英超版權(quán)：蘇寧3年7億美元?jiǎng)俪?新英黯然落敗

費(fèi)老濕 · 發(fā)表于 2016-11-19 10:17

　　又是一個(gè)天價(jià)！

　　根據(jù)懶熊體育獲得的最新信息，蘇寧以7.21億美元的總價(jià)獲得英超2019-2022賽季中國(guó)大陸及澳門(mén)地區(qū)獨(dú)家媒體版權(quán)。

　　按照目前的匯率，這份3年合同折合人民幣約為49.5億元，與去年賣(mài)出5年80億元的中超相比，平均價(jià)格還要稍高于后者的每年16億元。

　　英超聯(lián)盟在英國(guó)時(shí)間本周四（11月17日）召開(kāi)了董事會(huì)，其中一個(gè)議題就包括商討這項(xiàng)版權(quán)擁有方的最終歸屬。

　　一名接近這筆交易的人士告訴懶熊體育，最終蘇寧以三年版權(quán)7億美元的價(jià)格勝出。7億美元實(shí)際上指的是直播版權(quán)，如果算上視頻點(diǎn)播權(quán)益（一般為直播的3%），總價(jià)約為7.21億美元。

　　據(jù)懶熊體育了解，此次參與英超新的版權(quán)周期談判的買(mǎi)家包括新英體育、騰訊、樂(lè)視體育、蘇寧（PPTV）、MP&Silva（暴風(fēng)體育）等。或許是由于第一輪各買(mǎi)家出價(jià)太過(guò)接近，英超方面并未決定誰(shuí)中標(biāo)。因此報(bào)價(jià)來(lái)到第二輪，并繼續(xù)采用暗標(biāo)的形式。

　　蘇寧3年7億美元?jiǎng)俪?/font>

　　就在競(jìng)標(biāo)結(jié)果出爐前夕，英國(guó)薩爾福德大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)教授西蒙·查德威克（Chadwick Simon）在給懶熊體育的分析中就提到，“我估計(jì)版權(quán)價(jià)格可能超過(guò)5億美元。考慮到中國(guó)體育市場(chǎng)目前的購(gòu)買(mǎi)力和英超運(yùn)營(yíng)管理及商業(yè)開(kāi)發(fā)能力，如果達(dá)到7.5億美元甚至10億美元也不意外?！?/font>

　　這個(gè)價(jià)格確實(shí)并不意外。

英超版權(quán)：蘇寧3年7億美元?jiǎng)俪?新英黯然落敗

　　蘇寧加碼體育業(yè)務(wù)，圖為蘇寧集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東

　　就在競(jìng)標(biāo)結(jié)果出來(lái)前，一名參與競(jìng)標(biāo)方的內(nèi)部人士已對(duì)懶熊體育表述，“有很多瘋子”。

　　最近2年，隨著政策大旗的指引，資本迅猛涌向中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，各大賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)集體暴漲，天價(jià)版權(quán)合同接踵而至——NBA新媒體版權(quán)率先在去年1月份賣(mài)出5年5億美元的天價(jià)；中超5年80億人民幣成交，樂(lè)視體育以27億元對(duì)價(jià)拿下2年中超新媒體版權(quán)；PPTV砸2.5億歐元買(mǎi)斷5年西甲媒體版權(quán)。

　　而近年來(lái)，隨著金元的涌入，頂尖外籍球員和教練的加入，全球化和商業(yè)化的不斷拓展深化，英超電視轉(zhuǎn)播版權(quán)價(jià)格也節(jié)節(jié)攀升。

　　先從本土開(kāi)始，天空電視臺(tái)（SKY）與英國(guó)電信體育頻道（BT Sport）為2016-2019賽季轉(zhuǎn)播權(quán)將合計(jì)支付51.36億英鎊，總價(jià)較前一周期的30.18億英鎊上浮71%。

　　1年前，樂(lè)視體育進(jìn)軍香港市場(chǎng)，花費(fèi)4億美元（當(dāng)時(shí)折合約2.63億英鎊，平均一年8870萬(wàn)英鎊）買(mǎi)斷2016-2019賽季英超在港轉(zhuǎn)播版權(quán)。這比此前的轉(zhuǎn)播方NowTV的三年2億美元的合同翻了一番。

　　就全球而言，頂級(jí)賽事IP的版權(quán)價(jià)格亦進(jìn)入飛漲階段。NBA與ESPN及TNT簽下9年（2016-2025賽季）240億美元的大單；MLB向ESPN、FOX、TBS售出 8年124億美元的肥約；NFL電視版權(quán)更是賣(mài)出8年（2014-2022賽季）396億美元。

　　中國(guó)有1.74億英超球迷，但英超聯(lián)盟至今也未能從中國(guó)大陸地區(qū)賽事版權(quán)溢價(jià)潮流中分得太多，這很難讓這個(gè)全球最商業(yè)化的足球聯(lián)賽感到滿足。因此，英超聯(lián)盟在新的轉(zhuǎn)播周期中大幅提高版權(quán)價(jià)格，并縮短年限就不難理解了。

　　“對(duì)于蘇寧來(lái)說(shuō)，他們需要證明這筆買(mǎi)賣(mài)的價(jià)值。對(duì)于英超來(lái)說(shuō)，這是和一家在體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中并沒(méi)有取得杰出成績(jī)的機(jī)構(gòu)簽約。因此，雙方需要緊密協(xié)作，將英超版權(quán)的價(jià)值發(fā)揮到最大?！痹诘弥?jìng)標(biāo)結(jié)果后，查德威克這樣回復(fù)懶熊體育。

　　查德威克還說(shuō)，“一位英超俱樂(lè)部的代表對(duì)我說(shuō)，他的俱樂(lè)部非常渴望在中國(guó)獲得曝光。還有人表示，當(dāng)英超權(quán)衡中國(guó)買(mǎi)家合同的時(shí)候，這些需求都被優(yōu)先考慮”。

　　蘇寧與PPTV會(huì)如何用好英超？

　　蘇寧從斜刺里殺出著實(shí)震驚了體育圈內(nèi)外。

　　不過(guò)，以電器零售起家的蘇寧早已重度參與到體育產(chǎn)業(yè)中來(lái)：2013年戰(zhàn)略投資PPTV；隨后PPTV體育以5年2.5億歐元拿下西甲版權(quán)；蘇寧全資收購(gòu)原江蘇舜天俱樂(lè)部，將其易名為江蘇蘇寧俱樂(lè)部，豪擲大手筆引入包括拉米雷斯、特謝拉等眾多強(qiáng)援。

　　進(jìn)入2016年，蘇寧更是大手筆不斷：4月，領(lǐng)投體育數(shù)據(jù)公司上海創(chuàng)冰；6月，以約2.7億歐元的價(jià)格收購(gòu)國(guó)際米蘭約70%的股份；7月，成立智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟；8月，蘇寧投資了足球資訊平臺(tái)懂球帝C輪；11月，旗下PPTV收購(gòu)了游視網(wǎng)絡(luò)（龍珠直播）分拆之后的直播公司100%股權(quán)和電競(jìng)公司25%股權(quán)。

　　至此，蘇寧的業(yè)務(wù)遍布體育產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)環(huán)節(jié)，包括俱樂(lè)部、賽事版權(quán)、媒體平臺(tái)、內(nèi)容社區(qū)、數(shù)據(jù)公司、直播平臺(tái)等等。一位接近蘇寧的人士告訴懶熊體育，蘇寧已“有計(jì)劃建自己的球場(chǎng)，以體育公園的形式開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)，并在全國(guó)范圍內(nèi)合作足球小鎮(zhèn)?！?/font>

　　值得注意的是，本來(lái)將體育業(yè)務(wù)放在文創(chuàng)板塊的蘇寧在6月初把體育業(yè)務(wù)單獨(dú)拆分，成立獨(dú)立的體育集團(tuán)，這意味著蘇寧把體育布局放到了更重要的地位。蘇寧方面也在相關(guān)公告中提示說(shuō)，體育已是蘇寧除電商、置業(yè)、投資、金控、文創(chuàng)外的第六大板塊。

　　蘇寧內(nèi)部一位人士當(dāng)時(shí)就對(duì)懶熊體育表示，體育方面的變化快到令人應(yīng)接不暇。

　　近幾年，作為老牌互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的PPTV，因?yàn)榻M織架構(gòu)調(diào)整、團(tuán)隊(duì)人員動(dòng)蕩以及與投資方企業(yè)基因沖突而逐漸在競(jìng)爭(zhēng)中掉隊(duì)。去年他們花費(fèi)2.5億歐元拿下西甲版權(quán)后，過(guò)高的成本使其版權(quán)分銷(xiāo)及運(yùn)營(yíng)并不太順利。

　　此番拿下在中國(guó)大陸有著更廣泛受眾群體的英超后，對(duì)于PPTV無(wú)疑是一大提振。只是高昂的成本亦是沉重的負(fù)擔(dān)，如何通過(guò)版權(quán)分銷(xiāo)和會(huì)員經(jīng)營(yíng)來(lái)回本，則是需要蘇寧和PPTV回答的問(wèn)題。

　　按過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，蘇寧在拿到未來(lái)3個(gè)賽季英超的媒體版權(quán)后，主要有3個(gè)收入途徑：版權(quán)分銷(xiāo)、廣告與付費(fèi)會(huì)員。

　　最近幾個(gè)賽季，新英在分銷(xiāo)版權(quán)過(guò)程中不斷提價(jià)，并通過(guò)一年一簽的政策占據(jù)絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位。懶熊體育之前已報(bào)道，2014年，PPTV和樂(lè)視獲得2014-15賽季英超非獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，價(jià)格是1100萬(wàn)美元。隨后一個(gè)賽季，新浪體育、騰訊和樂(lè)視體育各支付1800萬(wàn)美元。本賽季，光樂(lè)視體育一家支付給新英的轉(zhuǎn)播費(fèi)用就接近4000萬(wàn)美元，后又分銷(xiāo)給騰訊體育等平臺(tái)。

　　按照這一增長(zhǎng)勢(shì)頭，保守估計(jì)到2019-20賽季，單筆新媒體版權(quán)分銷(xiāo)價(jià)格將超過(guò)5000萬(wàn)美元，如果賣(mài)到兩家，版權(quán)分銷(xiāo)收入能到1億美金。不過(guò)，具體分銷(xiāo)方案，最終仍取決于蘇寧屆時(shí)的戰(zhàn)略及經(jīng)營(yíng)狀況。

　　在另外兩個(gè)途徑上，目前在中國(guó)，英超和NBA是體育賽事付費(fèi)會(huì)員市場(chǎng)的兩大主力，同時(shí)也是流量和廣告的吸金大戶。

　　除了英超直播和點(diǎn)播可以售賣(mài)得到的廣告收入和付費(fèi)會(huì)員外，由于英超流量帶動(dòng)的全站整體廣告收入上漲也應(yīng)該考慮在內(nèi)。到下一周期，PPTV將擁有英超單賽季全部380場(chǎng)比賽的直播權(quán)，并且可以像新英一樣在分銷(xiāo)中保留一定數(shù)量的獨(dú)播比賽。這種權(quán)益的升級(jí)勢(shì)必會(huì)帶來(lái)全站流量的提升，進(jìn)而提升其廣告單價(jià)。

　　不過(guò)，就目前的市場(chǎng)形勢(shì)看，蘇寧將面臨的版權(quán)成本和經(jīng)營(yíng)壓力都不會(huì)小，它需要在下個(gè)周期到來(lái)之前努力尋找盈利點(diǎn)。

　　新英黯然落敗

　　蘇寧的入局，意味著新英在中國(guó)大陸統(tǒng)治英超的時(shí)代將于3年后告一段落。對(duì)于新英而言有些可惜，畢竟，在他們手里英超在中國(guó)大陸迎來(lái)了好時(shí)候。

　　新英體育本有更多的雄心壯志。

　　新英體育掌控中國(guó)大陸地區(qū)英超版權(quán)長(zhǎng)達(dá)9年

　　今年5月，香港文化傳信集團(tuán)宣布擬以38.75億港元（約合32.52億元人民幣）收購(gòu)新英體育（Super Sports Media Inc），以取得中國(guó)大陸及澳門(mén)地區(qū)截至2018-19賽季英超獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，并引入IDG資本合伙人、新英體育傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)李建光為主要股東。但交易被香港聯(lián)交所認(rèn)定為反收購(gòu)，文化傳信提請(qǐng)上市委員會(huì)復(fù)核該裁定。

　　根據(jù)當(dāng)時(shí)文化傳信發(fā)布的公告，在截至2015年12月31日的財(cái)年內(nèi)，新英體育未經(jīng)審核總收入約為6130萬(wàn)美元，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金凈額約為4800萬(wàn)美元。

　　據(jù)《每日郵報(bào)》消息，新英體育在2013-16賽季，每年只需支付英超1070萬(wàn)英鎊（當(dāng)時(shí)折合約1億人民幣）。但有知情人士告訴懶熊體育，現(xiàn)階段（2016-19賽季）單年合同金額要比《每日郵報(bào)》所說(shuō)的高。

　　今年8月底，IDG資本合伙人、新英體育傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)李建光在接受香港《信報(bào)》專(zhuān)訪時(shí)豪言，“我認(rèn)為在中國(guó)只有新英才能賺最多的錢(qián)，才會(huì)付給英超最多的錢(qián)。我們繼續(xù)成為（英超版權(quán)經(jīng)營(yíng)）伙伴的概率非常非常之高?！?/font>

　　但僅僅通過(guò)版權(quán)分銷(xiāo)而獲取大部分收入絕不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，新英體育也知道，必須擺脫中間商的角色，讓自己與英超聯(lián)系得更緊密，以確保在新的版權(quán)周期談判中占據(jù)更有利的地位。

　　這也是為什么，新英體育不僅未允許單一互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獨(dú)家轉(zhuǎn)播英超，而且還不斷擴(kuò)大英超的覆蓋面——近兩個(gè)賽季央視的直播，進(jìn)一步提高版權(quán)的覆蓋面。與此同時(shí)，新英還在盡力強(qiáng)化自己作為轉(zhuǎn)播平臺(tái)的地位，并從2013-14賽季便開(kāi)始在自家平臺(tái)推行付費(fèi)模式，以教育用戶、培養(yǎng)付費(fèi)習(xí)慣。

　　據(jù)其官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015-16賽季在其平臺(tái)上有過(guò)付費(fèi)行為（最少1場(chǎng)）的獨(dú)立用戶數(shù)為103萬(wàn)人，較此前一個(gè)賽季有了6倍的增長(zhǎng)。但騰訊體育、新浪體育、樂(lè)視體育這些第三方轉(zhuǎn)播平臺(tái)的導(dǎo)流貢獻(xiàn)了其中一半。

　　李建光指出，因?yàn)樾掠⒉⒎且粋€(gè)平臺(tái)，故會(huì)用盡所有手段把英超做得家喻戶曉。相反，如果是個(gè)別平臺(tái)取得轉(zhuǎn)播權(quán)，自然希望保留這份權(quán)益去吸引用戶。

　　今年8月，也就是新的版權(quán)周期談判的幾個(gè)月前，新英體育全面出擊——先是與樂(lè)視體育達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方推出會(huì)員組合；隨后從衍生產(chǎn)品和線下活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)觀賽服務(wù)方面展開(kāi)新動(dòng)作，宣布將在上海紅星愛(ài)琴海購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)亞洲首家英超球迷體驗(yàn)中心。過(guò)去幾個(gè)賽季，新英的轉(zhuǎn)播流暢度屢遭爭(zhēng)議。雖然本賽季初出現(xiàn)過(guò)直播故障，但隨后情況有所改觀。

　　李建光表示，英超對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)不單著眼于版權(quán)費(fèi)，更希望提升各球隊(duì)的知名度，媒體覆蓋率，以維持巨大的影響力，帶動(dòng)球衣銷(xiāo)售，球隊(duì)贊助以及門(mén)票收入。除了版權(quán)費(fèi)，新英還能提供最大的曝光度。

　　“這是別人做不到的?！彼麑?duì)香港《信報(bào)》說(shuō)。

　　所以新英謀求通過(guò)文化傳信在香港上市，目的也很簡(jiǎn)單：通過(guò)業(yè)務(wù)和資本層面雙管齊下，不斷強(qiáng)化爭(zhēng)奪英超版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)力，并且在港股上市方便于購(gòu)買(mǎi)版權(quán)時(shí)支付外幣。

　　不過(guò)，蘇寧的橫空出世，意味著新英在英超版權(quán)經(jīng)營(yíng)和會(huì)員業(yè)務(wù)拓展等方面的計(jì)劃遭遇重大挫折。

　　對(duì)于主要經(jīng)營(yíng)英超版權(quán)的新英體育以及背后的IDG資本來(lái)說(shuō)，CBA媒體版權(quán)或?qū)⒊蔀樗麄兘酉聛?lái)的一個(gè)目標(biāo)。2017年，CBA現(xiàn)行的轉(zhuǎn)播合同就將到期，一些資本方與巨頭已經(jīng)虎視眈眈，屆時(shí)又會(huì)是一場(chǎng)腥風(fēng)血雨的惡戰(zhàn)。

› 綜合交流 / 資源分享區(qū) › 綜合交流大區(qū)

英超版權(quán)：蘇寧3年7億美元?jiǎng)俪?新英黯然落敗 ...

英超版權(quán)：蘇寧3年7億美元?jiǎng)俪?新英黯然落敗