接移植。

避免盲目的概念炒作，還要看本身參與者的心態(tài)與初衷。資深游戲觀察人士鄭化鋒認為，游戲公司涉足家庭娛樂硬件背后可能涉及多方作用力，有利益驅動，同時也不排除壓力之下的防御心態(tài)。

他表示，在自貿區(qū)新政刺激下，國外游戲主機及盒子產(chǎn)品紛紛進入中國市場，國內端游懼怕像當初手游領域一樣再次落后；近年來小米電視等新硬件的火爆，也帶給游戲公司不少刺激和感悟——新硬件同樣可以成為游戲的新載體和渠道。

不過，鑒于此前游戲公司做硬件尚無成功案例，以電視為核心的家庭娛樂市場是否成為游戲公司新的增長點，目前仍是未知數(shù)，“前路似有微光，仍需黑暗中摸索”。

漫步者 · 發(fā)表于 2014-3-24 19:26

看看怎么樣啊

寂寞無邊 · 發(fā)表于 2014-4-3 23:58

必須看

閻葉彤 · 發(fā)表于 2014-4-24 03:32

aaaaaa

再見西城 · 發(fā)表于 2014-4-28 14:45

kkkkkkkkkkkkkkkkkk

青銅狂魔 · 發(fā)表于 2014-4-30 03:07

謝謝?。?！

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