小米盒子進軍臺灣市場：只為拼銷量備戰(zhàn)雙十一？

日前，小米舉辦了新品發(fā)布會，也正式在臺灣推出“小米盒子”，似乎是要開始備戰(zhàn)雙十一。據(jù)悉，此次發(fā)布會現(xiàn)場聚集了百位臺灣“米粉”及多位人氣網(wǎng)紅，主辦方更是聲稱希望借助此次進軍臺灣市場的契機，達成首波銷量10000臺的目標。小米也表示，為迎接雙十一檔期，將全力備貨，同時供應在臺灣相當熱銷的小米手環(huán)。

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2016-11-10 13:50 上傳

其實，在2016年，OTT（Over The Top）逐漸進入戰(zhàn)國年代，多家應用內(nèi)容商進入臺灣，硬件也出現(xiàn)眾多品牌。據(jù)了解，小米盒子是第一款Google 6.0 TV系統(tǒng)授權的產(chǎn)品，加上愛奇藝、Netflix等應用程序加持，在臺灣市場的發(fā)展還算順利。

小米臺灣業(yè)務總監(jiān)李佳峰表示，過去網(wǎng)絡上免費內(nèi)容眾多，但現(xiàn)在客戶逐漸開始有了付費習慣。不過，相對來說，臺灣OTT發(fā)展相較大陸要晚一些，需要一點時間成長。李佳峰指出，小米盒子強調(diào)投射手機熒幕、語音搜尋，和臺灣“中華電信MOD”等業(yè)者的定位市場不一樣，也希望借助此次雙十一，首波銷售賣出10000臺。

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2016-11-10 13:50 上傳

此前，在2016年10月初，小米在美國推出其首款產(chǎn)品——小米盒子，也算是正式進駐美國市場。隨后，于10月8日在全美4000家沃爾瑪超市，超市官網(wǎng)以及Xiaomi’s Mi.com網(wǎng)站同步銷售。小米全球副總裁雨果·巴拉曾表示，通過沃爾瑪平臺銷售小米盒子符合公司一貫的宗旨——以低廉的價格提供最前沿的產(chǎn)品。

事實上，小米盒子在美國的推出正值該企業(yè)在國內(nèi)市場份額大幅度下降之際，因此一旦進駐美國市場能夠在一定程度上彌補在國內(nèi)市場的下滑態(tài)勢。所以小米才不得不在美發(fā)售小米盒子。然而，此次進軍臺灣市場一方面是為了在雙十一檔期內(nèi)拼銷量，提升其市場份額，另一方面也是因為小米如今有些落后于華為、OPPO以及Vivo等國內(nèi)競爭對手。但是，小米能否靠押注雙十一顛覆落后局勢，這就得用后續(xù)數(shù)據(jù)說話了。