電視面板價格拐點將至廠商重演價格戰(zhàn)?

frozenwind717 · 發(fā)表于 2016-11-23 19:08

　導(dǎo)讀：樂視超級電視再次漲價，電視價格戰(zhàn)或又將打響，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌將迎來一次新的挑戰(zhàn)。

　　電視面板接連兩個季度的價格飆升，令電視廠商備受壓力，這也是互聯(lián)網(wǎng)品牌首次經(jīng)歷如此劇烈的成本波動。

　　11月21日，樂視電視在官方微博上宣布，在堅持硬件負利的基礎(chǔ)上，上調(diào)部分機型售價，對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型每臺價格上調(diào)100元，65英寸部分機型每臺價格上調(diào)300元，其他尺寸價格不變，并且將從11月25日中午12時起執(zhí)行新價格。

　　這是今年樂視電視的第二次漲價，在9月，樂視就宣布第4代樂視超級電視部分機型價格上調(diào)100元-200元，當(dāng)時調(diào)整也是因為面板價格持續(xù)上漲，供應(yīng)不足。目前，互聯(lián)網(wǎng)品牌中只有樂視對電視價格進行上調(diào)，小米、微鯨、暴風(fēng)等品牌仍保持原價。

　　但另一廂，根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，12月電視面板將整體供需趨于平衡，價格止?jié)q，部分尺寸價格呈現(xiàn)向下調(diào)整趨勢。這意味著，受面板成本重壓的日子將要結(jié)束，面板價格的拐點已經(jīng)臨近。

　　成本上漲

　　面板的價格原本就具有周期性，但今年的變化相比往年尤為劇烈。據(jù)記者了解，今年面板的平均尺寸增長了近2英寸，是近五、六年來增速最快的一年。經(jīng)驗豐富的傳統(tǒng)廠商在上半年就已經(jīng)停止價格戰(zhàn)，并且提前進行了戰(zhàn)略庫存。對于年輕的互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，這確實是一次艱巨的考驗。

　　對于面板價格的快速上漲，群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴向21世紀經(jīng)濟報道記者分析道：“今年實際上產(chǎn)能有較大的損失，首先去年有面板廠商關(guān)閉了生產(chǎn)線，接著今年一季度臺灣地震，然后因為面板廠商做一些高端產(chǎn)品有良率的損失，導(dǎo)致今年面板供應(yīng)沒有達到預(yù)期?！?/font>

　　她進一步解釋，從市場需求來看，今年大尺寸電視的平均尺寸增幅很大，增加了2英寸，會消耗大面積的面板，而每年增長1英寸的面板至少消耗一條8.5代線的產(chǎn)能。其次，2015年面板價格下降到一個冰點，極大地刺激了整機品牌用低價去推動市場，同樣導(dǎo)致了需求的增長。此外，今年美國經(jīng)濟比較穩(wěn)定，美元走強，電視的需求穩(wěn)定增長，而奧運會、歐洲杯的拉動也增加了銷量。但是產(chǎn)能并沒有達到預(yù)期，從而造成了供需的矛盾。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)品牌中份額最高的樂視電視，面板漲價的沖擊不容小覷。根據(jù)樂視官方聲明，截至2016年10月底，樂視超級電視總銷量已經(jīng)達到900萬臺。在11月9日的樂視投資者交流會上，賈躍亭預(yù)估今年樂視電視的銷量將達到500萬-600萬臺左右，樂視電視生態(tài)將很快會進入全面盈利期，要沖擊30%的市場占有率。

　　而樂視網(wǎng)2015年年報顯示，實際負責(zé)電視終端業(yè)務(wù)的子公司樂視致新在2015年虧損了7.3億元，根據(jù)2016年的半年報，樂視致新上半年虧損為5687萬元。可以看出電視虧損的幅度在減小，但是僅僅依靠內(nèi)容、廣告等生態(tài)收入補貼硬件，依舊很難補足硬件的巨大成本。

　　通過價格戰(zhàn)迅速贏取一定規(guī)模后，迫于面板的壓力，樂視開始逐步漲價，但其他互聯(lián)網(wǎng)品牌并未跟進。多位業(yè)內(nèi)人士表示，目前還沒有出現(xiàn)經(jīng)營困難瀕臨倒閉的互聯(lián)網(wǎng)廠商，但是補貼換市場行動還能持續(xù)幾年，卻不得而知。

　　需求減弱？

　　即便如此，上游面板的供需關(guān)系正在發(fā)生變化。

　　根據(jù)群智咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，11月依然為內(nèi)銷備貨旺季，32英寸以上的中大尺寸面板價格持續(xù)上漲的態(tài)勢，12月份隨著需求轉(zhuǎn)弱，帶動TV面板整體供需趨于平衡。

　　具體來說，12月32英寸面板單價預(yù)計將下降1美元；49英寸-50英寸的面板在11月份市場均價上漲了7~10美金，預(yù)計12月份將維持窄幅上漲，漲幅約為3美金。55英寸以及大尺寸面板預(yù)計接下來價格持平。

　　“12月電視面板價格將進行回調(diào)，預(yù)計明年二季度開始，價格將進行回落，”中怡康黑電副總經(jīng)理彭顯東告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，“核心問題是供需關(guān)系，接下來海外“黑五”、國內(nèi)春節(jié)，需求會比較旺盛，過了明年的第一季度后相對平淡一些，明年也沒有重大的體育賽事。產(chǎn)能方面，雖然三星關(guān)掉了一條7 代線，但是面板廠商新投入的產(chǎn)線比較多，比如重慶的惠科、京東方等，供給會比今年多。”

　　在李亞琴看來，電視面板的價格下調(diào)會來得更快，明年一季度就有可能下跌。她解釋道：“我們預(yù)測，明年從需求基本面來講并沒有那么樂觀。因為全球的宏觀經(jīng)濟會面臨比較大的挑戰(zhàn)，北美新領(lǐng)導(dǎo)人上臺會有不確定的政策。另一方面，現(xiàn)在面板價格到了高位，一部分整機廠會修正原先的計劃，虧損的會減少資源投放，抑制平均尺寸上漲，總體而言明年的需求會減緩。我們預(yù)測明年整體的產(chǎn)能面積投放會有4個點的增長，而明年一季度是一個淡季，品牌廠會控制庫存為主，促使價格拐點的發(fā)生?！?/font>

　　從這個角度看，明年價格由升到降，廠商是否會再度祭出兇猛的價格戰(zhàn)？

　　彭顯東認為，面板價格回落后，很可能價格戰(zhàn)會持續(xù)。對于新晉的互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，低價廝殺仍是迅速占領(lǐng)市場最直接有效的方法。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)品牌還在探索從性價比的價格戰(zhàn)中走出互聯(lián)網(wǎng)模式，2017年，品牌商的優(yōu)勝劣汰將更加明顯。

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