小米樂視打出一片天，聯(lián)想電視卻失敗了，為何

PC巨頭聯(lián)想低調(diào)做了四年電視，但效果卻不如意。

11月24日，海信芯片公司與聯(lián)想集團(tuán)聯(lián)合宣布，雙方已展開深度合作，以海信Hi-View Pro畫質(zhì)引擎芯片，幫助聯(lián)想2017年度旗艦電視的研制面世，這使得聯(lián)想的電視計(jì)劃逐漸浮出水面。

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2016-12-1 09:55 上傳

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，作為PC巨頭，聯(lián)想覬覦被稱為“第三個(gè)智能入口”的客廳電視已久，并在2012年首次推出了K系列電視產(chǎn)品K71和K91。隨后又陸續(xù)推出了S系列、A系列、E系列和C系列。

如今，四年的時(shí)間過去了，小米電視、樂視電視均在互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)占據(jù)一席之地，聯(lián)想電視非但沒有起色，甚至很多用戶至今仍然不知道聯(lián)想也有電視產(chǎn)品。

據(jù)了解，聯(lián)想早期推出的電視產(chǎn)品，價(jià)格非常“高冷”，第一代55英寸產(chǎn)品K91上市價(jià)格高達(dá)14999元，和同時(shí)期的三星ES7000等旗艦產(chǎn)品在一個(gè)級(jí)別，旗艦產(chǎn)品K82售價(jià)也在12000元以上。但作為電視行業(yè)一個(gè)初入者，直接在最高端的市場(chǎng)和老牌外資品牌碰撞，無異于以卵擊石。反過來看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，樂視、小米進(jìn)入電視市場(chǎng)的手段非常簡(jiǎn)單粗暴，就是比相同尺寸的所有傳統(tǒng)電視都便宜，配置還不差。通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，走高性價(jià)比模式。

結(jié)果可想而知，據(jù)中怡康對(duì)912個(gè)城市7280家門店的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年4月，聯(lián)想品牌在整體彩電市場(chǎng)中排名第25位，其電視零售量份額為0.02%，零售額占比為0.02%。

此外，在小米電視、樂視電視等互聯(lián)網(wǎng)電視開始在內(nèi)容上斗法的時(shí)候，聯(lián)想電視缺乏內(nèi)容上的布局。最終，因?yàn)閮r(jià)格過高且無內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，聯(lián)想電視沉寂了下來。

但聯(lián)想仍存做電視的愿望，隨后聯(lián)想改變策略，于2015年5月推出了智能電視互聯(lián)網(wǎng)新品牌17TV，并在5月20日召開發(fā)布會(huì)，宣布17TV品牌第一代產(chǎn)品17TV 55i上市。在成立之初，17TV就強(qiáng)調(diào)與正統(tǒng)品牌聯(lián)想不同，獨(dú)立運(yùn)作的17TV定位更清晰，集成百事通、愛奇藝、搜狐、阿里等多家視頻內(nèi)容提供商，并把新崛起的中產(chǎn)階級(jí)作為目標(biāo)人群。

在17TV發(fā)布之時(shí)，原聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)總監(jiān)、聯(lián)想MBG智能電視事業(yè)部總監(jiān)熊文出任17TV CEO，據(jù)當(dāng)天在現(xiàn)場(chǎng)的人表示，發(fā)布會(huì)上，熊文擲地有聲的說道：“一棵大樹底下長(zhǎng)不出另外一棵大樹”，他進(jìn)一步解釋，“如果一個(gè)業(yè)務(wù)要發(fā)展壯大，肯定要在一個(gè)更好的環(huán)境和土壤。”言下之意，智能電視這項(xiàng)業(yè)務(wù)，獨(dú)立出來運(yùn)作以后，他的目標(biāo)是希望成為“一棵大樹”。但是僅僅3個(gè)月后，熊文離職的消息被曝出并最終坐實(shí)。

這也間接導(dǎo)致了在發(fā)布第一款產(chǎn)品17TV 55i之后，半年未有新品發(fā)布，這對(duì)于一個(gè)新晉品牌來說，是不小的打擊。直到2015年11月中旬，原聯(lián)想智能電視事業(yè)部總經(jīng)理魏晉接手17TV，并在今年年初發(fā)布新款電視，17TV才逐步走上正軌。

但是據(jù)了解，聯(lián)想對(duì)電視業(yè)務(wù)的重視程度仍不夠，在線下的銷售網(wǎng)點(diǎn)等渠道沒有發(fā)力,17TV產(chǎn)品仍以天貓旗艦店和京東旗艦店為主進(jìn)行銷售，兩個(gè)平臺(tái)上單款產(chǎn)品月銷最多千余臺(tái)，并且如果搜索電視，銷量排名前80位的都沒有聯(lián)想電視的身影。此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，對(duì)于電視業(yè)務(wù)聯(lián)想集團(tuán)的傳播力度也不高。