電視面板價(jià)格拐點(diǎn)將至廠商重演價(jià)格戰(zhàn)?

frozenwind717 · 發(fā)表于 2016-11-23 19:08

　導(dǎo)讀：樂(lè)視超級(jí)電視再次漲價(jià)，電視價(jià)格戰(zhàn)或又將打響，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌將迎來(lái)一次新的挑戰(zhàn)。

　　電視面板接連兩個(gè)季度的價(jià)格飆升，令電視廠商備受壓力，這也是互聯(lián)網(wǎng)品牌首次經(jīng)歷如此劇烈的成本波動(dòng)。

　　11月21日，樂(lè)視電視在官方微博上宣布，在堅(jiān)持硬件負(fù)利的基礎(chǔ)上，上調(diào)部分機(jī)型售價(jià)，對(duì)40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)100元，65英寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元，其他尺寸價(jià)格不變，并且將從11月25日中午12時(shí)起執(zhí)行新價(jià)格。

　　這是今年樂(lè)視電視的第二次漲價(jià)，在9月，樂(lè)視就宣布第4代樂(lè)視超級(jí)電視部分機(jī)型價(jià)格上調(diào)100元-200元，當(dāng)時(shí)調(diào)整也是因?yàn)槊姘鍍r(jià)格持續(xù)上漲，供應(yīng)不足。目前，互聯(lián)網(wǎng)品牌中只有樂(lè)視對(duì)電視價(jià)格進(jìn)行上調(diào)，小米、微鯨、暴風(fēng)等品牌仍保持原價(jià)。

　　但另一廂，根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，12月電視面板將整體供需趨于平衡，價(jià)格止?jié)q，部分尺寸價(jià)格呈現(xiàn)向下調(diào)整趨勢(shì)。這意味著，受面板成本重壓的日子將要結(jié)束，面板價(jià)格的拐點(diǎn)已經(jīng)臨近。

　　成本上漲

　　面板的價(jià)格原本就具有周期性，但今年的變化相比往年尤為劇烈。據(jù)記者了解，今年面板的平均尺寸增長(zhǎng)了近2英寸，是近五、六年來(lái)增速最快的一年。經(jīng)驗(yàn)豐富的傳統(tǒng)廠商在上半年就已經(jīng)停止價(jià)格戰(zhàn)，并且提前進(jìn)行了戰(zhàn)略庫(kù)存。對(duì)于年輕的互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是一次艱巨的考驗(yàn)。

　　對(duì)于面板價(jià)格的快速上漲，群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析道：“今年實(shí)際上產(chǎn)能有較大的損失，首先去年有面板廠商關(guān)閉了生產(chǎn)線，接著今年一季度臺(tái)灣地震，然后因?yàn)槊姘鍙S商做一些高端產(chǎn)品有良率的損失，導(dǎo)致今年面板供應(yīng)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期?！?/font>

　　她進(jìn)一步解釋，從市場(chǎng)需求來(lái)看，今年大尺寸電視的平均尺寸增幅很大，增加了2英寸，會(huì)消耗大面積的面板，而每年增長(zhǎng)1英寸的面板至少消耗一條8.5代線的產(chǎn)能。其次，2015年面板價(jià)格下降到一個(gè)冰點(diǎn)，極大地刺激了整機(jī)品牌用低價(jià)去推動(dòng)市場(chǎng)，同樣導(dǎo)致了需求的增長(zhǎng)。此外，今年美國(guó)經(jīng)濟(jì)比較穩(wěn)定，美元走強(qiáng)，電視的需求穩(wěn)定增長(zhǎng)，而奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯的拉動(dòng)也增加了銷(xiāo)量。但是產(chǎn)能并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，從而造成了供需的矛盾。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)品牌中份額最高的樂(lè)視電視，面板漲價(jià)的沖擊不容小覷。根據(jù)樂(lè)視官方聲明，截至2016年10月底，樂(lè)視超級(jí)電視總銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)。在11月9日的樂(lè)視投資者交流會(huì)上，賈躍亭預(yù)估今年樂(lè)視電視的銷(xiāo)量將達(dá)到500萬(wàn)-600萬(wàn)臺(tái)左右，樂(lè)視電視生態(tài)將很快會(huì)進(jìn)入全面盈利期，要沖擊30%的市場(chǎng)占有率。

　　而樂(lè)視網(wǎng)2015年年報(bào)顯示，實(shí)際負(fù)責(zé)電視終端業(yè)務(wù)的子公司樂(lè)視致新在2015年虧損了7.3億元，根據(jù)2016年的半年報(bào)，樂(lè)視致新上半年虧損為5687萬(wàn)元?？梢钥闯鲭娨曁潛p的幅度在減小，但是僅僅依靠?jī)?nèi)容、廣告等生態(tài)收入補(bǔ)貼硬件，依舊很難補(bǔ)足硬件的巨大成本。

　　通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)迅速贏取一定規(guī)模后，迫于面板的壓力，樂(lè)視開(kāi)始逐步漲價(jià)，但其他互聯(lián)網(wǎng)品牌并未跟進(jìn)。多位業(yè)內(nèi)人士表示，目前還沒(méi)有出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難瀕臨倒閉的互聯(lián)網(wǎng)廠商，但是補(bǔ)貼換市場(chǎng)行動(dòng)還能持續(xù)幾年，卻不得而知。

　　需求減弱？

　　即便如此，上游面板的供需關(guān)系正在發(fā)生變化。

　　根據(jù)群智咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，11月依然為內(nèi)銷(xiāo)備貨旺季，32英寸以上的中大尺寸面板價(jià)格持續(xù)上漲的態(tài)勢(shì)，12月份隨著需求轉(zhuǎn)弱，帶動(dòng)TV面板整體供需趨于平衡。

　　具體來(lái)說(shuō)，12月32英寸面板單價(jià)預(yù)計(jì)將下降1美元；49英寸-50英寸的面板在11月份市場(chǎng)均價(jià)上漲了7~10美金，預(yù)計(jì)12月份將維持窄幅上漲，漲幅約為3美金。55英寸以及大尺寸面板預(yù)計(jì)接下來(lái)價(jià)格持平。

　　“12月電視面板價(jià)格將進(jìn)行回調(diào)，預(yù)計(jì)明年二季度開(kāi)始，價(jià)格將進(jìn)行回落，”中怡康黑電副總經(jīng)理彭顯東告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“核心問(wèn)題是供需關(guān)系，接下來(lái)海外“黑五”、國(guó)內(nèi)春節(jié)，需求會(huì)比較旺盛，過(guò)了明年的第一季度后相對(duì)平淡一些，明年也沒(méi)有重大的體育賽事。產(chǎn)能方面，雖然三星關(guān)掉了一條7 代線，但是面板廠商新投入的產(chǎn)線比較多，比如重慶的惠科、京東方等，供給會(huì)比今年多?！?/font>

　　在李亞琴看來(lái)，電視面板的價(jià)格下調(diào)會(huì)來(lái)得更快，明年一季度就有可能下跌。她解釋道：“我們預(yù)測(cè)，明年從需求基本面來(lái)講并沒(méi)有那么樂(lè)觀。因?yàn)槿虻暮暧^經(jīng)濟(jì)會(huì)面臨比較大的挑戰(zhàn)，北美新領(lǐng)導(dǎo)人上臺(tái)會(huì)有不確定的政策。另一方面，現(xiàn)在面板價(jià)格到了高位，一部分整機(jī)廠會(huì)修正原先的計(jì)劃，虧損的會(huì)減少資源投放，抑制平均尺寸上漲，總體而言明年的需求會(huì)減緩。我們預(yù)測(cè)明年整體的產(chǎn)能面積投放會(huì)有4個(gè)點(diǎn)的增長(zhǎng)，而明年一季度是一個(gè)淡季，品牌廠會(huì)控制庫(kù)存為主，促使價(jià)格拐點(diǎn)的發(fā)生?！?/font>

　　從這個(gè)角度看，明年價(jià)格由升到降，廠商是否會(huì)再度祭出兇猛的價(jià)格戰(zhàn)？

　　彭顯東認(rèn)為，面板價(jià)格回落后，很可能價(jià)格戰(zhàn)會(huì)持續(xù)。對(duì)于新晉的互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)說(shuō)，低價(jià)廝殺仍是迅速占領(lǐng)市場(chǎng)最直接有效的方法。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)品牌還在探索從性價(jià)比的價(jià)格戰(zhàn)中走出互聯(lián)網(wǎng)模式，2017年，品牌商的優(yōu)勝劣汰將更加明顯。

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