本帖最后由 費(fèi)老濕 于 2016-11-1 14:07 編輯
今年,曾經(jīng)被投資界和行業(yè)內(nèi)稱為 VR元年。
近日,拉開(kāi)VR大潮的 Facebook創(chuàng)始人扎克伯格在談到斥資20億美元對(duì) Oculus團(tuán)隊(duì)的收購(gòu)時(shí),語(yǔ)氣中對(duì)這項(xiàng)決定有些后悔?!拔覀冇昧撕芏噱X去收購(gòu)Oculus團(tuán)隊(duì),如果我們能更好地打造出一些專業(yè)技術(shù)并在內(nèi)部開(kāi)發(fā),那么或許我們就不需要并購(gòu),作為一名執(zhí)行總監(jiān)的任務(wù)是不要去做這些瘋狂的事情。”
與之相關(guān)的另一則消息是 暴風(fēng)科技VR業(yè)務(wù)的裁員風(fēng)波,這讓一度滾燙的VR產(chǎn)業(yè)在一陣喧囂熱鬧之后進(jìn)入了冷靜反思階段。
暴風(fēng)VR曾經(jīng)帶動(dòng)了A股虛擬現(xiàn)實(shí)概念走出一波波瀾壯闊的行情,但在今年5月監(jiān)管層對(duì)跨界定增的態(tài)度轉(zhuǎn)變后,估值膨脹的VR行業(yè)迅速“泄氣”。最近,《每日經(jīng)濟(jì) 新聞》記者走訪了全球最大的VR批發(fā)零售市場(chǎng)——深圳華強(qiáng)北,并與PE們進(jìn)行了一些對(duì)話。在新鮮感消退之后,華強(qiáng)北的VR市場(chǎng)以及所代表的珠三角地區(qū)VR工廠又一次陷入洗牌轉(zhuǎn)型期,PE們也開(kāi)始重新審視VR市場(chǎng)突破口,而創(chuàng)業(yè)者們則在等待下一個(gè)春天。
華強(qiáng)北“晴雨表”
封路3年多的華強(qiáng)北路即將重新開(kāi)街,隨著深圳地鐵7號(hào)線同時(shí)開(kāi)通,同時(shí)釋放超過(guò)2萬(wàn)平方米的地下商業(yè)空間。
去年10月份記者來(lái)到華強(qiáng)北的時(shí)候,VR設(shè)備曾是各個(gè)賣場(chǎng)最熱銷產(chǎn)品。
深圳的華強(qiáng)北市場(chǎng)就是虛擬現(xiàn)實(shí)硬件和 軟件的需求和供給地,他們一般是工廠在東莞,辦公室在南山的高端寫字樓。
嘈雜的環(huán)境中來(lái)自印度、南美乃至非洲等地各色皮膚的貿(mào)易商和代理商用簡(jiǎn)易計(jì)算器協(xié)商價(jià)格,一派熱火朝天的景象。
但是昨日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者再次來(lái)到這里的時(shí)候,VR商鋪已經(jīng)大幅縮水,原本人聲鼎沸的商場(chǎng)里也變得門可羅雀。
“去年9月份和10月份,是華強(qiáng)北VR盒子最鼎盛的時(shí)候,每個(gè)產(chǎn)品利潤(rùn)在100%以上,供不應(yīng)求,現(xiàn)在普遍利潤(rùn)率不到10%。一個(gè)VR box頭盔零售價(jià)格最高時(shí)可以達(dá)到60塊錢,現(xiàn)在零售10塊錢,利潤(rùn)只有幾毛錢,很多零售代理開(kāi)始不做這個(gè)了?!?/div>
華強(qiáng)北曼哈廣場(chǎng)一位代理商丁百旺對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。
丁百旺自家在石巖有一個(gè)VR工廠,去年開(kāi)始做VR產(chǎn)品,今年已經(jīng)開(kāi)始裁員。
“最多時(shí)候有100多個(gè)工人,現(xiàn)在減到30人,馬上又得轉(zhuǎn)型了。一方面是出貨量在減少,去年同期每天出貨2萬(wàn)臺(tái)以上,現(xiàn)在每個(gè)月也就幾萬(wàn)部,從供不應(yīng)求到處理庫(kù)存;另一方面是利潤(rùn)下滑,現(xiàn)在每個(gè)盒子毛利10%左右,凈利7%左右,還在不斷下降。甚至有些不合格的塑料材料摻雜進(jìn)入市場(chǎng),這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不太健康了。”
深圳VR聯(lián)合會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)譚貽國(guó)對(duì)記者表示,華強(qiáng)北是VR市場(chǎng)的一個(gè)晴雨表,深圳市場(chǎng)的VR產(chǎn)品多是沒(méi)有內(nèi)置陀螺儀或加速傳感器——無(wú)法跟蹤頭部運(yùn)動(dòng)的設(shè)備算不上真正的VR。
一擁而上之后,已經(jīng)開(kāi)始慘烈洗牌,渠道分化,簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格戰(zhàn)和利潤(rùn)快速下降是事實(shí),“但是我們觀察深圳整體市場(chǎng)出貨量還是上升的,比較大的VR工廠月出貨量能達(dá)到30萬(wàn)到50萬(wàn)部,最大買家市場(chǎng)來(lái)自南美、印度,但是這種新鮮感帶來(lái)的市場(chǎng)和創(chuàng)新無(wú)關(guān),沒(méi)有重復(fù)購(gòu)買的需求?!?/div>
VR去泡沫進(jìn)行中
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2016-11-1 14:00 上傳
談到目前VR行業(yè)面臨的現(xiàn)狀,譚貽國(guó)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出,從投資熱度上看,VR行業(yè)處在一個(gè)去泡沫的過(guò)程中。不僅表現(xiàn)在模仿低端產(chǎn)品的華強(qiáng)北,代表VR產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)的巨頭公司,表現(xiàn)也沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。
更讓人心生寒意的是出貨量,即便是Oculus、HTC Vive、Sony PSVR這三大廠,對(duì)銷售數(shù)據(jù)也是諱莫如深。極客公園之前引出一組猜測(cè)性數(shù)據(jù)稱:Oculus今年計(jì)劃出貨100萬(wàn)臺(tái)左右,HTC Vive是40萬(wàn)臺(tái)左右,Sony PSVR在150萬(wàn)臺(tái)左右。然而來(lái)自Steam的數(shù)據(jù)卻顯示,其中的HTC Vive的用戶增長(zhǎng)在8月已經(jīng)幾近停滯,目前的出貨量大約在10萬(wàn)臺(tái),遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。
今年3月,阿里巴巴宣布成立VR實(shí)驗(yàn)室,依托VR技術(shù)全面啟動(dòng)“Buy+”計(jì)劃,但實(shí)際使用的用戶數(shù)量與其龐大的用戶基數(shù)相比,還處在一個(gè)較小的比例;今年5月HTC與順網(wǎng)科技聯(lián)手打造的VR網(wǎng)吧也并沒(méi)引起太大的市場(chǎng)反響,內(nèi)容還處在看視頻、打 游戲的層面且收費(fèi)很高;大商場(chǎng)的 VR游戲體驗(yàn)區(qū)更是乏善可陳,在很多地方,VR只是一個(gè)被吹噓利用的概念。
國(guó)內(nèi)PE在VR領(lǐng)域的投資也在經(jīng)歷一個(gè)痛苦的洗牌。
來(lái)自超維星球的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年6~8月,國(guó)內(nèi)只有四五家VR創(chuàng)業(yè)公司成功融資,這與一季度時(shí)VR市場(chǎng)的投資火爆形成明顯反差。今年1到3月,國(guó)內(nèi)有18家VR創(chuàng)業(yè)公司獲得投資,其中,1月21日暴風(fēng)魔鏡B輪融資2.6億元,盟云軟件以4.6億元全資收購(gòu)3家VR公司,均刷新國(guó)內(nèi)紀(jì)錄。
就在10月29日,一家AR/VR硬件創(chuàng)業(yè)公司眾景視界的員工前往新三板公司盛景網(wǎng)聯(lián)(833010,QC),曝光合伙人王湘云惡意欠薪200多萬(wàn)元,以及主要合伙人、盛景母基金管理合伙人王湘云與其個(gè)人名義投資的眾景視界員工之間的糾紛。眾景視界成立于2014年,除了今年4月發(fā)布過(guò)一款A(yù)R運(yùn)動(dòng)智能眼鏡外,毫無(wú)聲息。其投資人,除了王湘云之外,還包括著名VC機(jī)構(gòu)達(dá)晨創(chuàng)投、A股上市公司東方網(wǎng)力和探路者。
“從VR現(xiàn)有的使用場(chǎng)景和商業(yè)模式來(lái)看還不成熟,我們希望等有明確機(jī)會(huì)的時(shí)候再投資入場(chǎng),目前沒(méi)有足夠的精力做布局?!監(jiān)PPO副總裁吳強(qiáng)談到VR布局時(shí)曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。事實(shí)上,資本期待的智能手機(jī)大廠如蘋果、華為、OPPO等殺入VR市場(chǎng)的局面始終沒(méi)有到來(lái),小米、 樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在VR領(lǐng)域的發(fā)展也并不盡如人意。
春天在哪里?
VR行業(yè)的投資毫無(wú)疑問(wèn)進(jìn)入了一個(gè)低谷。那么,這個(gè)行業(yè)還有沒(méi)有投資價(jià)值?或者說(shuō),未來(lái)的發(fā)展方向在哪個(gè)出口? 和君資本VR基金投資經(jīng)理魏緒對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,目前VR創(chuàng)業(yè)公司估值相比1~3月份普遍降低三到四成,“主要原因有三方面,一是5月份開(kāi)始,證監(jiān)會(huì)嚴(yán)控上市公司跨界定增收購(gòu)或者募集資金投向VR行業(yè),上市公司此前是拉高VR行業(yè)估值的主力資本,市場(chǎng)少了主要玩家;二是經(jīng)濟(jì)放緩預(yù)期中,風(fēng)投基金普遍預(yù)期下半年或明年募集難度加大,資金出手趨于謹(jǐn)慎;三是經(jīng)過(guò)一段投資熱潮,最近VR行業(yè)缺少好的投資標(biāo)的。”
有人辭官歸故里,有人漏夜趕科場(chǎng)。投資遇冷也并不代表這個(gè)行業(yè)就完全沒(méi)有機(jī)會(huì)了,事實(shí)上,仍然有一些企業(yè)在進(jìn)入VR市場(chǎng)。主業(yè)為電子視像的上市公司保千里在10月24日推出一款VR手機(jī),市場(chǎng)褒貶不一。但不論如何,從移動(dòng)VR設(shè)備的功能提升到VR垂直化應(yīng)用,再到VR手機(jī)的開(kāi)發(fā),企業(yè)正在不斷尋找各種突破口。任何一種新技術(shù),從誕生到進(jìn)入市場(chǎng),并進(jìn)而大規(guī)模地進(jìn)入商用,都有一個(gè)過(guò)程,不可能一蹴而就。
創(chuàng)業(yè)公司焰火工坊CEO婁池接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,“我判斷今年下半年還會(huì)有很大一批公司或者團(tuán)隊(duì)死掉,對(duì)于某些VR團(tuán)隊(duì)而言,或許正在經(jīng)歷寒冬。”婁池認(rèn)為,大規(guī)模資本和人才的涌入無(wú)疑會(huì)推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展,但也會(huì)加速泡沫的產(chǎn)生。就好像原先做游戲的公司也轉(zhuǎn)型做VR,連基礎(chǔ)概念都不清楚,那么被淘汰也是必然的。還有那些用不符合的產(chǎn)品冒充VR的公司,對(duì)行業(yè)而言也是有害的。這些企業(yè)和團(tuán)隊(duì)“入冬”,對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)可能反而是好事,市場(chǎng)殘酷洗牌后,留下的才是那些真正用心研發(fā)技術(shù)和產(chǎn)品的公司,那個(gè)時(shí)候,才會(huì)“迎來(lái)春天”。
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