智能電視發(fā)展的爆發(fā)點——OTT

近日，海信在北京召開了“看好2017”聚好看客廳大屏價值行業(yè)論壇，廣告代理商、聚好看合作伙伴等4A公司及行業(yè)代表共計200余人應(yīng)邀參會。值得關(guān)注的是，藍色光標傳播集團中國業(yè)務(wù)總裁毛宇輝，作為唯一代理公司代表做了《再不來，你就晚了》的主題發(fā)言。

　　在演講中，毛宇輝以獨特的廣告價值判斷分享了智能電視市場未來的趨勢，同時也正式宣告藍色光標將進軍OTT市場，搶占智能電視爆發(fā)點。他表示，基于營銷智能化的戰(zhàn)略布局，2016年藍色光標移動業(yè)務(wù)收入將超過50億元。在移動端之外，藍色光標正在尋找下一個新的增長點，尋找下一個“屏”。“我們下一步應(yīng)該選擇哪一個新的發(fā)展方向呢?這個答案其實很簡單，我們非常看中接下來的智能電視。相信距離用戶最近的這兩塊屏加在一起，將會產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)?！痹谒磥恚悄茈娨暣笃翆⑹俏磥韽V告主首要考慮的投放平臺之一，而且是最有可能顛覆傳統(tǒng)廣告形式和效果的交互平臺。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年中國智能電視終端保有量為1.4億臺，其中激活量為8000萬臺，且以每年近4000萬臺的速度在增長。尤其是隨著用戶選擇電視的標準、內(nèi)容需求、廣告模式和整個廣告產(chǎn)業(yè)格局的改變，智能電視屏占據(jù)家庭客廳影音娛樂中心，將成為互聯(lián)網(wǎng)新的重要入口，并會呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。在業(yè)界看來，這一快速增長模式，與兩年前的移動廣告市場極為相似?；谶@一爆發(fā)井噴趨勢，越來越多的廣告主將重新審視評估新媒體和傳統(tǒng)電視媒體的傳播價值，并計劃改變2017年媒體投放策略，嘗試智能電視廣告投放。

　　據(jù)毛宇輝透露，基于對智能電視未來的超前洞察力，藍色光標已經(jīng)積極布局OTT廣告市場，并與多家智能電視廠商達成戰(zhàn)略合作意向，預(yù)計將于近期推出藍色光標智能電視營銷產(chǎn)品平臺。他表示，目前參與智能電視投放的廣告主多聚焦于汽車行業(yè)，而藍色光標擁有眾多優(yōu)質(zhì)的直接客戶資源，希望未來有更多廣告主嘗試智能電視廣告投放。在這一契機下，藍色光標將攜手硬件廠商、內(nèi)容、4A公司、合作伙伴以及廣告主一起，共同構(gòu)建良好的智能電視生態(tài)圈