移動OTT用戶破2100萬，這幾點將成增長瓶頸

費老濕 · 發(fā)表于 2016-12-2 09:46

消息：那天去豐臺的某移動營業(yè)廳辦業(yè)務(wù)，在正對門口的醒目位置看到正在演示互聯(lián)網(wǎng)電視，門邊架子上還有相關(guān)活動單頁，也有附近可以裝寬帶的小區(qū)名單標示，移動對寬帶業(yè)務(wù)的重視顯而易見，然而，咨詢業(yè)務(wù)人員卻明顯的不了解、熱情也不高，這是啥情況?
本文含三部分：
1)移動互聯(lián)網(wǎng)電視簡單體驗;
2)移動寬帶及互聯(lián)網(wǎng)電視用戶、OTT盒子集采等數(shù)據(jù);
3)中國移動TV業(yè)務(wù)的六大瓶頸。
1、移動互聯(lián)網(wǎng)電視簡單體驗
問不出所以然，就自己研究一番吧：
1)單頁：辦50M/100M寬帶免費送盒，“送電視盒”活動2016年12月31日截止，贈送的機頂盒涵蓋三種型號：九聯(lián)、數(shù)碼、華為。內(nèi)容方面，一是電視節(jié)目同步呈現(xiàn)，二是海量片源、4K超清電影，三是豐富的少兒教育益智節(jié)目，四是格來云游戲。
移動OTT用戶破2100萬，這幾點將成增長瓶頸

2)盒子：有黑色和白色，上邊有移動LOGO及4K、H.265字樣，因為盒子是粘在背板上的，未能看到是上述三種型號的哪家。遙控器比較輕，帶數(shù)字鍵，操作不算特別靈敏。
移動OTT用戶破2100萬，這幾點將成增長瓶頸

3)界面：未見合作互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商LOGO，主界面顯示業(yè)務(wù)呼號“New TV”，內(nèi)容頗為豐富，重點推薦的有“看電視”、“大片速遞”“動漫專區(qū)”“教育”幾個版塊，欄目位于底部。
移動OTT用戶破2100萬，這幾點將成增長瓶頸

播放界面，可以選集、看相關(guān)、加入追劇
4)內(nèi)容：有電影、電視劇、綜藝等，影視劇內(nèi)容比較新，少兒和教育內(nèi)容挺強大，教育涵蓋了小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)等不同階段課程。
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5)電視：“看電視”的入口很醒目，點進去也分央視、衛(wèi)視等幾個類別，但并非傳統(tǒng)的按頻道分，而是按節(jié)目內(nèi)容維度去歸類同一時間段有哪些。
移動OTT用戶破2100萬，這幾點將成增長瓶頸

6)4K：有專門的4K欄目，大概有4K電影30多部。
移動OTT用戶破2100萬，這幾點將成增長瓶頸

2、移動寬帶及互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)據(jù)
2016年10月20日，中國移動發(fā)布2016-2017互聯(lián)網(wǎng)智能機頂盒集中采購中標候選人公示，這是2016年中國移動舉行的第二次魔百和終端集采，本次集采產(chǎn)品為兩類型號，其中魔百和業(yè)務(wù)終端(含杜比)740萬臺，魔百和業(yè)務(wù)終端(不含杜比)1260萬臺,共2000萬臺。有消息稱，移動今年第一次集采的1069萬臺機頂盒已于7月全部用完，一年集采量近3200萬，而根據(jù)流媒體網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至10月，移動互聯(lián)網(wǎng)電視用戶已達2100萬，超過了中國聯(lián)通的IPTV用戶數(shù)量。另一方面，移動的寬帶用戶數(shù)已經(jīng)超過聯(lián)通，達到近8000萬。
移動OTT用戶破2100萬，這幾點將成增長瓶頸

其實筆者本人也對移動寬帶蠻心動的，便宜啊，30M一年700塊，跟那些小區(qū)寬帶商的價格差不多，50M、100M的也不貴，還送盒子、送話費、送流量，更重要的是可以跟自己的手機套餐捆綁，每個月手機費高的，免費用寬帶，之后還捎帶著免費用4K盒子?？纯匆苿拥氖謾C用戶數(shù)，包括每月新增寬帶用戶數(shù)，電信、聯(lián)通感受到那沉重的威脅了不?
移動OTT用戶破2100萬，這幾點將成增長瓶頸

3 、中國移動TV業(yè)務(wù)的瓶頸

一是牌照，移動現(xiàn)在沒有IPTV牌照，只能做互聯(lián)網(wǎng)電視，缺直播是最大缺陷，有的地方大干快上加了直播，存在監(jiān)管風(fēng)險。
二是整體體驗，集采的盒子成本一壓再壓，肯定體現(xiàn)在硬件上，加上內(nèi)容的不確定性，對整體業(yè)務(wù)體驗恐有不利。
三是基層員工的培訓(xùn)以及熱情，也許一個營業(yè)廳不代表所有，就筆者接觸的情況看，培訓(xùn)并不到位。
四是移動寬帶進小區(qū)的速度，至少在豐臺筆者居住的小區(qū)附近，還是有挺多物業(yè)，移動都尚未能入駐。
五是持續(xù)性的重視，運營商業(yè)務(wù)最大的推動力來自領(lǐng)導(dǎo)重視，反之，若缺乏足夠的決心及力度，則可能痛失機遇，聯(lián)通IPTV幾乎比電信起步還早，卻在遲疑中落后。
六是業(yè)務(wù)運營開展能力，畢竟，免費只是敲門磚，TV也不同于移動擅長的手機端，如何讓大屏用戶產(chǎn)生價值是需要運營的。筆者青島的朋友便剛剛從移動寬帶改回聯(lián)通，因為，2年免費到期了。
PS：看北京移動送的還有數(shù)碼視訊的盒子，看來，業(yè)界傳言年初集采的1069萬臺機頂盒已于7月全部用完的消息不盡確實，因為，最近一次集采，數(shù)碼視訊并未中標。
總結(jié)：
電信IPTV十年才走到現(xiàn)在的規(guī)模，聯(lián)通戰(zhàn)略上的猶疑使其在手機領(lǐng)域發(fā)展遠不及移動，在固網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù)尤其IPTV發(fā)展方面也不及電信甚至被移動反超。在下一個戰(zhàn)略階段，移動也將成為中國IPTV大戶還是繼續(xù)駕著OTT戰(zhàn)車馳騁?電信和聯(lián)通在2016年IPTV迅猛發(fā)展后又將如何借勢發(fā)力?我們2017年接著看吧。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-12-2 09:59

哎呦，這個不錯感謝樓主的分享！

小么小二郎 · 發(fā)表于 2016-12-2 10:06

樓主用心了，內(nèi)容非常精彩。

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