國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，海信搶占日韓高端市場(chǎng)

近年來(lái)，索尼、三星等外資電視品牌一再調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，試圖穩(wěn)住中國(guó)市場(chǎng)。然而，在互聯(lián)網(wǎng)電視硬件與內(nèi)容雙向競(jìng)爭(zhēng)下，日韓系電視市場(chǎng)份額卻一再縮減，失寵高端。最新中怡康數(shù)據(jù)顯示，在京滬一線城市，海信電視成用戶首選品牌，市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)日韓品牌。

9902a38c83732e2e4dcdc05ce3db3953.jpg (71.53 KB, 下載次數(shù): 0)

下載附件  保存到相冊(cè)

2016-10-28 11:15 上傳

據(jù)第43周中怡康數(shù)據(jù)顯示：

在北京、上海兩個(gè)城市，海信電視以23.2%和20.7%的銷售額份額占比穩(wěn)奪一級(jí)市場(chǎng)，且分別超過(guò)份額第二的某韓國(guó)品牌11.4和8.9個(gè)百分比，可謂“套圈”式領(lǐng)先行業(yè)。待品牌勢(shì)能下沉后，二三級(jí)市場(chǎng)將在優(yōu)勢(shì)占位的輻射下順勢(shì)提高品牌影響力。這也是海信在全球布局高端市場(chǎng)的可預(yù)見(jiàn)結(jié)果。

當(dāng)周，在55寸暢銷機(jī)型中均為本土品牌，其中海信獨(dú)占4款。且在46、50等尺寸的電視中，海信也在均價(jià)上超過(guò)了索尼、松下等日系品牌。

除了自主研發(fā)的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，海信更是在品牌營(yíng)銷上站準(zhǔn)國(guó)際體育賽事。從澳網(wǎng)球館冠名、F1和NASCAR贊助，到贊助法國(guó)歐洲杯，品牌聲量不斷積累，迅速拉升產(chǎn)品段位，占位高端話語(yǔ)權(quán)。

在全球堅(jiān)定高端牽引、向高端市場(chǎng)要利潤(rùn)，是海信連續(xù)13年國(guó)內(nèi)占有率第一后的戰(zhàn)略決策，也是澳洲、南非市場(chǎng)占有率相繼登頂?shù)闹匾疤帷?/div>