不斷嘗試內(nèi)容升級(jí) 電競(jìng)節(jié)目是否應(yīng)該娛樂(lè)化？

沐小狐 · 發(fā)表于 2016-11-2 18:29

自2011年起，政府政策逐步對(duì)電子競(jìng)技放開(kāi)，整個(gè)行業(yè)順勢(shì)前行。從游戲商、電競(jìng)俱樂(lè)部到賽事執(zhí)行方、內(nèi)容制造商，再到內(nèi)容傳播平臺(tái)最后對(duì)接用戶，完整的電競(jìng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的上海七煌、香蕉計(jì)劃、ImbaTV等內(nèi)容制造商，既助力于電競(jìng)游戲的推廣，又為電競(jìng)愛(ài)好者提供了豐富的電競(jìng)周邊產(chǎn)品。
不斷嘗試內(nèi)容升級(jí) 電競(jìng)節(jié)目是否應(yīng)該娛樂(lè)化？

英雄聯(lián)盟、守望先鋒等眾多電競(jìng)IP獲得了大量忠實(shí)用戶，最熱門(mén)的電競(jìng)項(xiàng)目月活已經(jīng)超過(guò)一億。相對(duì)用戶對(duì)于電競(jìng)內(nèi)容的巨大需求，現(xiàn)有的電競(jìng)周邊內(nèi)容顯得有些薄弱。當(dāng)下，活躍用戶普遍集中在斗魚(yú)、熊貓、戰(zhàn)旗等幾大直播平臺(tái)以及騰訊、優(yōu)酷、bilibili等視頻網(wǎng)站觀看賽事直播、明星直播、與相關(guān)娛樂(lè)節(jié)目，但明星直播仍然占據(jù)最高的用戶流量。

現(xiàn)有的電競(jìng)娛樂(lè)節(jié)目達(dá)不到像電視綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》、網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說(shuō)》等內(nèi)容豐富、笑點(diǎn)不斷，節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置、后期、宣傳都達(dá)到一定的水準(zhǔn)，節(jié)目?jī)?nèi)容也無(wú)法和制作公司連成一體，成為一張有力的名片，因而在直播平臺(tái)發(fā)展得如火如荼的時(shí)候，內(nèi)容制造商反而相對(duì)沉寂了。周邊節(jié)目在數(shù)量、質(zhì)量與豐富性上都無(wú)法達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，其中的缺口還需要更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品去填滿。

電競(jìng)內(nèi)容制造升級(jí)的不斷嘗試

2013年以前，電競(jìng)內(nèi)容仍處于單純的賽事視頻與教學(xué)視頻階段，應(yīng)用性較強(qiáng)但娛樂(lè)性低。與此同時(shí)，以游戲直播為起點(diǎn)的直播平臺(tái)在資本的推動(dòng)下呈爆發(fā)式發(fā)展，其實(shí)時(shí)強(qiáng)互動(dòng)性讓電競(jìng)愛(ài)好者得到前所未有的用戶體驗(yàn)。然而，直播平臺(tái)的焦點(diǎn)始終是明星與互動(dòng)，當(dāng)追逐電競(jìng)明星的風(fēng)潮逐漸趨于理性，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)成為下一個(gè)階段的焦點(diǎn)，電競(jìng)內(nèi)容制造面臨再次升級(jí)的需求。

不過(guò)，近一年來(lái)，電競(jìng)內(nèi)容在整個(gè)制作到發(fā)行的流程上也在不斷提升，從單純的電競(jìng)教學(xué)內(nèi)容到半娛樂(lè)節(jié)目，再向更豐富的形式演化。比如七煌出品的情景短劇《七黃五狼黑》第一季，采用半游戲半娛樂(lè)的節(jié)目形式，目前在幾大平臺(tái)的播放量已超過(guò)百萬(wàn)，第二季又以網(wǎng)絡(luò)輕喜劇的形式出現(xiàn)，為電競(jìng)內(nèi)容制造提供了一些新思路。

電競(jìng)內(nèi)容最終將形成何種格局？

2017年起，眾多電競(jìng)內(nèi)容制造商可能將逐步涉及以電子競(jìng)技為主題的網(wǎng)劇、季播劇、電影、高水準(zhǔn)的大型綜藝等，廣泛鋪開(kāi)電子競(jìng)技在周邊娛樂(lè)版塊的格局，帶動(dòng)隱性受眾對(duì)電競(jìng)內(nèi)容的關(guān)注，加快電競(jìng)娛樂(lè)化的進(jìn)程。

而在內(nèi)容制造商本身處于良性競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，各大直播平臺(tái)、視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加供不應(yīng)求，一同大力推動(dòng)了電競(jìng)內(nèi)容制造商對(duì)自身產(chǎn)品的優(yōu)化。近期，多家直播平臺(tái)在投資藝人、賽事、現(xiàn)成節(jié)目版權(quán)的同時(shí)，也開(kāi)始利用明星資源，將單一的直播內(nèi)容整合為更具可看性、豐富性、娛樂(lè)性的節(jié)目，力求打造高知名度的IP。

接下來(lái)兩年內(nèi)，電競(jìng)內(nèi)容制造將成為多方競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，電競(jìng)節(jié)目原本參差不齊的水準(zhǔn)將逐漸得到優(yōu)化。然而無(wú)論誰(shuí)最終從這場(chǎng)大戰(zhàn)中脫穎而出，對(duì)廣大電競(jìng)愛(ài)好者而言有哪些精致的產(chǎn)品出現(xiàn)才是最值得期待的。

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