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2016-11-17 13:15 上傳
你在用互聯(lián)網(wǎng)電視嗎？你對(duì)即將到來的互聯(lián)網(wǎng)電視廣告潮怎么看？
互聯(lián)網(wǎng)電視這些年蓬勃發(fā)展，各個(gè)廠商辛勤耕耘。隨著PC端廣告呈現(xiàn)飽和、移動(dòng)端增速放緩，客廳互聯(lián)網(wǎng)電視成為了廣告企業(yè)、金主、廣告代理商、數(shù)據(jù)分析公司共同看好的一塊資源池。作為互聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋最廣的平臺(tái)：聚好看11月16日聯(lián)合國內(nèi)4A公司、廣告代理商、合作伙伴再次聚焦展望OTT商業(yè)企及，并揚(yáng)言會(huì)拿下50%行業(yè)廣告。
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2016-11-17 13:14 上傳
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年OTT市場的廣告份額已達(dá)到15億。越來越多廣告主重新審視評(píng)估新媒體和傳統(tǒng)電視媒體的傳播價(jià)值，計(jì)劃改變2017年媒體投放策略，包括聯(lián)合利華、寶潔在內(nèi)的世界級(jí)廣告主都在回歸電視大屏，嘗試OTT廣告投放。諸多數(shù)據(jù)表明，OTT爆發(fā)只是時(shí)間問題。
而作為國內(nèi)最大的OTT渠道，海信聚好看平臺(tái)擁有2252萬互聯(lián)網(wǎng)電視用戶。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止到10月份，海信電視在國內(nèi)中高端市場的份額是17.74%，在55吋及以上大尺寸、中高端產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)高端用戶占有率第一。OTT爆發(fā)首要受益品牌當(dāng)屬海信的聚好看平臺(tái)。正是基于此，海信聚好看公司總經(jīng)理于芝濤稱爭取拿下OTT廣告50%的份額。
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2016-11-17 13:14 上傳
巨大的市場機(jī)會(huì)同時(shí)也將孕育新業(yè)態(tài)。為此，海信還發(fā)布了《海信互聯(lián)網(wǎng)電視廣告誠信宣言》，表示要100%真是投放、堅(jiān)持誠信原則、與第三方機(jī)開放技術(shù)合作推動(dòng)健康行業(yè)環(huán)境、堅(jiān)決維護(hù)用戶利益拒絕一切虛假廣告。
互聯(lián)網(wǎng)電視即將迎來廣告潮，對(duì)于行業(yè)而言這是商機(jī)，但對(duì)于用戶來說也存在擔(dān)憂。關(guān)鍵還是要看企業(yè)對(duì)用戶使用行為的把握，制定何種商業(yè)底線。畢竟買電視的大部分用戶只關(guān)心享受良好的內(nèi)容而不是一條條廣告。在巨大的廣告商機(jī)之中如何調(diào)配OTT資源取得平衡，實(shí)現(xiàn)廣告商業(yè)價(jià)值的同時(shí)保護(hù)用戶利益。什么時(shí)機(jī)什么位置放何種類型多大時(shí)長的廣告，這一連串問題是值得企業(yè)去深入思考的。
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發(fā)表于 2016-11-17 13:17
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