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一、中國平板電視市場發(fā)展概述
在年輕一代迅速崛起，物質(zhì)不斷豐富的時代背景下，傳統(tǒng)電視似乎已經(jīng)不能夠再滿足我們的需求?？旃?jié)奏的生活當(dāng)中我們更傾向于“即看即停”的觀看方式，而互聯(lián)網(wǎng)電視由于其特性，再加上以“內(nèi)容為王”的核心基礎(chǔ)，正在俘獲更多的用戶。最早很多人都認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視只是一時的噱頭，最終勝出的仍將是傳統(tǒng)品牌。但從今年第三季度的電視關(guān)注度來看，互聯(lián)網(wǎng)電視的關(guān)注度仍在穩(wěn)步提升，與傳統(tǒng)品牌不相上下。
·市場競爭慘烈，合作腳步加快
由于互聯(lián)網(wǎng)電視的強(qiáng)勢入侵，這讓本就競爭激烈的電視市場變得更加腥風(fēng)血雨，外資品牌，國內(nèi)傳統(tǒng)品牌，互聯(lián)網(wǎng)品牌，形成了三足鼎立的局面。外資品牌由于其在技術(shù)方面的優(yōu)勢，在不少消費(fèi)者的心里仍然占有一席地位。而隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的不斷崛起，傳統(tǒng)品牌也在與之相互融合，力爭提高自身的品牌競爭力。傳統(tǒng)品牌為其提供技術(shù)與制造，而互聯(lián)網(wǎng)電視為其提供內(nèi)容與服務(wù)，相互的融合也促進(jìn)了彼此共同的發(fā)展。
二、中國平板電視市場結(jié)構(gòu)分析
?。ㄒ唬?016年第三季度中國平板電視市場品牌結(jié)構(gòu)
·韓系廠商領(lǐng)跑，互聯(lián)網(wǎng)品牌緊隨其后
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2016年第三季度中國平板電視市場品牌關(guān)注比例分布
從2016年第三季度的平板電視品牌關(guān)注度來看，依舊是韓系廠商領(lǐng)跑。而互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨、小米力壓傳統(tǒng)大廠海信，領(lǐng)跑第二集團(tuán)。從中我們也可以看出，三星并沒有與第二名微鯨拉開很大的距離，兩者之間僅僅相差不足1.5%。索尼作為日系品牌的代表，關(guān)注程度大不如前，僅以5%的關(guān)注比例位于倒數(shù)第二的位置，足以看出受到的沖擊還是非常嚴(yán)重的。
?。ǘ?016年Q1-Q3季度中國平板電視市場品牌關(guān)注度
·互聯(lián)網(wǎng)品牌穩(wěn)步上升，日系品牌持續(xù)走低
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2016年Q1-Q3季度中國平板電視市場品牌關(guān)注度對比
從上圖我們可以很直觀的看到2016年Q1-Q3中國平板電視市場的品牌關(guān)注比例和排名。首先從韓系廠商說起，三星和LG基本上都占據(jù)著第一集團(tuán)的位置，在第二季度，TCL以17.7%的關(guān)注度躍居到了第一名，其余兩個季度均由三星保持著第一名的位置，值得注意的是，LG在第三季度關(guān)注度下降嚴(yán)重。我們再來看互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的關(guān)注程度，第一季度的第一名酷開擁有9.3%的關(guān)注度，第二季度的第一名樂視擁有11.5%的關(guān)注度，而到了第三季度的第一名微鯨，關(guān)注度上升到了11.8%，可以看出互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的關(guān)注度正在逐步上升。
2.互聯(lián)網(wǎng)品牌Q3季度態(tài)勢兇猛
三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
?。ㄒ唬?016年第三季度中國平板電視市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例
·互聯(lián)網(wǎng)電視勢頭迅猛
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2016年Q3中國平板電視市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例對比
自從互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)軍電視行業(yè)開始，就吸引到了不少目光。近兩年隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的逐步成熟，其關(guān)注度也在迅猛增長，目前已經(jīng)以42.4%的關(guān)注度位居第一名，已經(jīng)普及多年的液晶電視以38.7%的關(guān)注比例位列次席。從圖表中我們也能夠看到，隨著4K超高清分辨率的普及，人們也開始關(guān)注電視是否具備4K分辨率，4K電視以27.6%的關(guān)注度位居第三名。象征未來顯示技術(shù)的OLED與量子點(diǎn)電視的關(guān)注度也表現(xiàn)出了上升的趨勢，而3D電視的關(guān)注度則持續(xù)走低。
?。ǘ?016年Q3中國互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在整體電視市場中的關(guān)注比例
·微鯨樂視領(lǐng)跑
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2016年Q3中國互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在整體電視市場中的關(guān)注比例對比
由于互聯(lián)網(wǎng)電視的熱度越來越高，所以此次ZDC也細(xì)化出了互聯(lián)網(wǎng)電視的市場。從中我們可以看出微鯨與樂視領(lǐng)跑第一集團(tuán)，其中微鯨以11.8%的關(guān)注度位居第一名，樂視以11.4%的關(guān)注度緊隨其后。小米和酷開位居3,4名，分別擁有9.8%和7.8%的關(guān)注度，PPTV與暴風(fēng)TV位居5到6位。CANTV、風(fēng)行、17TV的關(guān)注度比例雖然不算高，但在未來也有上升的空間。
?。ㄈ?016年7-9月中國互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在整體電視市場中的關(guān)注比例走勢
·微鯨第三季度強(qiáng)勢反彈
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2016年7-9月中國互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在整體電視市場中的關(guān)注比例走勢
細(xì)看一下在第三季度九大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的關(guān)注度，微鯨在9月份的反彈最為明顯，以16.7%的關(guān)注度直接上升至第一位。樂視在7、8兩個月比較平穩(wěn)，9月份略有下滑。小米則是在8月份略微下滑，整體比較穩(wěn)定，酷開與暴風(fēng)TV在8月份也有較為明顯的上升。其它品牌基本上都非常穩(wěn)定，總體也符合第三季度的整體關(guān)注度。
（四）2016年Q3中國平板電視市場最受關(guān)注的前十五大產(chǎn)品系列排名
·樂視超級電視超4系列關(guān)注比例最高
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2016年Q3中國平板電視市場最受關(guān)注的前十五大產(chǎn)品系列排名
在2016年Q3季度，最受關(guān)注的前十五大產(chǎn)品系列排名中表現(xiàn)最好的無疑是樂視超級電視系列。其中樂視超4、樂視超3、樂視S50 Air三大系列全部入圍，樂視超級電視超4系列更是以4.6%的關(guān)注度獲得了第一名。而三星KS9800系列則是以4.2%的微弱劣勢排到第二名，緊隨其后的是海信，LG以及創(chuàng)維等傳統(tǒng)大廠。小米電視系列雖然關(guān)注度沒有樂視高，但小米電視3系列以及小米電視3s系列也有入圍。對比半年產(chǎn)品系列排名，我們看到了不少互聯(lián)網(wǎng)電視的面孔。
?。ㄎ澹?016年Q3中國平板電視市場最受關(guān)注的前十五大產(chǎn)品排名
·海信LED55EC760UC電視最受關(guān)注
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2016年Q3中國平板電視市場最受關(guān)注的前十五大產(chǎn)品排名
在產(chǎn)品的關(guān)注度排名上，表現(xiàn)最出色的無疑是海信。其中海信LED55EC760UC以3.1%的關(guān)注度排在第一位，除此之外，還有兩款海信產(chǎn)品也入圍了前十五大產(chǎn)品排名。三星UA55KS9800是上半年最受關(guān)注的電視產(chǎn)品，到了第三季度略微下滑。同時樂視也有兩款產(chǎn)品入圍，表現(xiàn)也算比較亮眼。而國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌TCL、創(chuàng)維、康佳也均有入圍。
4.51-60英寸成為主流尺寸段
?。?016年Q3中國平板電視市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例
·51-60英寸電視最受關(guān)注
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2016年Q3中國平板電視市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布
根據(jù)ZDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前51-60英寸已經(jīng)成為了消費(fèi)者普遍關(guān)注的尺寸段，目前關(guān)注的比例已經(jīng)達(dá)到了44.3%。其實(shí)這個尺寸段也是客廳最為匹配的大小，符合大眾的主流需求。從目前電視廠商發(fā)布的新品來看，在旗艦產(chǎn)品當(dāng)中都涵蓋了這一尺寸段，足以看出它的需求量與重要性。第二受關(guān)注的則是41-50英寸，這一尺寸段也比較符合小客廳或臥室的需求。而70英寸以上的電視產(chǎn)品關(guān)注度僅有2.6%
（七）2016年7-9月中國平板電視市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例走勢
·整體趨勢較為穩(wěn)定
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2016年7-9月中國平板電視市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例走勢
其實(shí)細(xì)看2016年第三季度的不同尺寸段產(chǎn)品的關(guān)注比例，整體還是非常穩(wěn)定的，其中51-60英寸無疑是最高的，在8月和9月呈現(xiàn)出了逐步上升的趨勢，9月份的關(guān)注度達(dá)到了45.8%。而41-50英寸整體排在了第二位，三個月的關(guān)注度變化不大。40英寸以下和61-70英寸的關(guān)注度最為接近，整體關(guān)注度都在11.5%左右。70英寸以上的關(guān)注度整體最低，這個尺寸段的需求也是非常少的。
5.3000-5000元產(chǎn)品關(guān)注占比最大
四、價格結(jié)構(gòu)分析
?。ㄒ唬?016年Q3中國平板電視市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例
·3000-5000元價格段關(guān)注比例最高
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2016年Q3中國平板電視市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
從2016年Q3季度的整體平板電視價格關(guān)注比例來看，更多的用戶更加青睞3000-5000元之間的電視產(chǎn)品，因?yàn)樵谶@其中大多數(shù)產(chǎn)品均具有較高的性價比，所以必然也成為了主流價格區(qū)間。3000元以下的小尺寸電視的關(guān)注比例以31.2%的占比位居第二名，5001-10000元的中高端產(chǎn)品也廣受消費(fèi)者關(guān)注。萬元以上的電視產(chǎn)品總體來看占比不大，只有小眾的高端用戶會選擇此價格區(qū)間的產(chǎn)品。
?。ǘ?016年7-9月中國平板電視市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢
·3000元以下價格段略有漲幅
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2016年7-9月中國平板電視市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢
細(xì)看今年第三季度的價格區(qū)間走勢，關(guān)注度最高的3000-5000元價格區(qū)間表現(xiàn)比較穩(wěn)定，關(guān)注度基本維持在33.4%左右。3000以下價格區(qū)間在8月份呈現(xiàn)出了上升的趨勢，最高達(dá)到了32.5%。5001-10000元整體也比較穩(wěn)定，10001到20000元在9月份達(dá)到了最高9.1%的關(guān)注度，而20000元以上價格區(qū)間，關(guān)注度呈現(xiàn)出了降低的趨勢。
6.樂視關(guān)注比例呈階梯式上升
五、主流廠商分析
?。ㄒ唬?016年7-9月中國平板電視市場五家主流品牌關(guān)注比例走勢對比
·樂視關(guān)注度呈階梯式上升，9月份超過第一名三星
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2016年7-9月中國平板電視市場五家主流品牌關(guān)注比例走勢對比
細(xì)看2016年Q3季度的主流品牌關(guān)注走勢圖來看，樂視的上升態(tài)勢最為明顯，如果說從7月6.3%的關(guān)注度到8月份8.4%的關(guān)注度上升還不太明顯，那么九月份絕對是一個大飛躍，關(guān)注度直接飆升至19.5%，也是9月份的第一名。三星雖然在8月呈現(xiàn)出了下降的趨勢，但是在9月略有上升，在Q3整體排名也是第一。TCL在8月略有下滑，不過好在7月與9月關(guān)注度較好。表現(xiàn)最為穩(wěn)健的是海信，只有小幅度波動，作為國內(nèi)知名大廠，海信也積累了不少用戶群體。
六、市場趨勢預(yù)測
?。ㄒ唬┗ヂ?lián)網(wǎng)品牌的加入使得電視市場競爭更加激烈
互聯(lián)網(wǎng)電視在目前的熱度相信大家已經(jīng)是有目共睹，從最早發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視的兩三家企業(yè)到目前的十幾家，蔓延速度之快可以用驚人來形容，這也使得本就競爭激烈的平板電視市場變得更加腥風(fēng)血雨。不過傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌相比，傳統(tǒng)品牌在技術(shù)積累與生產(chǎn)制造方面無疑更加有優(yōu)勢，而互聯(lián)網(wǎng)品牌在系統(tǒng)體驗(yàn)內(nèi)容服務(wù)上更勝一籌，這主要來看消費(fèi)者怎樣權(quán)衡。如果未來兩者能夠很好的融合，那么對整個電視行業(yè)來說不失為一件好事。
（二）55英寸將成為主流選擇
55英寸產(chǎn)品無疑已經(jīng)成為了目前最為主流的尺寸段，因?yàn)樗且粋€可以既講究品質(zhì)，也可以談使用體驗(yàn)的尺寸。目前眾多廠商也將這一尺寸定位成了主打產(chǎn)品，在未來55英寸也必將成為消費(fèi)者的客廳首選。綜合ZDC的半年數(shù)據(jù)以及第三季度報告來看，55英寸的超高關(guān)注度也更加印證了這一觀點(diǎn)。
研究方法說明
1、關(guān)注度研究方法
本報告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注度分析系統(tǒng)”進(jìn)行研究。該系統(tǒng)每日24小時不間斷跟蹤中關(guān)村在線網(wǎng)站以及嵌套中關(guān)村在線網(wǎng)站產(chǎn)品庫的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來自不同IP的網(wǎng)民進(jìn)行分類歸屬，綜合PC相關(guān)廠商、品牌等獲得的點(diǎn)擊，統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)民對PC的關(guān)注度。
關(guān)注度：亦或關(guān)注比例，是以百分比形式表示某類信息的點(diǎn)擊數(shù)在同類信息中的所占比例。關(guān)注度高，表示該信息越受消費(fèi)者重視，關(guān)注度可作為分析歷史形勢和預(yù)測未來發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。
2、市場規(guī)模研究方法
ZDC充分運(yùn)用中關(guān)村在線自身產(chǎn)品庫優(yōu)勢，以及在廠商、渠道商、行業(yè)等方面的良好資源，通過直接和間接調(diào)查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場分析員對相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行評估、分析，最終獲得可發(fā)布的ZDC研究報告。
直接信息渠道
中關(guān)村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調(diào)查員。專業(yè)分析師與調(diào)查員與當(dāng)?shù)貜S商、經(jīng)銷商、用戶保持直接緊密的關(guān)系，定期對當(dāng)?shù)厥袌鲞M(jìn)行調(diào)查跟蹤，獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)與資料。
間接信息渠道
立足中國ICT行業(yè)的中關(guān)村在線在建立10余年期間，與相關(guān)行業(yè)協(xié)會保持緊密聯(lián)系，可定期從行業(yè)協(xié)會獲取大量產(chǎn)業(yè)與市場方面的動態(tài)數(shù)據(jù)和信息。
作為位居中國科技專業(yè)網(wǎng)站前列的中關(guān)村在線與眾多上游廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關(guān)系，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關(guān)村在線。
ZDC還從第三方獲得數(shù)據(jù)及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發(fā)展趨勢，追蹤相關(guān)重點(diǎn)企業(yè)或廠商在產(chǎn)品技術(shù)、市場與競爭策略、銷售與服務(wù)等方面的信息和資料。二手調(diào)查數(shù)據(jù)和資料來源為：新聞報道、行業(yè)媒介、企業(yè)年報、Internet／Web站點(diǎn)以及其他有利于本報告的資料。
附錄一 法律申明
本報告為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC制作，由中關(guān)村在線網(wǎng)站享有完整的著作權(quán)（包括版式權(quán)）。報告中所有的文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標(biāo)、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意均受到中華人民共和國法律及相關(guān)國際知識產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護(hù)。未經(jīng)過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基于任何商業(yè)目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內(nèi)容）。本報告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，相關(guān)權(quán)利為原著者所有。未經(jīng)過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于任何商業(yè)目的。
本報告中相關(guān)市場預(yù)測主要為ZDC分析師對用戶關(guān)注度調(diào)查并采用定性和定量研究結(jié)合、線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方式，運(yùn)用了多重調(diào)研方法，對采集到的數(shù)據(jù)嚴(yán)格把關(guān)，多次進(jìn)行細(xì)致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過專業(yè)統(tǒng)計(jì)分析平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)清理和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，做出相應(yīng)的判斷和推測。
本報告發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分?jǐn)?shù)據(jù)不能夠完全反映真實(shí)市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和分析、預(yù)測結(jié)果不承擔(dān)任何法律責(zé)任。
本報告包含的所有內(nèi)容（包括但不限于文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標(biāo)、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意）的著作權(quán)屬于本公司，受中華人民共和國法律及相關(guān)國際知識產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護(hù)。對于本報告所有內(nèi)容的復(fù)制、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權(quán)且該排他權(quán)受法律保護(hù)。對本報告上述內(nèi)容的任何其他使用，包括修改、發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、再版、交易等行為將被嚴(yán)格禁止。本公司保留追究侵權(quán)者刑事責(zé)任和民事責(zé)任的權(quán)利。
本報告及其任何組成部分不得被再造、復(fù)制、抄襲、交易，或?yàn)槿魏挝唇?jīng)本公司允許的商業(yè)目的所使用。如果正版報告用戶將ZDC提供的報告內(nèi)容用于商業(yè)、盈利、廣告等目的時，需征得ZDC書面特別授權(quán)，并注明出處“互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC”。
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發(fā)表于 2016-11-12 20:28
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