智能電視發(fā)展的爆發(fā)點(diǎn)——OTT

近日，海信在北京召開(kāi)了“看好2017”聚好看客廳大屏價(jià)值行業(yè)論壇，廣告代理商、聚好看合作伙伴等4A公司及行業(yè)代表共計(jì)200余人應(yīng)邀參會(huì)。值得關(guān)注的是，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)中國(guó)業(yè)務(wù)總裁毛宇輝，作為唯一代理公司代表做了《再不來(lái)，你就晚了》的主題發(fā)言。

　　在演講中，毛宇輝以獨(dú)特的廣告價(jià)值判斷分享了智能電視市場(chǎng)未來(lái)的趨勢(shì)，同時(shí)也正式宣告藍(lán)色光標(biāo)將進(jìn)軍OTT市場(chǎng)，搶占智能電視爆發(fā)點(diǎn)。他表示，基于營(yíng)銷智能化的戰(zhàn)略布局，2016年藍(lán)色光標(biāo)移動(dòng)業(yè)務(wù)收入將超過(guò)50億元。在移動(dòng)端之外，藍(lán)色光標(biāo)正在尋找下一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，尋找下一個(gè)“屏”?！拔覀兿乱徊綉?yīng)該選擇哪一個(gè)新的發(fā)展方向呢?這個(gè)答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，我們非?？粗薪酉聛?lái)的智能電視。相信距離用戶最近的這兩塊屏加在一起，將會(huì)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)?！痹谒磥?lái)，智能電視大屏將是未來(lái)廣告主首要考慮的投放平臺(tái)之一，而且是最有可能顛覆傳統(tǒng)廣告形式和效果的交互平臺(tái)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)智能電視終端保有量為1.4億臺(tái)，其中激活量為8000萬(wàn)臺(tái)，且以每年近4000萬(wàn)臺(tái)的速度在增長(zhǎng)。尤其是隨著用戶選擇電視的標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容需求、廣告模式和整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)格局的改變，智能電視屏占據(jù)家庭客廳影音娛樂(lè)中心，將成為互聯(lián)網(wǎng)新的重要入口，并會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在業(yè)界看來(lái)，這一快速增長(zhǎng)模式，與兩年前的移動(dòng)廣告市場(chǎng)極為相似?；谶@一爆發(fā)井噴趨勢(shì)，越來(lái)越多的廣告主將重新審視評(píng)估新媒體和傳統(tǒng)電視媒體的傳播價(jià)值，并計(jì)劃改變2017年媒體投放策略，嘗試智能電視廣告投放。

　　據(jù)毛宇輝透露，基于對(duì)智能電視未來(lái)的超前洞察力，藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)積極布局OTT廣告市場(chǎng)，并與多家智能電視廠商達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，預(yù)計(jì)將于近期推出藍(lán)色光標(biāo)智能電視營(yíng)銷產(chǎn)品平臺(tái)。他表示，目前參與智能電視投放的廣告主多聚焦于汽車行業(yè)，而藍(lán)色光標(biāo)擁有眾多優(yōu)質(zhì)的直接客戶資源，希望未來(lái)有更多廣告主嘗試智能電視廣告投放。在這一契機(jī)下，藍(lán)色光標(biāo)將攜手硬件廠商、內(nèi)容、4A公司、合作伙伴以及廣告主一起，共同構(gòu)建良好的智能電視生態(tài)圈