看樂(lè)視為何對(duì)部分機(jī)型進(jìn)行漲價(jià)調(diào)整？

h383983633 · 發(fā)表于 2016-11-27 16:52

　　11月21日，樂(lè)視電視發(fā)布聲明稱(chēng)，受上游面板供應(yīng)不足以及面板價(jià)格持續(xù)上漲影響，對(duì)部分機(jī)型進(jìn)行漲價(jià)調(diào)整，引起行業(yè)內(nèi)對(duì)電視面板價(jià)格的關(guān)注。
　　供需緊張導(dǎo)致面板價(jià)格上漲
　　進(jìn)入11月以來(lái)，TV面板價(jià)格仍在持續(xù)上行，除了32英寸及以下的中小尺寸外，中大尺寸仍然保持漲價(jià)態(tài)勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)顯示產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示：從今年4月面板價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)拐點(diǎn)反彈以來(lái)，32英寸漲幅46.2%，43英寸漲幅63%，49英寸漲幅38.4%，50英寸漲幅64.7%，55英寸漲幅18.8%，65英寸漲幅13.3%，而且可以看到，32英寸、40~43英寸目前的價(jià)位已經(jīng)比2015年跌價(jià)前價(jià)位更高。
　　分析此輪漲價(jià)的情況，我們不難發(fā)現(xiàn)，雖然整體漲價(jià)的因素是供需緊張，但由于各家面板廠生產(chǎn)的主力尺寸和境況不同，所以具體不同尺寸漲價(jià)的引領(lǐng)者也各不相同：大陸面板廠率先發(fā)起32英寸漲價(jià)，而且短期漲幅驚人，接著我國(guó)臺(tái)灣廠商、韓國(guó)廠商則分別成為40英寸、43英寸、49英寸、55英寸等尺寸的漲價(jià)主要引領(lǐng)者，在供應(yīng)緊張和面板廠整體虧損的雙重壓力大背景下，這波兇猛的漲價(jià)潮也就不難理解了。
　　從面板端的情況來(lái)看，我國(guó)大陸面板廠的大尺寸化會(huì)更加的堅(jiān)決，32英寸向其他尺寸段的轉(zhuǎn)移策略會(huì)繼續(xù)持續(xù)，同時(shí)未來(lái)可能的TV產(chǎn)能擴(kuò)充以及與IT/mobile產(chǎn)能博弈也將對(duì)供應(yīng)產(chǎn)生很大的影響。韓國(guó)面板廠相對(duì)產(chǎn)能穩(wěn)定，未來(lái)更多精力將向OLED 、曲面、無(wú)邊框、超大尺寸等高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，目前供應(yīng)很緊張，這也成為他們漲價(jià)意愿強(qiáng)烈的動(dòng)力，同時(shí)其未來(lái)關(guān)廠以及產(chǎn)能轉(zhuǎn)移、工藝調(diào)整等因素也將會(huì)持續(xù)發(fā)酵，并會(huì)影響面板供應(yīng);我國(guó)臺(tái)灣面板廠主要面臨的是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整：諸如43英寸與45英寸、常規(guī)與商用切換等。
　　整機(jī)廠商進(jìn)行策略調(diào)整
　　我們?cè)購(gòu)恼麢C(jī)端來(lái)看，整機(jī)廠的毛利情況隨著面板價(jià)格上升發(fā)生了很大的變化，40~43英寸一直被認(rèn)為是供應(yīng)最緊張的尺寸段，價(jià)格上漲也最快，目前整機(jī)的毛利已經(jīng)處于最低的水平，不足20%，32英寸通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整相對(duì)較好處于30%左右，而49/55英寸毛利則在25%~30%之間，所以在毛利驅(qū)使之下，整機(jī)廠一定會(huì)逐步轉(zhuǎn)移40~43英寸的需求。但由于大尺寸化的趨勢(shì)，雖然32英寸盈利性很好，整機(jī)廠最終還是會(huì)更多的向上轉(zhuǎn)向49~55英寸，但如果價(jià)格繼續(xù)上漲，主要尺寸都處于虧損狀態(tài)的話，情況則會(huì)出現(xiàn)變化，因?yàn)槲覀冎纼r(jià)格上升，整機(jī)廠并沒(méi)有庫(kù)存的壓力，所以需求釋放的相對(duì)大一些，但隨著成本壓力增加以及元旦、春節(jié)最后一波備貨的逐步結(jié)束，需求也會(huì)進(jìn)一步的減少，所以我們認(rèn)為面板價(jià)格的持續(xù)大幅上漲也將很難維系。
　　我國(guó)彩電市場(chǎng)爭(zhēng)奪非常慘烈，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)的份額是業(yè)界的常態(tài)。但近年來(lái)隨著品牌廠虧損情況的加劇和資本市場(chǎng)的反饋，品牌廠商在彩電的經(jīng)營(yíng)上也更加的理性和務(wù)實(shí)，從原來(lái)注重出貨量和市場(chǎng)份額開(kāi)始向注重銷(xiāo)額和利潤(rùn)轉(zhuǎn)換，不再盲目地追求規(guī)模效應(yīng)和出貨量的增長(zhǎng)。所以在這一輪面板價(jià)格持續(xù)上漲帶來(lái)的巨大成本壓力下，整機(jī)廠商也已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行策略調(diào)整。一方面，整機(jī)廠商開(kāi)始產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體優(yōu)化，從毛利低向毛利更高，以及更有利可圖的產(chǎn)品尺寸轉(zhuǎn)移，如之前分析的，從32英寸、40~43英寸開(kāi)始向49英寸、50英寸、55英寸等尺寸段轉(zhuǎn)移，從近期面板尺寸需求和價(jià)格的變化就可以明顯看出;另一方面，整機(jī)廠商終端的價(jià)格策略也開(kāi)始更加的靈活，如樂(lè)視就剛剛公開(kāi)發(fā)表聲明，11月25日起40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)100元，65英寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元。樂(lè)視的供應(yīng)鏈資金壓力固然是其漲價(jià)的重要因素，但目前面板價(jià)格處于高位，讓整機(jī)廠商越來(lái)越無(wú)利可圖也是不爭(zhēng)事實(shí)，后續(xù)是否還有其他廠商繼續(xù)跟進(jìn)漲價(jià)，也是我們需要重點(diǎn)關(guān)注的。
　　電視只跌不漲或?qū)⒊蔀闅v史
　　面板價(jià)格上漲帶來(lái)一系列的連鎖反應(yīng)，但這輪價(jià)格上漲似乎并不會(huì)那么持久，明年第一季度就會(huì)停止。從尺寸來(lái)看，32英寸由于供給量的控制，加上價(jià)格止?jié)q，所以未來(lái)需求反而有上升的機(jī)會(huì)，價(jià)格會(huì)緩慢的波動(dòng)而不會(huì)斷崖式的暴跌;40~43英寸雖然需求旺盛，但毛利下降的因素將會(huì)使其需求轉(zhuǎn)移至其他尺寸，漲價(jià)態(tài)勢(shì)預(yù)計(jì)將會(huì)停止;由于32英寸的轉(zhuǎn)移和40~43英寸供應(yīng)問(wèn)題，未來(lái)49/50英寸將是一個(gè)非常重點(diǎn)的尺寸，預(yù)計(jì)將會(huì)是需求最緊張的尺寸，終端的份額也會(huì)進(jìn)一步的上升
　　。從產(chǎn)能來(lái)看，目前我國(guó)8.5代線產(chǎn)能眾多，面板廠有足夠的經(jīng)驗(yàn)和能力進(jìn)行產(chǎn)品和產(chǎn)能調(diào)節(jié)，所以不同尺寸的供給也將會(huì)出現(xiàn)動(dòng)態(tài)的變化和拉鋸。
　　通常來(lái)講，旺季過(guò)后的庫(kù)存狀態(tài)是對(duì)后續(xù)供需狀況影響的重要因素，未來(lái)12月底、1月初及春節(jié)過(guò)后的庫(kù)存都是我們要重點(diǎn)關(guān)注的節(jié)點(diǎn)，這將決定明年整體供需關(guān)系和面板價(jià)格的走勢(shì)。
　　從未來(lái)的訂單需求來(lái)看，明年第一季度仍然將處于供需平衡偏緊狀態(tài)，資源分配爭(zhēng)奪仍然是一個(gè)面板廠和整機(jī)廠頭痛的問(wèn)題，但整機(jī)廠的庫(kù)存狀態(tài)需要保持警惕。整機(jī)廠商為保證利潤(rùn)，終端策略將會(huì)進(jìn)行調(diào)整，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加的優(yōu)化，尺寸不斷上移，同時(shí)電視只跌不漲將成為歷史，電視漲價(jià)也會(huì)越來(lái)越成為一個(gè)被認(rèn)同的和可公開(kāi)的行為。應(yīng)該說(shuō)，供需的劇烈波動(dòng)永遠(yuǎn)只是投機(jī)者們受益或者受損的機(jī)會(huì)，對(duì)于真正企業(yè)而言，在合理盈利水平下的穩(wěn)定的供給和需求才是對(duì)企業(yè)最有利、最合理的狀態(tài)，這個(gè)平衡如果持續(xù)被打破，我相信無(wú)論對(duì)于面板廠還是整機(jī)廠都將是非常不利的情況。
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innslfsfs · 發(fā)表于 2016-11-27 21:57

漲價(jià)是個(gè)別廠家

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