中國電視大會現(xiàn)場，大屏商業(yè)化時代到來

牛管 · 發(fā)表于 2016-11-23 19:50

根據(jù)國際電信聯(lián)盟的報告顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)今年已達(dá)35億，約等于全球人口的47%，其中中國網(wǎng)民達(dá)7.21億，是全球網(wǎng)民人數(shù)最多的國家，遠(yuǎn)勝于網(wǎng)民數(shù)量第二及第三的印度和美國。從大環(huán)境來看，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展緊隨美國，已成為全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場。

聚焦家庭娛樂互動場景互聯(lián)網(wǎng)電視成家庭娛樂中心
網(wǎng)民數(shù)量的急速攀升、互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的利好，讓中國互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。與當(dāng)下火爆的移動互聯(lián)網(wǎng)交相呼應(yīng)的是互聯(lián)網(wǎng)新模式：家庭互聯(lián)網(wǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視、OTT盒子保有量正呈現(xiàn)迅速攀升之勢，家庭覆蓋率也從2013年的10%飆升至去年的28%，2020年將提升至72%。家庭互聯(lián)網(wǎng)的興盛之勢，已經(jīng)無法阻擋。

(圖：創(chuàng)維酷開公司副總經(jīng)理，封保成先生)

在中國電視大會上，行業(yè)人士看好互聯(lián)網(wǎng)電視的未來，互聯(lián)網(wǎng)電視憑借智能化、互聯(lián)網(wǎng)化、大屏化等優(yōu)勢，帶給大眾更佳的體驗。相較傳統(tǒng)電視的純硬件模式，互聯(lián)網(wǎng)電視在電視內(nèi)容端不斷增加新的玩法，打破了電視內(nèi)容上的瓶頸。全新的大內(nèi)容模式，開放的戰(zhàn)略形式，讓互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)在內(nèi)容層面迎來屬于自己的春天。

與移動智能終端構(gòu)建的個人場景相比，互聯(lián)網(wǎng)電視具有天然的“家”的屬性，能夠聚焦家庭娛樂互動場景。相比移動互聯(lián)終端的小屏、受限的清晰度、內(nèi)容場景的碎片化等，互聯(lián)網(wǎng)電視的大屏、高清、開放、影視娛樂高聚焦等特性，無疑更能滿足大眾的娛樂需求。與需求相對應(yīng)的，是互聯(lián)網(wǎng)電視終端日活的快速增長，預(yù)計到2020年日活達(dá)到1.47億臺。

在互聯(lián)網(wǎng)電視成為家庭娛樂中心的大趨勢下，以內(nèi)容為核心的客廳需求正在蓬勃發(fā)展。奧威·勾正2016年6月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視各類應(yīng)用覆蓋終端比例分別為：視頻類占據(jù)85%、購物類占據(jù)38%、游戲類占據(jù)19%、教育類占據(jù)18%、音樂類占據(jù)12%?？梢?，多元化的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容可解決用戶剛需痛點。盡管視頻需求占據(jù)主導(dǎo)位置，而生活類應(yīng)用也鋒芒畢露。
就發(fā)展趨勢來看，互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容層面，將會包含視頻、購物、音樂、游戲、金融等，構(gòu)建有別于移動智能終端的碎片化內(nèi)容場景，從而進(jìn)入新的大屏超清家庭娛樂互動場景。

酷開九大內(nèi)容版塊搶灘打開行業(yè)新思路
目前，眾多互聯(lián)網(wǎng)電視廠商在內(nèi)容層面依然還是以視頻為主，無法滿足大眾的多元需求。創(chuàng)維集團(tuán)獨立互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開在內(nèi)容層面走在行業(yè)前列，開拓九大內(nèi)容版塊，分別為影視、廣告、游戲、教育、運(yùn)動健康、音樂、購物、應(yīng)用分發(fā)、旅游，涵蓋了大眾生活的方方面面?？衢_率先切入多元化的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容市場，為消費(fèi)者帶來更加全面、暢快的大屏新生活。

影視內(nèi)容層面，酷開選擇愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、1905優(yōu)朋TV、搜狐視頻等優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容合作伙伴，還與GITV、南方新媒體、CIBN、中國互聯(lián)網(wǎng)電視等優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商展開合作。除此之外，酷開還開辟特色影視專區(qū)，提供HDR內(nèi)容、4K內(nèi)容、體育內(nèi)容、新聞內(nèi)容及財經(jīng)內(nèi)容等。

互聯(lián)網(wǎng)電視在打破和重塑家庭收視場景的同時，也帶動產(chǎn)業(yè)鏈向更遠(yuǎn)的方向延伸，鏈接和影響更多受眾與平臺，廣告平臺便應(yīng)運(yùn)而生。在廣告內(nèi)容層面，酷開構(gòu)建了完整且健康的廣告平臺：終端數(shù)據(jù)直采，實時回傳；終端數(shù)據(jù)直采，數(shù)據(jù)分發(fā)引擎；客戶端直達(dá)第三方監(jiān)測，公正無污染無縫對接第三方數(shù)據(jù)分析平臺；自主大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺。

游戲?qū)用?，酷開為消費(fèi)者提供最新最熱的游戲內(nèi)容，并融入云游戲等創(chuàng)新技術(shù)，帶來最爽快的游戲新體驗。此外，酷開還開辟游戲?qū)^(qū)，全面滿足大屏游戲需求。

教育內(nèi)容層面，面對互聯(lián)網(wǎng)教育的雜亂與難選態(tài)勢，酷開優(yōu)選最佳教育平臺。在兩個方面同時發(fā)力。一方面，實現(xiàn)直播教學(xué)+課后輔導(dǎo)模式翻轉(zhuǎn)課堂，如學(xué)而思直播、職業(yè)教育直播、智課教育直播等。另一方面，與產(chǎn)品聯(lián)動，實現(xiàn)TV端一對一教學(xué)，包括小初高、英語、外教一對一教學(xué)及輔導(dǎo)。

運(yùn)動健康內(nèi)容層面，酷開體育與騰訊合作，擁有NBA 5年獨家直播權(quán)；與愛奇藝合作，提供澳網(wǎng)、中網(wǎng)、美網(wǎng)、高爾夫美巡賽等賽事；與視云體育合作，英超、CBA、亞冠、世俱杯、足協(xié)杯等一網(wǎng)打盡；與聚體育合作，西甲、UFC、WWE等精彩賽事全面呈現(xiàn)。運(yùn)動健身內(nèi)容上，酷開針對Fit Tine和KEEP提供普拉提、健身操、hiit、體能、瑜伽等無器械或小器械真人教學(xué)視頻。此外，酷開健康將體檢、疾病、用藥、健康管理、慢病、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、陪護(hù)、康復(fù)、理療、心理、食品、健身、社群進(jìn)行有機(jī)的整合。

音樂內(nèi)容層面，酷開注重豐富音樂視聽內(nèi)容和改善音樂用戶的體驗，提供KTV等不同形式的豐富視聽內(nèi)容；支持在線K歌功能，增強(qiáng)用戶和電視的互動，改善用戶體驗；提供無損音頻內(nèi)容、4K高清演唱會，打造高端體驗。

購物內(nèi)容層面，酷開從傳統(tǒng)的17個消費(fèi)品類中，根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)表現(xiàn)出的消費(fèi)者偏好，精選出6個重點推薦品類，囊括家電、家居家裝、廚房用品、食品酒水、個護(hù)彩妝、數(shù)碼通信等。

應(yīng)用分發(fā)層面，酷開應(yīng)用圈獨立運(yùn)營，截止目前可運(yùn)營終端超過1750萬。目前主要的變現(xiàn)模式為：固定廣告位、推廣費(fèi)和CPA激活費(fèi)。

旅游內(nèi)容層面，打造精品影視游，讓用戶在家邊看電影邊選擇。主要包括三個方面，一是提早布局發(fā)售當(dāng)季熱點影視線路；二是打造真人秀/網(wǎng)絡(luò)劇旅游節(jié)目；三是打造經(jīng)典長久線路規(guī)避生命周期問題。

期待內(nèi)容合作攜手酷開掘金互聯(lián)網(wǎng)電視新時代
酷開九大內(nèi)容版塊各自有著自己的特色和優(yōu)勢。內(nèi)容豐富、會員尊享的影視；拓寬渠道、高效傳播的廣告；全家互動、老少皆宜的游戲；全民學(xué)習(xí)、終生受益的教育；全家互動、精準(zhǔn)檢測的運(yùn)動健康；正版高質(zhì)、海量動聽的音樂；大屏購物、服務(wù)到家的購物；豐富海量、精準(zhǔn)分發(fā)的應(yīng)用分發(fā)；吃喝玩樂、品質(zhì)定制的旅游等都讓大屏生活變得更加愜意。

酷開通過在九大內(nèi)容版塊上的努力，已經(jīng)構(gòu)建出完整的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容體系，通過優(yōu)質(zhì)運(yùn)營，已開拓出可持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)模式?？衢_希望與優(yōu)質(zhì)的伙伴合力，繼續(xù)將內(nèi)容版圖擴(kuò)大，共同掘金互聯(lián)網(wǎng)電視新時代。

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