華為進軍電視行業(yè) 不缺錢“后臺硬”面對強勁對手更是鎮(zhèn)靜

當(dāng)電視行業(yè)競爭已趨于白熱化的時刻，華為卻又添了一把火。近日，華為終端官方微博發(fā)文耐人尋味：“你們期待華為電視上市嗎?”并在回答網(wǎng)友提問時表示，雖然“目前沒有華為電視在售”，但是“只要不放棄，終于能夠等到你”。

這種略帶調(diào)侃的語句顯然透露出華為進軍電視行業(yè)的信號。實際上華為擁有多款電視機頂盒，在電視行業(yè)擁有一定的資源積累，進入電視行業(yè)并不奇怪。真正需要思考的是，華為作為“新人”，會采用哪種模式?是小米的粉絲經(jīng)濟模式，還是樂視的生態(tài)模式，亦或是酷開的大內(nèi)容模式?答案很可能是最后一種。

不缺錢，“后臺硬”

從華為手機的發(fā)展路線即可猜測出華為電視可能的路數(shù)。華為不同于小米和樂視，本身資本實力雄厚，并不需要通過資本運作來承擔(dān)硬件成本，而華為本身的強大品牌效應(yīng)也注定了其產(chǎn)品營銷不會走“狗血”路線，而且產(chǎn)品的質(zhì)量相對更有保障?？梢哉f，華為手機的成功更加可以預(yù)期，而且打法也確實相對穩(wěn)健。

盡管此前華為沒有電視成品的制造經(jīng)驗，但是華為與創(chuàng)維的合作已經(jīng)透露出“玄機”。11月16日，創(chuàng)維聯(lián)合京東方、海思在深圳總部推出了首臺自主研發(fā)的OLED電視M1系列產(chǎn)品，處理器部分就采用了華為海思芯片。這意味著華為已經(jīng)擁有了芯片和電視盒子，加上對于安卓操作系統(tǒng)的熟悉，其在硬件和軟件領(lǐng)域均有準(zhǔn)備。相對來看，小米進入手機和電視領(lǐng)域幾乎可以說從零開始，樂視雖然擁有內(nèi)容儲備，但是在硬件制造上也是從零起步。

華為需要足夠快才能在電視市場站穩(wěn)腳跟。這個市場已經(jīng)是一個高度成熟的市場，并不像小米做手機時那樣擁有行業(yè)風(fēng)口效應(yīng)。所以華為更可能的是集合可以合作的產(chǎn)業(yè)鏈資源，迅速出擊，依靠不斷推出的新品打出市場影響力，抓住稍縱即逝的市場機會。

類似小米的粉絲效應(yīng)非一時可得，不過幸運的是，華為已經(jīng)有相當(dāng)?shù)姆劢z積累。從華為手機來看，其營銷也做的有聲有色。這也意味著華為電視從出生的那一刻，就是“富二代”，不缺錢，“后臺硬”，底氣十足。

酷開模式的吸引力

酷開是傳統(tǒng)電視廠商轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的代表性品牌，目前酷開電視銷量已達百萬臺，而且沒有采用資本運作的方式來實現(xiàn)。其本身倡導(dǎo)的“大內(nèi)容好硬件”戰(zhàn)略立足于自身在硬件領(lǐng)域的優(yōu)勢，同時與騰訊視頻、愛奇藝、攜程旅游等一流內(nèi)容提供商合作，是一種強強聯(lián)合的共生模式。華為與酷開相同的是，優(yōu)勢在硬件，視頻等內(nèi)容資源相對欠缺。所以華為更可能聯(lián)合眾多內(nèi)容提供商，以開放心態(tài)，效仿酷開模式實現(xiàn)快速起步。

作為總部均在深圳的企業(yè)，華為與創(chuàng)維的企業(yè)基因相似度更高。兩者均是硬件起家，相對于純粹的互聯(lián)網(wǎng)公司，似乎更加偏向傳統(tǒng)。近年來，創(chuàng)維推出酷開，華為進軍消費者業(yè)務(wù)，兩者均在轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，不論是從基因還是發(fā)展步伐，都能看出相似之處。

“路徑依賴”是一種必然。華為很難再造一個樂視，也同樣不需要學(xué)習(xí)小米。但是華為卻能夠通過酷開模式找到自己發(fā)展所需的內(nèi)容資源。

再看華為手機，其能夠站穩(wěn)腳跟并后來居上，根本上是在產(chǎn)品品質(zhì)上獲得了消費者的認可和信賴。而酷開互聯(lián)網(wǎng)電視同樣堅持品質(zhì)優(yōu)先，穩(wěn)扎穩(wěn)打步步為營。面對小米和樂視這樣的競爭對手，酷開沒有自亂陣腳，可以預(yù)期的是，華為也同樣如此。

華為電視尚未推出已經(jīng)引發(fā)市場期待，未來真的進入之后必將引發(fā)市場的重新調(diào)整，酷開模式效應(yīng)會進一步放大，而小米和樂視面對的競爭無疑會更加激烈和殘酷。