2016十月電影票房撲街進(jìn)口片再也不能拯救內(nèi)地市場？

wuli小茶 · 發(fā)表于 2016-11-1 14:57

10月票房比去年同期暴跌8億，曾被寄予厚望的9部進(jìn)口片只產(chǎn)出票房7.26億，月票房占比僅為21%。進(jìn)口片也救不了寒冷的內(nèi)地影市嗎？

凜冬已至。昨日，內(nèi)地10月票房最終以34.1億的成績收官（精確數(shù)據(jù)還在統(tǒng)計(jì)中），相比去年同期42.1億的紀(jì)錄暴跌8億，跌幅19%。10月成為繼4月、5月、7月、9月之后，今年第五個(gè)票房下跌的月份。

截至10月31日，2016內(nèi)地票房報(bào)收約389億（去年此時(shí)為370億左右），與去年全年441億的成績還有52億的差距，未來兩個(gè)月內(nèi)地影市的肩上的擔(dān)子將非常沉重。2015年11月和12月總共拿到68億左右，不知今年能否達(dá)到怎樣的數(shù)據(jù)？

影市大環(huán)境不景氣，許多人希望進(jìn)口片能提振票房。于是繼6月5部進(jìn)口片爭鋒之后，10月內(nèi)地影市又出現(xiàn)了9部進(jìn)口片扎堆上映的盛況?？上?shù)量上升的同時(shí)，票房成績卻每況愈下。

2016十月電影票房撲街進(jìn)口片再也不能拯救內(nèi)地市場？

截至10月31日，10月的9部進(jìn)口片共產(chǎn)生票房7.38億，在月票房中占比僅為21.6%。沒有對(duì)比就沒有傷害，而6月的5部進(jìn)口片的總票房32.9億，在月票房中的占比高達(dá)85%。都說“外來的和尚會(huì)念經(jīng)”，但僅僅過了4個(gè)月的時(shí)間，進(jìn)口片的“經(jīng)”忽然就不靈了，好萊塢在中國內(nèi)地市場再度遇冷。

10月僅《圓夢(mèng)巨人》、《機(jī)械師2》兩部進(jìn)口片票房過億

盡管今年10月有9部進(jìn)口片上映，且其中有5部為分賬大片，但截至10月31日，只有兩部進(jìn)口片票房過億：《圓夢(mèng)巨人》1.42億，《機(jī)械師2：復(fù)活》3.03億，其中《機(jī)械師2》還屬于買斷片。

2016十月電影票房撲街進(jìn)口片再也不能拯救內(nèi)地市場？

   《圓夢(mèng)巨人》是家喻戶曉的大導(dǎo)演史蒂文·斯皮爾伯格的最新作品，為了這部影片，斯皮爾伯格還專程來到中國宣傳，但票房表現(xiàn)只能說差強(qiáng)人意。（隨著國際影星到國內(nèi)宣傳的頻率越來越高，有時(shí)明星效應(yīng)對(duì)票房的影響已經(jīng)小到難以察覺，除斯皮爾伯格，也可參見為《俠探杰克：永不回頭》到中國宣傳的湯姆·克魯斯）。

   《圓夢(mèng)巨人》11月14日（周五）內(nèi)地首映，首周票房0.9億，這個(gè)成績?cè)谀且恢苤荒芘诺降谌?，?shí)在算不上強(qiáng)勢(shì)。之后大盤一直不溫不火，《圓夢(mèng)巨人》票房增幅也十分緩慢，目前累計(jì)票房1.42億，這個(gè)數(shù)字已基本上不會(huì)有變動(dòng)。斯皮爾伯格上一部在內(nèi)地上映的作品是2012年的《戰(zhàn)馬》（1.24億），4年時(shí)間，斯皮爾伯格只“進(jìn)步”了不到2000萬。

   《圓夢(mèng)巨人》品質(zhì)上只能算斯皮爾伯格的及格作品，在北美的票房表現(xiàn)和口碑也不算亮眼，在國內(nèi)沒有大賣也算情理之中。另外，作為名著改編作品，《圓夢(mèng)巨人》原著在中國的影響力幾乎為零，故事又偏向童真，并不是十分對(duì)中國觀眾的胃口。

2016十月電影票房撲街進(jìn)口片再也不能拯救內(nèi)地市場？

   《機(jī)械師2：復(fù)活》是10月唯一一部票房過3億的進(jìn)口片，算是10月進(jìn)口片的唯一亮點(diǎn)。

   雖然是一部買斷片，《機(jī)械師2：復(fù)活》從首日開始，無論是排片還是票房都力壓國產(chǎn)片和分賬大片。并成為10月唯一拿下周票房冠軍的進(jìn)口片。

   作為好萊塢著名“打星”，被中國人民親切地成為“郭達(dá)”的杰森·斯坦森再次證明了自己在B級(jí)動(dòng)作片領(lǐng)域的王者地位。雖然打來打去都是那“三板斧”，但中國觀眾就是買賬。

2016十月電影票房撲街進(jìn)口片再也不能拯救內(nèi)地市場？

   湯姆·漢克斯主演的《但丁密碼》目前票房雖未過億，但已累計(jì)票房9590萬，過億只是個(gè)時(shí)間問題。從票房走勢(shì)上來看，《但丁密碼》的同期成績與《圓夢(mèng)巨人》十分接近，但考慮到本周《奇異博士》等新片較為強(qiáng)勢(shì)，《但丁密碼》的成績應(yīng)難以追上《圓夢(mèng)巨人》。

   2006年，《達(dá)芬奇密碼》在內(nèi)地拿走了1.06億的票房，時(shí)隔10年銀幕數(shù)增長超過10倍，《但丁密碼》幾乎原地踏步的成績實(shí)在算不上令人滿意。與《圓夢(mèng)巨人》相似，《但丁密碼》在北美的票房和口碑表現(xiàn)也較為溫吞，再加上目前內(nèi)地影市總體蕭條，這樣的票房表現(xiàn)并不令人意外。

《機(jī)械師2》緣何碾壓《俠探杰克》？國內(nèi)觀眾好這一口

   《機(jī)械師2：復(fù)活》和《俠探杰克：永不回頭》都選在10月21日內(nèi)地上映，兩部電影都屬于動(dòng)作片類型，一個(gè)由杰森·斯坦森主演，一個(gè)由湯姆·克魯斯主演；一個(gè)是買斷片，一個(gè)是分賬片。就算不說《俠探杰克：永不回頭》比《機(jī)械師2：復(fù)活》有多大優(yōu)勢(shì)，至少看上去兩部電影實(shí)力相當(dāng)。湯姆·克魯斯還來中國內(nèi)地三座城市巡回宣傳，但在票房表現(xiàn)上，《機(jī)械師2：復(fù)活》完全碾壓《俠探杰克：永不回頭》：目前前者累計(jì)票房3.03億，而后者累計(jì)票房僅有5950萬。

   《機(jī)械師2：復(fù)活》為何能大敗《俠探杰克：永不回頭》？

2016十月電影票房撲街進(jìn)口片再也不能拯救內(nèi)地市場？

   首先，國內(nèi)觀眾確實(shí)對(duì)《機(jī)械師2》的興趣更濃一些。華星UNE總經(jīng)理劉暉透露，在兩部影片上映之前，影院方面其實(shí)想給它們大致相等的排片，但《機(jī)械師2》的預(yù)售情況要比《俠探杰克：永不回頭》好很多，影院方面遂在排片上對(duì)《機(jī)械師2》有了更大的側(cè)重。劉暉分析《機(jī)械師2》“簡單粗暴”的風(fēng)格可能更符合一大部分主流觀眾的口味。于是，10月21日，兩部影片首映時(shí)，《機(jī)械師2》的排片率高達(dá)27.8%，而《俠探杰克：永不回頭》的排片率只有19%。

   另外，值得一提的是，將《機(jī)械師2》引進(jìn)國內(nèi)的是曾經(jīng)成功發(fā)行過《敢死隊(duì)》系列電影的樂視影業(yè)。顯然在如何發(fā)行宣傳這類場面火爆的買斷片方面，樂視影業(yè)積累了相當(dāng)多的經(jīng)驗(yàn)，此次《機(jī)械師2》成績不錯(cuò)也在情理之中。而《俠探杰克2》的發(fā)行方采取的依舊是較為常規(guī)的宣發(fā)手段。

《龍珠Z》同時(shí)打破今年日本電影&動(dòng)畫電影最低票房紀(jì)錄

   借著中日人民友誼回暖的東風(fēng)，今年內(nèi)地引進(jìn)日本電影數(shù)量創(chuàng)近年來最高紀(jì)錄，《龍珠Z：復(fù)活的弗利薩》作為第一部在內(nèi)地大銀幕上放映的“龍珠”電影，承載了一代人的滿滿回憶，可惜票房成績卻并不理想——目前為止，《龍珠Z：復(fù)活的弗利薩》內(nèi)地票房僅1090萬，在今年內(nèi)地上映的日本進(jìn)口片和進(jìn)口動(dòng)畫中墊底。

2016十月電影票房撲街進(jìn)口片再也不能拯救內(nèi)地市場？

   《龍珠Z：復(fù)活的弗利薩》在日本上映時(shí)口碑相當(dāng)不錯(cuò)，票房折合成人民幣超過2億，甚至在美國的票房都有幾千萬美金，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)的成績。究其原因，“遲到太久”可能要負(fù)主要責(zé)任——該片日本上映日期為2015年4月18日，國內(nèi)上映時(shí)間晚了整整一年半。

   除了《龍珠Z》，10月還有兩部進(jìn)口動(dòng)畫片上映，分別是《魯濱遜漂流記》和《魔發(fā)精靈》，票房成績尚可。

   動(dòng)畫版《魯濱遜漂流記》堪稱原著故事的搞笑版，體量不大，但由于檔期較好，也拿下了5355萬的票房：《魯濱遜漂流記》10月4日上映，是10月進(jìn)口片種唯一在國慶假期上映的作品。該片在國慶假期的四天內(nèi)斬獲票房3820萬，占到其總票房的71%。可見如果沒有獲準(zhǔn)進(jìn)入國慶檔，《魯濱遜漂流記》的票房可能會(huì)是另一番樣子。

   夢(mèng)工場的最新動(dòng)畫電影《魔發(fā)精靈》10月28日在內(nèi)地首映，目前累計(jì)票房3430萬?！赌Оl(fā)精靈》的首映日是周五，當(dāng)日票房僅為440萬，而其周六日票房均超過1300萬，可見此類偏童真的動(dòng)畫電影主要發(fā)力時(shí)間還是在假期內(nèi)，本周末還有一定的票房增長的空間。

10月進(jìn)口片為何表現(xiàn)差？

定檔匆忙、品質(zhì)平庸、不符國情、國慶檔太兇

   多部進(jìn)口片表現(xiàn)不佳，原因涉及方方面面。首先，10月進(jìn)口片數(shù)量雖多，但票房號(hào)召力都有限，像《速度與激情7》、《變形金剛4》這種上映之前就被普遍看好的作品一部沒有。而《圓夢(mèng)巨人》、《賓虛》、《但丁密碼》等片的北美的票房也證明，并非國內(nèi)觀眾不識(shí)貨，影片確實(shí)品質(zhì)平平。電影市場專家劉嘉表示，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)很發(fā)達(dá)，那些先期已在北美撲街的影片，其壞口碑也會(huì)傳到中國。

   另外，10月進(jìn)口片定檔都都非常匆忙，能提前一個(gè)月左右確定檔期就已經(jīng)非常不易。如此一來，留給發(fā)行和宣傳的時(shí)間就十分有限。華星UME總經(jīng)理劉暉指出，進(jìn)口片相比國產(chǎn)片，在發(fā)行、宣傳上本就不具優(yōu)勢(shì)，再加上定檔匆忙，一些關(guān)注度不高的影片會(huì)變得非常慢熱，如果影片口碑也一般，很難有“逆襲”的機(jī)會(huì)。

   當(dāng)然，除了影片自身的問題，市場“無形的手”也要對(duì)10月進(jìn)口片的集體啞火負(fù)有責(zé)任。華星UME總經(jīng)理劉暉坦言，現(xiàn)在內(nèi)地電影市場的票倉整體在向二三四線城市下沉，而進(jìn)口片的主力觀眾仍局限在一線城市，“所以現(xiàn)在的情況是國產(chǎn)片比進(jìn)口片更有優(yōu)勢(shì)。”劉暉進(jìn)一步舉例，像《機(jī)械師2》這樣的電影之所以票房不錯(cuò)，一個(gè)重要原因就是其“簡單粗暴”的風(fēng)格更符合一線城市之外觀眾的口味。

   10月電影市場的一個(gè)特殊之處是它擁有全年最重要的檔期之一——國慶檔。今年國慶7天假期，內(nèi)地票房報(bào)收15.8億，在10月票房中占比高達(dá)46%，10月的票房潛力已被提前透支。而10月9部進(jìn)口片，除了《魯濱遜漂流記》，均在國慶假期結(jié)束之后才在內(nèi)地上映。華星UME總經(jīng)理劉暉分析，長假歷來都是一個(gè)電影市場瘋狂消費(fèi)的時(shí)間，相應(yīng)的，每次長假結(jié)束影市都會(huì)陷入一個(gè)特別淡的時(shí)期。電影市場專家劉嘉則指出，票房分布不均是目前電影市場特別突出的一個(gè)問題，“假期檔期和工作日檔期的票房差距特別明顯，甚至周一到周四的票房也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于周末票房，內(nèi)地電影市場還不能掌握好節(jié)奏?！?br />
   在大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來，10月票房的再次衰退應(yīng)該算意料之中。正如電影市場專家劉嘉所言，中國電影產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，需要先站穩(wěn)腳跟，再做進(jìn)一步的調(diào)整，10月的9部進(jìn)口片并不能扭轉(zhuǎn)這個(gè)趨勢(shì)。

   11月，《奇異博士》、《神奇動(dòng)物在哪里》、《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》等更多的進(jìn)口片洶涌來襲，內(nèi)地影市能否借勢(shì)回暖？

   因?yàn)橛捌考?jí)很多都大于10月的進(jìn)口片，業(yè)界對(duì)11月影市的態(tài)度相對(duì)樂觀，但其中也埋藏著一些隱患。比如劉嘉就指出，11月進(jìn)口片扎堆現(xiàn)象過于嚴(yán)重，“觀眾不可能都看，票房分流不可避免，要看哪部更符合觀眾的眼緣了?！眲焺t擔(dān)心這些進(jìn)口片定檔過于倉促，沒有好好的發(fā)行和宣傳的時(shí)間，一些知曉度不高的影片很可能來不及把信息傳達(dá)給目標(biāo)觀眾。

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