盤(pán)點(diǎn)主流視頻網(wǎng)站會(huì)員！視頻網(wǎng)站會(huì)員哪家更劃算？

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-12-7 19:39

優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家內(nèi)容、海量的視頻資源、多樣的衍生福利，讓視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。記者對(duì)市場(chǎng)中六大主流視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員服務(wù)進(jìn)行了全方面的深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除各大網(wǎng)站獨(dú)家的內(nèi)容資源外，重復(fù)內(nèi)容達(dá)六成，且各大視頻網(wǎng)站針對(duì)不同包月時(shí)間的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)更是令人眼花繚亂。業(yè)內(nèi)人士表示，盡管視頻網(wǎng)站會(huì)員付費(fèi)模式已初現(xiàn)規(guī)模，但市場(chǎng)良性發(fā)展仍需依靠加大內(nèi)容投入力度、提升服務(wù)質(zhì)量。

六成消費(fèi)者愿為視頻買(mǎi)單

盤(pán)點(diǎn)主流視頻網(wǎng)站會(huì)員！視頻網(wǎng)站會(huì)員哪家更劃算？

隨著在線視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂(lè)行業(yè)中的地位越發(fā)突出，付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)也逐漸成為視頻網(wǎng)站新的發(fā)展重點(diǎn)。今年6月，愛(ài)奇藝首先宣布VIP會(huì)員數(shù)突破2000萬(wàn)；11月，騰訊視頻宣布過(guò)去一年VIP會(huì)員人數(shù)超過(guò)了2000萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了近300%的增長(zhǎng)。在盜版減少、移動(dòng)支付更加便利的大背景下，各大視頻網(wǎng)站加速布局的會(huì)員付費(fèi)模式已經(jīng)初見(jiàn)雛形。
記者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，61%的消費(fèi)者使用過(guò)視頻網(wǎng)站的會(huì)員服務(wù)，而在手機(jī)上觀看視頻也成為66%消費(fèi)者的選擇。“只要花費(fèi)十幾元就可以提前觀看更多數(shù)量的內(nèi)容資源，這讓付費(fèi)會(huì)員有很大的優(yōu)越感?！毕M(fèi)者王女士表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播迅速，誰(shuí)能掌握更新的內(nèi)容誰(shuí)就擁有更多的話語(yǔ)權(quán)，視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員則很好地迎合了這一消費(fèi)觀念。

騰訊視頻總編輯王娟表示，視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為年輕人的天下，新生代的崛起也讓視頻付費(fèi)越來(lái)越為用戶所接受。數(shù)據(jù)顯示，38%的付費(fèi)用戶最常觀看電影，而觀看電視劇的用戶則占到27%，此外，觀看動(dòng)漫和綜藝的用戶月分別達(dá)16%和11%。但隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)與技術(shù)的發(fā)展，視頻網(wǎng)站從內(nèi)容播放平臺(tái)向內(nèi)容輸出平臺(tái)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)正在形成，付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)擴(kuò)張的基礎(chǔ)也將回歸于內(nèi)容本身。

自制內(nèi)容成重要吸金砝碼

院線電影、熱門(mén)電視劇、綜藝、自制網(wǎng)劇，視頻網(wǎng)站貨架上的商品種類越來(lái)越豐富，但內(nèi)容重復(fù)率也逐漸走高。記者數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，35%的消費(fèi)者成為付費(fèi)會(huì)員的目的是觀看獨(dú)家內(nèi)容資源，而為了與其他視頻網(wǎng)站形成差異，大手筆購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)獨(dú)家版權(quán)也成為視頻網(wǎng)站慣用的方式。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉指出，視頻網(wǎng)站花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)的熱播內(nèi)容，雖然能在短期內(nèi)為視頻網(wǎng)站吸引來(lái)巨大的流量，但從整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，原創(chuàng)內(nèi)容、自制內(nèi)容才是競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。

      目前各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)加大了在自制內(nèi)容上的投入。楊偉東取代古永鏘成為優(yōu)酷土豆新的領(lǐng)導(dǎo)者之后，類似《火星情報(bào)局》這樣的自制綜藝可謂層出不窮；騰訊視頻僅為《如懿傳》就砸下了8億元左右重金，并表示2017年在自制內(nèi)容上的投入量將是今年的8倍；愛(ài)奇藝則宣布要花費(fèi)100億元用于內(nèi)容升級(jí)?！皩?duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，自制內(nèi)容不但可以為廣告商提供更有深度的參與方式，便于進(jìn)行定制化的營(yíng)銷；也可以通過(guò)更加靈活的排期方式為付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)試錯(cuò)，但在這個(gè)過(guò)程中，保持自身特色、進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)也是十分重要的。”行業(yè)評(píng)論人孫女士表示。

      服務(wù)質(zhì)量有待全面提升

      “好的內(nèi)容可以帶動(dòng)用戶群體的增長(zhǎng)，那么好的服務(wù)則有利于增加用戶黏度?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，連續(xù)的熱度內(nèi)容是保持用戶增長(zhǎng)的關(guān)鍵，在贏得用戶的基礎(chǔ)上，才能為視頻網(wǎng)站的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)、影游聯(lián)動(dòng)、周邊產(chǎn)品售賣(mài)等提供新的探索路徑，為網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作、盈利模式、合作互動(dòng)等方面提供新的玩法。

“想要購(gòu)買(mǎi)視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員，但是眼花繚亂的收費(fèi)方式實(shí)在讓人難以抉擇?！毕M(fèi)者毛女士表示，付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)雖然在普及，但是由此引發(fā)的消費(fèi)糾紛也層出不窮，在付費(fèi)會(huì)員模式缺乏行業(yè)監(jiān)管的情況下，視頻網(wǎng)站能否提供高質(zhì)量的會(huì)員服務(wù)或許才是刺激會(huì)員消費(fèi)的關(guān)鍵。
“收費(fèi)亂象從一個(gè)側(cè)面反映出目前視頻網(wǎng)站在服務(wù)質(zhì)量上存在的漏洞，如果不加以彌補(bǔ)，會(huì)讓用戶對(duì)視頻網(wǎng)站產(chǎn)生不信任。”魏鵬舉表示，相比于傳統(tǒng)媒體，視頻網(wǎng)站提供的付費(fèi)會(huì)員服務(wù)無(wú)疑是靈活多樣的；但是與傳統(tǒng)電商相比，卻又欠缺后續(xù)的服務(wù)保障，再加上視頻網(wǎng)站大多不具備精準(zhǔn)推送和營(yíng)銷的意識(shí)，如果單憑內(nèi)容，后續(xù)付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)的發(fā)展也許會(huì)受到阻礙。

人見(jiàn)百態(tài) · 發(fā)表于 2016-12-7 19:43

這個(gè)不錯(cuò) 正需要這個(gè)呢！感謝樓主的分享！

31503 · 發(fā)表于 2016-12-8 09:49

強(qiáng)烈支持樓主ing……

huzf · 發(fā)表于 2016-12-8 10:03

我只是路過(guò)打醬油的。

lnwdlixh · 發(fā)表于 2017-1-2 22:23

看看

xzkxyks · 發(fā)表于 2017-1-4 14:08

/驚訝

boyxp · 發(fā)表于 2017-2-6 20:02

費(fèi)模式已初現(xiàn)規(guī)模，但市場(chǎng)良性發(fā)展仍需依靠加大內(nèi)容投入力度、提升

風(fēng)靈_wBTLA · 發(fā)表于 2017-2-23 11:10

kankan

zhxcq56 · 發(fā)表于 2017-5-8 00:02

給號(hào)碼的時(shí)候回來(lái)的是你自己

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