微視聽：從寶潔回歸大屏，看OTT廣告的投放優(yōu)勢

CIBN微視聽 · 發(fā)表于 2016-10-25 16:42

作為全球最大的廣告主，寶潔公司（P&G）的媒介策略一直是廣告界的關(guān)注焦點(diǎn)和風(fēng)向標(biāo)。幾年隨著移動互聯(lián)網(wǎng)大潮涌起，曾經(jīng)是第一廣告媒介的傳統(tǒng)電視受到?jīng)_擊，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動端所具備的營銷價(jià)格優(yōu)勢和精準(zhǔn)可衡量優(yōu)勢，使得寶潔公司嘗試將橄欖枝投向移動互聯(lián)網(wǎng)：在過去一年里，寶潔公司全面消減傳統(tǒng)廣告預(yù)算，營銷重點(diǎn)向新媒體傾斜。

但是，營銷效果卻不盡如人意，寶潔開始重新審視并評估新媒體和傳統(tǒng)電視媒體的傳播價(jià)值。整裝重發(fā)的寶潔公司，宣布2017年將再次改變媒體投放策略，消減移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的推廣費(fèi)用的同時，回歸電視大屏，嘗試OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)廣告投放。這無疑明確地向市場發(fā)出了信號——OTT作為主流媒介的時代來了!

其實(shí)寶潔公司的OTT廣告投放并非僅僅是“嘗鮮”之舉，而是建立在充分的市場數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上。據(jù)奧維云網(wǎng)大屏藍(lán)皮書數(shù)據(jù)顯示，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達(dá)到1.65億臺，全國近30%的家庭已經(jīng)可以在OTT端通過點(diǎn)播方式收看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，其中，超過70%是35歲以下的年輕活躍群體。規(guī)模化覆蓋、高速成長性和充滿活力的年輕受眾，給沉寂中的OTT市場提供了巨大的爆發(fā)力。預(yù)計(jì)到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺，超七成的中國家庭使用OTT端收看節(jié)目，市場規(guī)模將達(dá)到6300億元。資源總量的快速增長在事實(shí)上說明OTT已是主流媒介。

與此同時，OTT廣告也快速發(fā)展，根據(jù)秒針2016年上半年月度OTT廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，從年初1月到6月，OTT廣告曝光量正以平均40%的速度增長。由于大屏在品牌元素、產(chǎn)品元素表現(xiàn)以及用戶吸引力、注意力和記憶力上的抓取方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PC和移動屏，所以大屏的品質(zhì)能給消費(fèi)者帶來了其他屏無法比擬的品牌好感；加之智能電視所具備的互動性和精準(zhǔn)性，能很好地洞察用戶的喜好和未來的趨勢，可以幫助廣告主還原最真實(shí)的用戶畫像，為廣告主在未來做營銷提供非常精確化的導(dǎo)航。這些都使得OTT成了兼具電視廣告和數(shù)字廣告優(yōu)勢于一身的優(yōu)質(zhì)媒介!

作為智能電視視頻應(yīng)用行業(yè)的佼佼者，CIBN微視聽在OTT行業(yè)中市場份額名列前茅，擁有安裝用戶6300萬，最高日活躍用戶630萬，依托龐大的體量，能做到極高的廣告覆蓋率。當(dāng)然，OTT廣告投放不僅需要執(zhí)行平臺有著廣泛的用戶基礎(chǔ)，還要求平臺能充分了解觀眾的喜好和習(xí)慣，并基于大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果針對性地策劃高效、口碑良好的傳播方案。在這方面，CIBN微視聽作為OTT廣告模式的探索者、先行者，自然占盡了強(qiáng)大優(yōu)勢。

根據(jù)CIBN微視聽大數(shù)據(jù)中心的用戶畫像，品牌可以根據(jù)自身特點(diǎn)針對目標(biāo)用戶人群進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，采用地域定向、曝光控制、頻次控制等方式來提升廣告效果的實(shí)現(xiàn)，使廣告從“轟炸機(jī)式”的粗獷投放演變成“導(dǎo)彈式”的精準(zhǔn)投放。同時，結(jié)合CIBN微視聽的高互動性，可以對廣告進(jìn)行多層次的展示，通過開屏廣告、首頁推薦位、專題冠名等多種不同的形式助力品牌曝光升級，為品牌搭建互聯(lián)網(wǎng)電視橋梁，親密接觸消費(fèi)者的生活。這與強(qiáng)硬的電視廣告不同，用戶使用智能電視視頻應(yīng)用時以休閑娛樂為主要目的，更有利于讓用戶接受廣告信息，并潛移默化地加深對營銷品牌的印象。如beats在CIBN微視聽中首期投放的開屏廣告，日均瀏覽量都在600萬以上。

OTT已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展快車道，成為繼PC、移動端之后第三次互聯(lián)網(wǎng)革命的先驅(qū)。智能電視這個“客廳大屏”，也將加入到手機(jī)、PC、平板的組合之中，成為廣告投放的新媒介標(biāo)配。
如何將冰冷的智能電視平臺做成一個既能讓用戶休閑娛樂又能幫品牌提升廣告效益的互動平臺，這將成為未來智能電視視頻應(yīng)用思考的問題。目前CIBN微視聽作為智能電視視頻應(yīng)用行業(yè)的領(lǐng)頭羊，不斷創(chuàng)新、不斷增強(qiáng)用戶體驗(yàn)、同時在智能電視廣告投放領(lǐng)域擁有不容小覷的實(shí)力，現(xiàn)階段已經(jīng)提前邁出步伐并取得良好效果，在未來各大平臺競爭中的表現(xiàn)值得期待。

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