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傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視品牌決勝局來臨?

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發(fā)表于 2016-10-31 09:39 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式 | 來自浙江

進入三季度,彩電市場環(huán)境持續(xù)向好,市場保持景氣,但出現(xiàn)與往年不同的新特色。

傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視品牌決勝局來臨?

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2016年第三季度彩電市場的零售量規(guī)模為1195萬臺,同比增長8.9%;零售額規(guī)模同比下降5.9%,為353億元。
奧維云網(wǎng)黑電總經(jīng)理董敏認(rèn)為,三季度彩電市場零售量同比上升受地產(chǎn)、消費信心、促銷節(jié)奏三因素影響。今年彩電業(yè)出現(xiàn)線上市場能力升級,線下向高價值市場遷移,傳統(tǒng)品牌向高端擠壓等新特點。他預(yù)計2016年彩電產(chǎn)品的更新?lián)Q代率將達5.5%,高端產(chǎn)品滲透將持續(xù)擴大。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的決勝局已經(jīng)來臨。中產(chǎn)階級需求端、技術(shù)變革的供給端、對高端產(chǎn)品陣營的把控或是彩電企業(yè)2017年占據(jù)先機的機會點。

整體增量不增收

三季度,彩電市場整體還是出現(xiàn)的增量不增收的局面。

奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為,三季度彩電市場零售量規(guī)模同比上升的主要原因有以下三點:一是地產(chǎn)走高釋放家電需求,三季度商品房銷售面積同比+26.9%,銷售金額同比+41.3%,拉動家電市場新增需求;二是消費信心回升,前三季度消費總額同比增長10.4%,消費信心指數(shù)為105.6,消費滿意指數(shù)為101.6,有增長趨勢;三是終端促銷“節(jié)海茫茫”,三季度品牌和渠道促銷約達27次。
據(jù)了解,2016年第三季度彩電行業(yè)在線上線下市場和上下游產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)新特點。

雖然,彩電業(yè)線上市場能力升級,線下向高價值市場遷移。三季度線上彩電市場仍保持較高比重,市場零售量占比達39%,較去年同期增長了13個百分點,銷量同比增長61%,帶動彩電市場整體規(guī)模的擴張。

同時,線上產(chǎn)品高端化正在加速,三季度線上55+電視產(chǎn)品的滲透率達26%,較去年同期增長了10個百分點;UHD電視產(chǎn)品的滲透率達35%和智能電視產(chǎn)品的滲透率達88%,較去年同期分別增長了18和17個百分點。線下彩電市場也在尋求新的增長點,開始向高價值市場遷移。

而在產(chǎn)業(yè)上游,面板價格上漲加大了終端市場產(chǎn)品的經(jīng)營壓力。


奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2016年第三季度,32寸、40寸、55寸和65寸面板價格均有不同程度的上漲,面對面板價格上漲的壓力,整機價格呈現(xiàn)回暖趨勢。但整機價格的回升并非一蹴而就,從整體來看,整機價格仍處于低位運行。

而在品牌方面,“造節(jié)”似乎成為各大家電企業(yè)樂衷的事,特別是互聯(lián)網(wǎng)品牌不斷通過“造節(jié)”,帶動新興消費,擴大市場占有率,同時傳統(tǒng)品牌進一步向高端市場擠壓。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,三季度彩電市場互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場占比為22.5%,較去年同期增長了11.8個百分點;傳統(tǒng)品牌的市場占比為63.3%,較去年同期下降了10.3個百分點;外資品牌的市場占比為14.2%,較去年同期下降了1.5個百分點。

明年仍有新機會

目前,彩電行業(yè)的增長動力將轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)升級,外資品牌在高端市場仍具有明顯優(yōu)勢,同時傳統(tǒng)品牌開始挖掘中高端市場。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的決勝局已經(jīng)來臨。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒認(rèn)為,中產(chǎn)階級崛起后的需求端和技術(shù)變革的供給端是2017年彩電市場的機會點。
新技術(shù)作為彩電行業(yè)發(fā)展的推動力之一,是產(chǎn)品升級的主要途徑,奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華認(rèn)為,目前市場中的技術(shù)熱點是UHD(高清晰度)、HDR(高動態(tài)范圍)、HCG(高色域),預(yù)計HFR(高幀頻)和HQS(高音質(zhì))將會成為彩電產(chǎn)品升級的下一個機會點,形成以5H為主的高端產(chǎn)品陣營。

同時,風(fēng)行多媒體CEO周坤認(rèn)為未來三年傳統(tǒng)電視將逐步消亡,PC與平板電腦在視頻與游戲上將逐漸邊緣化,TV將重新成為客廳娛樂的中心。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前看來,家電技術(shù)持續(xù)升級是趨勢,企業(yè)并購,品牌出海等事件仍將頻繁發(fā)生,彩電市場陣營未來還將出現(xiàn)大規(guī)模變陣。



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沙發(fā)
發(fā)表于 2016-10-31 10:23 | 只看該作者 | 來自浙江
這個不錯  正需要這個呢! 感謝樓主的分享!
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