海信“B”面高調(diào)亮相家電老司機(jī)謝絕被顛覆

昕宇789 · 發(fā)表于 2016-10-27 16:01

10月25日，海信在青島的新研發(fā)中心，召開(kāi)一年一度的媒體開(kāi)放日活動(dòng)。今年的開(kāi)放日主題是海信的“B面”，集團(tuán)總裁劉洪新為海信B2B業(yè)務(wù)的品牌傳播語(yǔ)和視覺(jué)符號(hào)揭幕。

媒體開(kāi)放日對(duì)于海信當(dāng)前業(yè)務(wù)重點(diǎn)具有風(fēng)向標(biāo)意義，過(guò)去一些年海信把重點(diǎn)放在用戶熟知的家電等B2C業(yè)務(wù)上，而2016年畫風(fēng)突變，一直低調(diào)行軍的海信B2B業(yè)務(wù)正式浮出水面，高調(diào)亮相代表有足夠的底氣和恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，有必要給大家展示一下值得關(guān)注的海信的“B”面。

一組數(shù)據(jù)詮釋海信“B面”的傲嬌

海信的B端業(yè)務(wù)包括城市智能交通、光通信、寬帶接入網(wǎng)、商業(yè)POS機(jī)、醫(yī)療電子……今后這些業(yè)務(wù)將以統(tǒng)一的B2B業(yè)務(wù)板塊形象在公眾面前亮相。

劉洪新總裁給出一組數(shù)據(jù)：1-9月份，海信B2B類公司銷售收入占集團(tuán)整體的27%，而利潤(rùn)占比達(dá)38%。

海信光通信市場(chǎng)份額中國(guó)第一，接入網(wǎng)光模塊連續(xù)五年全球市場(chǎng)第一。
　　海信城市智能交通連續(xù)七年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，2012到2015年，國(guó)內(nèi)億元以上的智能交通大項(xiàng)目海信的中標(biāo)額占比42%。
　　海信商用空調(diào)多聯(lián)機(jī)技術(shù)已經(jīng)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額位于第二！
　　海信計(jì)算機(jī)輔助手術(shù)系統(tǒng)，技術(shù)已經(jīng)位居世界前列。

很顯然，B2B業(yè)務(wù)已經(jīng)成為海信極其重要組成部分，并且因?yàn)殚L(zhǎng)期技術(shù)積累形成的優(yōu)勢(shì)，可以保證其在廣闊市場(chǎng)空間里不斷成長(zhǎng)，越來(lái)越拉開(kāi)與對(duì)手的距離。

海信科技板塊品牌化高調(diào)亮相為哪般?

在取得出色成績(jī)的基礎(chǔ)上，海信將科技板塊業(yè)務(wù)品牌化，正式推出海信B2B業(yè)務(wù)的品牌傳播語(yǔ)和視覺(jué)符號(hào)：Hisense to Be with you！并為交通、醫(yī)療、寬帶三個(gè)板塊賦予明確的使命和價(jià)值觀，讓這些板塊擁有自己的區(qū)隔和氣質(zhì)。相應(yīng)的，三大科技產(chǎn)業(yè)也有各自的品牌傳播語(yǔ)，分別是：

海信交通，智通道和。寓意為“以智慧，讓道路相通，道途相和”。
　　海信醫(yī)療，智惠健康。寓意為“以智慧，惠及健康與生命”。
　　海信寬帶，智連無(wú)限。寓意為“用智慧聯(lián)接萬(wàn)物與世界”。

海信一直以家電業(yè)務(wù)為消費(fèi)者熟知，在C端業(yè)務(wù)的盛名下，2B業(yè)務(wù)默默發(fā)展并且終于成為參天大樹(shù)，用劉洪新總裁對(duì)2B業(yè)務(wù)的品牌化給出的理由是，一方面是海信有了亮相的底氣，另一方面海信試圖通過(guò)公眾化為這些產(chǎn)業(yè)尋求壓力，加快海信這塊產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)。

海信的底氣源于“重技術(shù)” 所謂顛覆請(qǐng)走開(kāi)

近些年，在智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的推動(dòng)下，“風(fēng)口的豬”越來(lái)越多，儼然一副顛覆者的姿態(tài)，少數(shù)品牌通過(guò)概念營(yíng)銷彎道超車確實(shí)賺得盆滿缽滿。不得不說(shuō)，海信并不擅長(zhǎng)于此，也許是大船難掉頭，與輕資產(chǎn)公司拼速度容易亂了自身擅長(zhǎng)的節(jié)奏。好在未雨綢繆，就像海信董事長(zhǎng)周厚健的一句話“結(jié)構(gòu)調(diào)整是企業(yè)的一條命，不是一頓飯”，海信今天立足的根本在于不斷加大技術(shù)含量高的產(chǎn)業(yè)投入，或者說(shuō)依靠“重技術(shù)”。

2003年，海信在產(chǎn)業(yè)最不景氣的時(shí)候成立了光通信公司，至今已有13年；1998年，海信在私家車尚未普及的年代就開(kāi)始涉足智能交通領(lǐng)域，默默耕耘了18年……海信重視技術(shù)造就了2B業(yè)務(wù)的厚積薄發(fā)，專注技術(shù)的創(chuàng)新，追求穩(wěn)定的業(yè)績(jī)和持續(xù)的成長(zhǎng)是海信的成功之道。

海信避開(kāi)了中小企業(yè)的所謂顛覆式?jīng)_擊，完成了“民用消費(fèi)和基礎(chǔ)投資”兩大產(chǎn)業(yè)的均衡布局。用經(jīng)濟(jì)學(xué)家的話講，是“在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)‘產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化’”。

科技、家電相得益彰電視老司機(jī)依然第一

雖然今年海信媒體開(kāi)放日主題是“B”面，但并不意味著C端的失落。截至9月份，海信電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售額占有率已超出第二名2.97個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)13年位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位。同時(shí)，也分別在澳洲和南非登頂?shù)谝弧?/font>

海信也成為了中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視云平臺(tái)，到2016年8月，日均活躍用戶破千萬(wàn)。

在海信智能家庭展館內(nèi)，我們也看到了智能化廚房、客廳等一體化設(shè)計(jì)，電視、冰箱、空調(diào)、廚電等，一應(yīng)俱全的滲透到家庭的每個(gè)角落。

可以說(shuō)，海信的家電與科技兩個(gè)板塊相得益彰，已構(gòu)成海信防御經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的重要倚仗。

你是這樣的海信 “慢公司”、“笨企業(yè)”的多個(gè)面孔

劉洪新說(shuō)，看了海信的智能交通和光通信，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，海信已經(jīng)不是一家家電企業(yè)，而是名副其實(shí)的科技企業(yè)；看到“聚好看”千萬(wàn)級(jí)大屏幕用戶后臺(tái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)海信是一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；看到我們?cè)卺t(yī)療領(lǐng)域的計(jì)算機(jī)輔助手術(shù)系統(tǒng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)海信也是一家技術(shù)服務(wù)型公司。

擁有多個(gè)面孔的海信自稱是一家“慢公司”、“笨企業(yè)”，所謂“笨”，是不跟風(fēng)、不投機(jī)、始終堅(jiān)持自己的目標(biāo)，專注技術(shù)的創(chuàng)新，追求穩(wěn)定的業(yè)績(jī)和持續(xù)成長(zhǎng)。所謂“慢”，是不走捷徑，發(fā)展的故事永遠(yuǎn)波瀾不驚。

在剛剛過(guò)去的9個(gè)月里，海信集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入785億，同比增長(zhǎng)6.53%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)53.6億，同比增長(zhǎng)53.31%。2B業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，海信或?qū)⒃僭煲粋€(gè)千億級(jí)企業(yè)。從C到B，海信順利完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化革新，奔向新的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)更大的夢(mèng)想。

人見(jiàn)百態(tài) · 發(fā)表于 2016-10-27 16:04

哎呦，這個(gè)不錯(cuò) 感謝樓主的分享！

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