“盒子”對電視的挑戰(zhàn)

夢里花開 · 發(fā)表于 2014-3-23 21:53

市場放開的前提下，只要有好節(jié)目，就會有高收益，社會資本不會放手這塊肥肉。回頭樂視、優(yōu)酷出品個《媽媽去哪兒》，搶了湖南衛(wèi)視的風頭，千萬別奇怪

海信董事長周厚健在兩會上說，要為“掐線族”提供免費的電視。我在微博上感慨了一下。很快，一個遠在芝加哥的朋友給我留言，說早就用上了“smartTV”，很多節(jié)目都是在網上看，當然包括Netflix上的《紙牌屋》。

電視的未來不容樂觀。準確一點說，在新媒體的沖擊下，電視臺的未來不容樂觀。

這種不樂觀，在中國是從“盒子”們的誕生開始的。我周圍很多人，年紀大部分在40歲以下，紛紛“掐”斷了有線電視，買了盒子。熱門電視劇，最多比電視臺慢一天，體育賽事，內容豐富程度遠超各體育頻道，還有各類免費電影。最關鍵的是，想什么時候看就什么時候看，廣告還少。

其實，現(xiàn)在的電視臺們，過的日子還算比較舒服。大的衛(wèi)視靠著《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》這樣的高成本節(jié)目，加上壟斷發(fā)行渠道，成為行業(yè)的領先者；而小地方臺，靠著本地內容的壟斷，通過廣告費和有線電視費的收取，日子過得也不差。

但“盒子”們出現(xiàn)了，并且呈愈演愈烈之勢，而受沖擊最大的自然是地方臺。首先是有了盒子，有線費自然不用交了；用上了盒子，自然看不著本地臺，相應的地方新聞的受眾也少了，理論上廣告收入自然會下降。

也許有人會說，沒關系，中老年電視群體本身就很龐大，他們是本地電視臺的忠實觀眾。對于這一點，我們家發(fā)生的改變足以提供相反的論據。前些年，初裝寬帶，爸媽只是在網上看看新聞，看看小說，最多查一下某道菜怎么做。前不久，第二臺電腦搬進我家，并裝備了無線路由器。于是兩位老人開始一人一臺電腦。考慮到我媽喜歡看養(yǎng)生類的東西，我給她找了一大堆網站，甚至包括“愛課程”上的醫(yī)學類課程。于是，我媽現(xiàn)在也開始告別電視（我爸早就不看了），從網上看養(yǎng)生了。

隨著電視機廠商祭出網絡電視這個“大殺器”，未來更簡單了，老人們又回到舒服的沙發(fā)上看著電視，不過這次面對的是網絡上海量的節(jié)目資源，他們還會想念地方臺的節(jié)目嗎？要知道之前他們是處于無可選擇的境地，有更好的選擇，他們也能與時俱進。話說前些年，還有人說老年人不習慣上網呢！

對于電視臺們來說，唯一值得慶幸的是，做電視節(jié)目需要一定的門檻，要具備一定的技能和資金。據統(tǒng)計，現(xiàn)在我們看到的綜藝節(jié)目，只有10%來自第三方公司，而在美國，這個數字是30%以上。

最后說說現(xiàn)在春風得意的衛(wèi)視們。從觀眾重合度上來看，受盒子沖擊最大的就是他們。我不知道有多少人會守在電視機前看首播，身邊的朋友從網上看重播的次數倒是占多數。從收益來看，《中國好聲音》已經開啟了衛(wèi)視領域第三方制作公司參與廣告收入分成的先河，有了第一個，就會有第二個、第三個。市場放開的前提下，只要有好節(jié)目，就會有高收益，社會資本不會放手這塊肥肉。回頭樂視、優(yōu)酷出品個《媽媽去哪兒》，搶了湖南衛(wèi)視的風頭，千萬別奇怪。

便當大人 · 發(fā)表于 2014-3-23 22:21

前排支持！

yujie440099 · 發(fā)表于 2014-3-23 22:21

擼過

aichi · 發(fā)表于 2014-4-17 14:44

我只是路過

穿過黑夜 · 發(fā)表于 2014-4-19 04:45

先頂在下

macgg · 發(fā)表于 2014-4-21 13:38

aaaaaa

z1678487431 · 發(fā)表于 2017-12-9 00:19

先頂下再說樓主用心了，內容非常精彩。

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