變形金剛限量版天貓魔盒上市火爆，超級IP賦能升級

愛簡單3 · 發(fā)表于 2016-10-28 15:52

　　在構(gòu)建“華人華語地區(qū)家庭娛樂第一內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)”的愿景下，阿里數(shù)娛發(fā)布了天貓魔盒變形金剛限量版。

　　該產(chǎn)品已在21日0點(diǎn)啟動(dòng)預(yù)售，定價(jià)329元。并將在今年雙11全球狂歡節(jié)正式上市銷售。參與21 日預(yù)售前4000名用戶即享直減80元優(yōu)惠，即249元。

　　借助變形金剛這一超級IP，定制版天貓魔盒實(shí)現(xiàn)IP賦能升級，嵌入C2B模式，基于消費(fèi)者需求引導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)，提供多維度服務(wù)，成為阿里家庭娛樂生態(tài)鏈條中的重要角色。

　　跨界合作，超級IP賦能

　　作為全球性的超級IP，自1984年開始，孩之寶創(chuàng)作的《變形金剛》風(fēng)靡全球，加之《變形金剛5》計(jì)劃于明年6月在北美地區(qū)上映，天貓魔盒與變形金剛此番強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，無疑為這場跨界合作增添了豐富的想象空間。

　　定制版天貓魔盒，作為今年IP合作的有力探索，勢必成為阿里數(shù)娛布局客廳戰(zhàn)略中的一大亮點(diǎn)。據(jù)悉，變形金剛版天貓魔盒，分為擎天柱定制版和大黃蜂定制版，并將推出變形“三重禮”，今年的天貓雙11全球狂歡節(jié)將正式上市銷售。

　　從外觀上，整個(gè)天貓魔盒與擎天柱、大黃蜂形象天然合一，突破了原有產(chǎn)品調(diào)性，升級為超級IP的熱門產(chǎn)品。除了外觀定制體現(xiàn)的無縫融合以外，未來，伴隨著變形金剛超級IP電影的上映，定制版的天貓魔盒將提供多項(xiàng)特色服務(wù)，包括專屬活動(dòng)、大數(shù)據(jù)粉絲營銷、邊看邊X、宣發(fā)互動(dòng)等多維度IP合作，全力釋放變形金剛這一超級IP的賦能。

　　C2B模式，引導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)

　　天貓魔盒聯(lián)合變形金剛，升級IP賦能，看似是一場跨界合作，事實(shí)上，在阿里數(shù)娛與華數(shù)、CIBN兩大牌照方合作的阿里家庭娛樂旗下終端產(chǎn)品矩陣中，定制版天貓魔盒是最為值得關(guān)注的一員，其嵌入了C2B模式，將原來由商家開發(fā)商品引導(dǎo)用戶需求，轉(zhuǎn)為基于用戶需求開發(fā)產(chǎn)品。

　　首先，在內(nèi)容方面，以海量、多維度的內(nèi)容，滿足并匹配個(gè)性化家庭用戶。

　　變形金剛定制魔盒誕生，讓兩者做到了一次內(nèi)容的真正融合。定制版魔盒，囊括了變形金剛動(dòng)畫全系列，囊括高達(dá)500集正版動(dòng)畫、1萬分鐘影庫等海量媒資，都將通過天貓魔盒來呈現(xiàn)。

　　這背后，是阿里巴巴家庭娛樂戰(zhàn)略的愿景的體現(xiàn)——構(gòu)建“華人華語地區(qū)家庭娛樂第一內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)”。目前，阿里巴巴打造了業(yè)界最豐富的大屏片庫，累計(jì)電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫、新媒體等內(nèi)容超107.6萬集，而天貓魔盒涵蓋90%一線/準(zhǔn)一線（除湖南衛(wèi)視）綜藝版權(quán)內(nèi)容、80%強(qiáng)檔衛(wèi)視及CCTV獨(dú)播大劇版權(quán)內(nèi)容、100% SBS、TVB、BBC三大海外電視臺(tái)獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容。

　　截止目前，阿里巴巴擁有家庭娛樂日活躍可運(yùn)營用戶超2000萬，日均視頻播放量約2.4億，用戶日均在線時(shí)長近3.9小時(shí)。通過用戶使用行為追蹤，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，阿里巴巴實(shí)現(xiàn)了針對大屏用戶精細(xì)化的服務(wù)和個(gè)性化內(nèi)容的推薦，為品牌構(gòu)建了基于阿里生態(tài)的營銷閉環(huán)。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-10-28 15:52

哎呦，這個(gè)不錯(cuò) 感謝樓主的分享！

小黃人 · 發(fā)表于 2016-10-31 13:16

變形金剛限量版天貓魔盒上市火爆，超級IP賦能升級

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