中國品牌將超越韓國 首奪全球彩電霸主

      近日，第三方數據監(jiān)測機構群智咨詢（Sigmaintell）發(fā)布的預測數據顯示，2016年中國品牌（中國六大品牌+樂視）彩電出貨量將達到8360萬臺，較2015年增長15%，規(guī)模增長1000萬臺，歷年來首次超過韓國品牌，躍居全球銷量第一。

142026by8l4yyl97kzac1r.png (709.39 KB, 下載次數: 2)

下載附件  保存到相冊

2016-12-9 14:08 上傳

　　相反，韓國品牌由于海外市場增長乏力，打開市場局面有些艱難，2016年出貨量預計下降3%左右。值得注意的是，雖然中國國內市場仍有增長，但競爭異常激烈，而海外諸多新興國家和地區(qū)仍處于液晶電視普及期。

　　據了解，

此前國內多數機構包括彩電企業(yè)均預測，國內彩電市場最近幾年基本處于平穩(wěn)增長階段，而今年國內市場出現的較大增長可謂是出人意料。群智咨詢預計，2016年中國六大品牌和樂視在國內市場出貨量達到5120萬臺左右，同比增長12.5%。

　　對于國內彩電市場快速增長的原因，群智咨詢稱，一方面是因為中國液晶電視普及期基本在2008~2013年間，當時國家利用“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”“節(jié)能補貼”三大政策推動消費者替換CRT電視，過了6年時間，中國市場全面進入液晶電視更新換代周期。此外，記者了解到上游面板此前價格低迷，也為彩電企業(yè)沖量提供了保障。

　　“這是一個里程碑式的事件?！比褐亲稍兏笨偨浝砝顏喦僬J為，中國彩電品牌出貨量達到全球第一，一方面是得益于全球市場本身增長了3%~4%，特別是新興國家如印度、印度尼西亞等人口大國，其正處于顯像管電視向液晶電視更換的周期；另一方面則是搶占了日本品牌衰落后留下的市場份額。

　　海外市場的增長速度遠高于國內市場，前瞻網發(fā)布的數據則顯示，2016年1~ 10月我國電視機出口（包括代工和貼牌）累計達到6818萬臺，數量同比增長14.55%；對于中國品牌電視的數據，群智咨詢預計2016年出口規(guī)模達到3240萬臺，同比增長更是達19%。

　　經過多年價格戰(zhàn)的廝殺，國內目前出現了六大彩電巨頭，同時近年來樂視等互聯網企業(yè)也加入這一場激烈競爭，這共同促使中國品牌電視在2016年有望正式超越韓國品牌，成為全球出貨量最大的地區(qū)品牌。但是，在這一場高速增長的背后，中國彩電企業(yè)同樣面臨諸多挑戰(zhàn)。

　　“面板占到電視成本的60%~70%，但實際上面板行情波動很大，長期來講，怎么確保面板這種戰(zhàn)略資源的穩(wěn)定性也是一個挑戰(zhàn)。未來各個品牌之間的博弈，除了各個區(qū)域市場的博弈，資源的競爭也很重要?！崩顏喦俦硎荆?a href="http://www.ktgpgw.cn/bbs-64-1.html" target="_blank" class="relatedlink">海信與TCL宣布在面板領域的戰(zhàn)略合作正是基于這一考量。

　　同時，目前彩電高端品牌領域仍被日韓品牌所占據，國內品牌的競爭優(yōu)勢更多是依靠價格優(yōu)勢。前瞻網的數據也顯示出了彩電企業(yè)征戰(zhàn)海外市場的不足，2016年1~10月中國電視機出口均價一直都處于同比下降中。2016年10月我國電視機出口均價為149.2美元/臺，去年同期則為177.07美元/臺，價格同比下降15.74%。